Ценообразование на основе предельных затрат (издержек) [c.743]
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ ПРЕДЕЛЬНЫХ ЗАТРАТ (ИЗДЕРЖЕК) — [c.743]
В отраслях с убывающими средними затратами, где предельные затраты ниже средних общих затрат, установление цен, равных предельной стоимости, приведет к потерям, покрываемым за счет налогов или других источников (цена OPt). В отраслях с возрастающими средними затратами, где предыдущие затраты больше средних общих затрат, ценообразование на основе предельных затрат приведет к излишкам (цена ОР2). [c.744]
Возможные периодические повышения тарифов на электроэнергию, вызванные методом ценообразования на основе предельных издержек (затрат наименее экономичного генератора, замыкающего баланс энергосистемы). [c.176]
При таком подходе фирма продает дополнительную единицу товара по цене предельных затрат производства этой единицы. На практике продавец устанавливает цену не точно по предельным затратам, а несколько выше предельных, хотя и ниже средних значений всей массы общих затрат. Вести ценообразование на основе предельных или близких к предельным затрат имеет смысл далеко не во всех случаях, поскольку прибыль можно заработать лишь после возмещения всех затрат. Но временами такая стратегия сулит преимущества. Например, компании, которые только вступают на кривую опыта, могут позволить себе установить цену ниже средних затрат, зная, что объем производства расширится и убытки превратятся в прибыль по мере того, как будет происходить накопление опыта. Специалисты по маркетингу, вовлеченные в ценовые войны, могут прибегнуть к такой тактике, чтобы устранить конкурентов. Наконец, в тех случаях, когда магазин хочет привлечь покупателей, он может оценить несколько товарных позиций ниже величины полных затрат такие уцененные товары называются убыточными лидерами. [c.237]
При установлении цен компании часто пользуются методами, основанными на учете издержек [2], [3]. При этом обычно используются два метода ценообразование на основе себестоимости (полных затрат) и ценообразование на основе прямых (предельных) издержек. [c.290]
Другим методом ценообразования, исходя из издержек, является определение цены на основе величин предельных дохода и затрат (предельное ценообразование). [c.339]
Оценка норм и трудоемкости изделий по их уровню и напряженности и возможность их сопоставления с учетом освоения и длительности периода производства важны не только для целей нормирования, но и в еще большей степени для целей проектирования, перспективного и текущего планирования и в особенности для ценообразования. Поэтому оценке уровня норм и трудоемкости изделий должно быть уделено особое внимание в планах отраслевых научно-исследовательских и проектно-техно-логических институтов и Центрального бюро нормирования труда. Эта проблема не только нормировочная, но и технологическая и конструкторская, так как для ее решения необходима совместная разработка сравнительной классификации различного рода машин, оборудования и приборов и на ее основе создание укрупненных нормативов, которые позволяли бы определять укрупненные предельные затраты труда на изготовление машин того или иного вида и параметра в заранее определенных условиях производства, а также сопоставлять фактические затраты в зависимости от технических, организационных и экономических факторов, действующих при производстве данных изделий. Для этого нужны не только прейскуранты цен, но и каталоги трудоемкости, учитывающие объемы выпуска и длительность нахождения в производстве каждого изделия. [c.183]
Принцип ценообразования, согласно ко-тор(5му цены назначаются на основе их равенства предельным затратам производства и распределения без учета возмещения постоянных затрат из выручки. Этот принцип был предложен в качестве основы регулирования объема выпуска и цен коммунальных предприятий, потому что цены, отражающие предельные затраты общества на производство дополнительной единицы выпуска, более приемлемы с точки зрения интересов общества. Этот принцип в особенности применим к общественным благам (таким, как парки, мосты, музеи), предельные затраты которых практически равны нулю здесь обществ может только выиграть, снизив цену за потребление данных благ настолько, чтобы они максимально использовались. [c.744]
Предельное ценообразование направлено на установление предельно низких цен. В упрощенном варианте это обусловливается следующим в производственные издержки, кроме переменных издержек (зависящих от объема выпуска), входят и постоянные затраты, которые напрямую не имеют отношения к объему выпуска и связаны с обеспечением работы всего бизнеса, хозяйственной, предпринимательской деятельности. Постоянные издержки должны покрываться за относительно более длительный период и за счет всех видов деятельности. В основу предельного ценообразования положено более позднее покрытие постоянных издержек в сравнении с переменными, поскольку непогашение последних чревато временным прекращением всего производственного процесса. Такое предельное ценообразование может использоваться как крайняя мера организациями, находящимися в условиях кризиса. Однако его частое и длительное применение может нанести сильный урон данному виду бизнеса. Следует отметить, что показатели предельных издержек не могут быть получены прямым образом из бухгалтерской отчетности за какой-то период. Необходимо быть в курсе изменения производственных издержек вследствие изменения объема выпуска каждого продукта. Кроме того, надо иметь данные, позволяющие рассчитать кри- [c.746]
Согласно методу прямых затрат за основу ценообразования принимается производственная себестоимость товара, которая подлежит учету и отражению по элементам сметы затрат на производство. Сначала подсчитывают общую сумму прямых затрат и накладных расходов приходящуюся на единицу изделия, т.е. производственную себестоимость единицы товара. Затем определяют предельную цену продажи изделия исходя из необходимости покрытия сбытовых и других (например, административно-управленческих) расходов, не отражаемых в смете затрат на производство. Для обеспечения такого покрытия в расчете применяется установленная эмпирическим или расчетным путем процентная надбавка к производственной себестоимости изделия. Предельную цену рассчитывают по формуле [c.208]
В силу ряда технико-экономических особенностей строительства (отсутствие стационарности, большая продолжительность строительства, разнообразие строительной продукции, сильная зависимость стоимости строительства от местных условий и работа для определенного заказчика) ценообразование в строительстве имеет специфические особенности. Ценой объекта является индивидуальная смета, которая определяет предельный размер затрат на его возведение. Основой для составления смет являются единичные расценки и объемы работ, подсчитанные по рабочим чертежам. [c.79]
Теоретическая основа механизма принятия решений о величине рекламного бюджета — анализ по предельным экономическим показателям, суть которого можно сформулировать достаточно просто фирме следует продолжать расходовать дополнительные средства на рекламу какой-либо торговой марки (или на рекламу в пределах определенного географического рынка, или на рекламу с помощью определенного рекламного носителя) до тех пор, пока сумма этих затрат не начнет превышать сумму дополнительных доходов, получение которых обусловлено этими затратами (рис. 16.1). Исходя из этих же соображений, компании, рекламирующие "зрелые" промышленные товары, могут сделать вывод, что в связи с увеличением уровня сбыта этих товаров (и реальных поступлений от их продажи) сумма средств, расходуемых на рекламу, и интенсивность личных визитов коммивояжеров также должны быть выше. С другой стороны, если очень высокие уровни затрат со стороны конкурентов какой-либо компании приводят к снижению отдачи от расходов этой компании на продвижение и рекламу своих товаров, то следует сделать вывод о сокращении рекламного бюджета этой компании [4]. Как уже было показано в главе 2, с теоретической точки зрения этот же механизм анализа можно применить и к остальным элементам комплекса маркетинга стимулирование сбыта, личные продажи с помощью коммивояжеров, схема распространения товара и механизм ценообразования. С помощью такого подхода можно определить оптимальный уровень расходов для каждого компонента, что позволит установить оптимальные сметы расходов для всех категорий маркетинговых расходов. [c.557]
Более того, с ростом отдачи предельные затраты окажутся ниже средних и поэтому ценообразование на основе предельных затрат потребует государственных субсидий. Но подождите это конкурентное снижение затрат в отрасли, о котором мы говорили,— противоречие в терминах, так как увеличивающиеся доходы являются внутренними для фирмы. Поэтому маршаллианцы торопятся сказать, что такое снижение затрат, конечно, должно происходить благодаря уже упомянутой внешней экономии, которая и должна быть субсидирована. Субсидирование внешней экономии действительно правильно, но, к несчастью для ложной теоремы Маршалла, внешняя экономия должна быть субсидирована даже тогда, когда она имеет место в отраслях, которые постоянно увеличивают затраты а внешняя неэкономичность требует наказания даже в том случае, когда она имеет место в отраслях со снижающимися затратами. Проблема в том, что Маршалл просто ошибся, когда сосредоточил свое внимание на влиянии внешней неэкономичности и экономии на удельные затраты отрасли. Потребовалась эпоха Пигу, чтобы вывести экономику благосостояния из маршаллианских чудачеств и недоразумений.16 [c.364]
Гостиница M ormi Inn в Чикаго применила необычный вариант ценообразования на основе предельных затрат, чтобы добиться известности и побудить клиентов останавливаться в ней. Программа называлась Цены номера — по температуре и действовала в промежутке между 16 ноября и 30 декабря. Стоимость номера определялась температурой на улице. Если температура составляла 20 градусов, номер стоил 20, если опускалась до нуля, номер становился бесплатным (Имеется в виду принятая в США система измерения температуры по Фаренгейту точка таяния льда, 0°С, например, соответствует 32°F — Прим. пер. . Гостиницы и мотели имеют высокие постоянные затраты (стоимость здания, отопления, эксплуатационные расходы) и относительно низкие переменные (уборка номеров и стирка белья). В результате сдача номеров даже по низким расценкам зачастую покрывает переменные затраты и еще кое-что добавляет на покрытие постоянных. И, кроме того, температура в период действия программы редко опускалась ниже 40 градусов [c.237]
Категория П. и. используется бурж. экономистами, пытающимися найти объяснение ряду явлений, происходящих в капиталистич. произ-ве, напр, колебаниям произ-ва под влиянием цен. В соответствии с мар-жиналистской концепцией П. и. рассматриваются осн. фактором, определяющим оптим. уровень произ-ва в условиях конкуренции капиталист расширяет масштабы произ-ва до тех пор, пока П. и. и рыночная цена единицы товара не будут равны. Именно в этом случае капиталист получает макс, прибыль при миним. общих издержках. Если П. и. превысят цену товара, то капиталист понесёт убыток, и, наоборот, если П. и. будут меньше рыночной цены, капиталист получит дополнит, прибыль. В ситуации на рынке, когда друг другу противостоят две фирмы с разным уровнем П. и., фирма с более высокими П. и. вынуждена сократить произ-во, соответственно др. фирма может на столько же увеличить его. Такое колебание произ-ва будет происходить до тех нор, пока П. и. не станут равны цене товара. Следовательно, фирма будет расширять произ-во до тех пор, пока её общие издержки будут минимальными. Исходя из этого каждый капиталист стремится к такой комбинации факторов произ-ва, к-рая даёт наименьшие издержки произ-ва. Эти положения служат теоретич. основой производственной функции, используются бурж. экономистами для обоснования капиталистич. ценообразования. Уровень цен по теории маржинализ-ма определяется не обществ, необходимыми затратами труда на произ-во данного товара, а П. и. (критич. анализ теории предельных издержек см. в ст. Издержек производства теория). с. С. Носова Москва [c.316]