Недостаточное внимание агентств к адресату создаваемых ими обращений связано не только с недопониманием его необходимости или некомпетентностью. В дизайн-системе Реклама возможно двоякое понимание термина субъект-2 это и собственно потребитель рекламной продукции, и ее заказчик-рекламодатель. В условиях российской рекламы именно последнему принадлежит более активная роль при разработке проекта, хотя и его, в свою очередь, часто подменяет руководство рекламного агентства. В обоих случаях они практически полностью берут на себя авторские функции, диктуя не только принципиальное решение проекта, но и детали оформления по своему вкусу. В результате при любом содержании договора, а в крайнем случае и при любом рекламодателе дизайнер вынужден ориентироваться на одного и того же реципиента. Такой подход в работе наиболее распространен сегодня. И это в значительной степени ломает логику поведения системы. [c.48]
Представители ПР-агентств говорят, что заказчики сейчас гораздо лучше понимают сущность связей с общественностью, чем два-три года назад. Год 1997 ознаменовался неким прорывом в творческих подходах компаний к различным способам общения со своими потребителями. Компании придумывают многое сами. И все больше чувствуется продвину-тость компаний, которые обращаются в рекламные агентства. Уже практически нет такого, когда клиент просит, пять статей обо мне , чего было очень много раньше. Клиенты уже знакомы с тем, что такое работа над имиджем, что такое работа на потребителя. [c.244]
К. обеспечивает представление интересов заказчика в рекламном агентстве и представляет агентство во взаимоотношениях с заказчиком. Координирует всю работу по заказу клиента — от получения до полного завершения. [c.572]
Остановимся детальнее на особенностях работы заказчика с рекламными агентствами, которая требует особого такта и некоторых навыков. Для того чтобы стать желанным для рекламных агентств клиентом, можно порекомендовать ряд простых, но эффективных приемов [75, р. 112]. [c.163]
Контактор — сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента (ответственный исполнитель проекта). К. обеспечивает защиту интересов заказчика в рекламном агентстве и представляет агентство во взаимоотношениях с заказчиком. Координирует всю работу по заказу клиента — от получения до полного завершения. [c.276]
Естественно, вы можете предположить, что мне "повезло" работать в поистине дьявольском рекламном агентстве. Что ж, учтите, что рекламный бизнес вообще очень жесток. Агентства целиком и полностью зависят от своих клиентов, а заказчики, в свою очередь, далеко не всегда отличаются лояльностью. По данным Американской ассоциации рекламных агентств, в период с 1985 г. по 1997 г. средняя длительность контакта клиента с агентством снизилась с 7,2 до 5,3 лет (более чем на 25%). Чтобы выжить в игре, рекламное агентства должны уметь как вовремя польстить заказчику, так и "выдоить" его до последней капли "золотого молока". Дабы не представлять профессию рекламиста исключительно в черном цвете, сделаем одно замечание к такому развитому цинизму профессионалы рекламы приходят не сами, а с помощью тех же клиентов. [c.32]
Процесс работы агентства включает постоянное сотрудничество с клиентами, которые являются не просто заказчиками, а партнерами. Они предоставляют необходимую информацию о маркетинговой деятельности своих компаний, создавая вместе с агентством рекламные стратегии и стратегии позиционирования своих товаров. Это сотрудничество, а также профессиональный опыт высококвалифицированных специалистов агентства, предоставляющих весь комплекс рекламных услуг, обеспечивают укрепление конкурентных позиций рекламируемых марок на международном рынке. [c.392]
Наше рекламное агентство занимается тщательной разработкой и проведением рекламной компании какого-либо продукта. При выполнении своей работы мы учитываем особенности товара и пожелания Заказчика, создавая особый образ продукции. На основе полученных выводов мы изготавливаем макет будущей рекламы, предоставляем Заказчику для ознакомления (сюда относятся сценарий рекламной акции, тексты объявлений, количество привлеченных промоутеров, перечень необходимого рекламного оборудования). Масштаб рекламной компании рассчитывается в зависимости от бюджетного планирования Клиента. После одобрения заказчиком эскизов наше агентство изготовит окончательные исходные материалы. В процессе всей работы мы будем консультироваться с представителями Заказчика и проводить при необходимости дополнительные исследования. [c.435]
В чем причины такого сопротивления Как правило, в крупных компаниях работают несколько специалистов по коммуникациям, непосредственно взаимодействующих с менеджерами по торговым маркам. Обычно специалист по определенному средству коммуникации не обладает достаточными знаниями о других инструментах продвижения. Более того, они обращаются к услугам исключительно дружественных внешних агентств и сопротивляются передаче их обязанностей одному суперагентству. По их мнению, для каждой отдельной цели компания должна выбрать лучшее специализированное агентство, а не второ- или третьеразрядную фирму, пусть даже и входящую в суперкомпанию. Кроме того, специалисты компаний-производителей уверены, что рекламное агентство все равно будет вкладывать основную часть денег заказчика в рекламу. [c.580]
Его работа над роликом начинается тогда, когда от рекламного агентства поступает сценарий. Изучив его, режиссер предлагает свою интерпретацию будущего ролика, свое видение. Например, построить ролик на крупных планах, чтобы сделать акцент на эмоциях, или использовать детали, чтобы не было понятно, где происходит действие. На этом этапе режиссер может внести в сценарий изменения, добавить детали, подчеркнуть некоторые тонкости. Разумеется с согласия рекламного агентства и заказчика. Режиссер является реальным соавто- [c.448]
Размеры гонораров и выплат обычно согласуют до назначения агентства рекламным представителем заказчика. Нужно понять, что, подобно тому как вы рассчитываете на получение разумной прибыли по результатам своей коммерческой дятельности, для агентства жизненно важно обеспечить свое существование и процветание. Оно привлекает к работе штат хорошо оплачиваемых специалистов, а оказание услуг с учетом затраты человеко-часов, командировок, дополнительных издержек и отчислений на капиталовложения обходится дорого. [c.256]