Структурированные вопросы шкалы

Ответы на неструктурированные вопросы могут быть неоднозначными, в результате их сложно точно интерпретировать. Бывает, что ответ респондента записан сокращенно либо при его записи использованы слова, имеющие несколько смысловых значений. Даже если вопросы структурированы, нередки ситуации, когда респондент помечает больше одного варианта ответа на вопрос, по которому необходимо дать однозначный ответ. Предположим, респондент помечает пункты 2 и 3 по пятизначной рейтинговой шкале. Как следует такой ответ что он имел в виду значение 2,5 В таком случае дело осложняется еще тем, что в процедуре кодирования используются только целые числа.  [c.522]


Некоторые части опроса содержали альтернативные вопросы, в которых респондента просили оценить объекты по пятибалльной шкале. Эта часть опроса была структурирована. В опросе имелись и неструктурированные части, одной из задач опроса было определение того, насколько легко или сложно найти определенную информацию на сайте компании Hewlett Pa kard об оборудовании для химического анализа. В этой части опроса респондентов просили найти информацию из двух областей характеристики и преимущества масс-спектрометра модели HP 5973 и газового хроматографа модели HP 6890. После нахождения информации респондентов просили к опросу и ответить на вопросы, насколько легко было найти эту на Web-сайте.  [c.882]

Маркетинговые исследования Издание 3 (2002) -- [ c.382 ]