Можно надеяться, что недалеко то время, когда потребители всех категорий обратят более пристальное внимание и на рекламу и сумеют добиться правового регулирования этой деятельности. Нам тоже нужны нормативные акты, предписывающие производителям помещать на упаковке или этикетке определенный перечень сведений, устанавливающие ответственность рекламодателя (а не рекламного агентства, как у нас нередко требуют) за достоверность своих рекламных утверждений и обещаний, и многие другие законы, касающиеся самых разных аспектов потребительских контактов с системой маркетинговых коммуникаций. [c.41]
Практика присвоения марочных названий получила столь широкое распространение, что сегодня их имеет почти любой товар. Соль производители упаковывают в оригинальную тару, на апельсинах ставят штамп с именем того, кто их вырастил, обычные гайки и болты помещают в целлофановые пакеты с этикеткой дистрибьютора, а запасные части к автомобилям-свечи, шины и фильтры-несут на себе марочные названия, отличающие их от аналогичных товаров других автомобильных фирм. Марочное название было с успехом присвоено даже цыплятам 8. [c.294]
Помимо всего прочего, продавцы создают для своих товаров этикетки и ярлыки, т.е. средства маркировки, которые могут предстать в виде незамысловатой бирки, прикрепленной к товару, или тщательно продуманной сложной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки. На этикетке может быть либо одно марочное название товара, либо большой объем информации о нем. Даже если сам продавец предпочитает скромную, простую этикетку, закон может потребовать размещения на ней дополнительной информации. [c.305]
Материальные товары требуют принятия решений об их упаковке, которая должна обеспечить защиту товара, экономию средств, удобство пользования товаром и его пропаганду. Кроме того, материальные товары нуждаются в маркировке, которая идентифицирует товар, возможно, указывает его сортность, описывает свойства и содействует стимулированию его сбыта. Законы США требуют от продавцов наличия на этикетках предлагаемых к продаже [c.318]
Упаковки по льготной цене (их называют также сделками с небольшой скидкой с цены)-это предложение потребителю определенной экономии против обычной цены товара. Информацию о них помещают на этикетке или на упаковке товара. Это может быть упаковка по сниженной цене, когда по сниженной цене продают один вариант расфасовки товара (например, две пачки по цене одной), или упаковка-комплект, когда продают набор из двух сопутствующих товаров (например, зубная щетка и паста). Своей способностью стимулировать кратковременный рост сбыта упаковки по льготной цене превосходят даже купоны. [c.533]
Вы выпускаете шампунь, который препятствует образованию перхоти и эффективен уже при разовом применении. Ваш помощник подсказывает, что сбыт пойдет быстрее, если в инструкции на этикетке указать, что шампунь рекомендуется применять дважды. Как вы поступите [c.682]
Общественные движения привели к принятию многих законов для защиты потребителей в деле обеспечения безопасности товаров, отражения истины в предложениях о предоставлении займов, указания ингредиентов и сроков годности на этикетках товаров и отражения истины в рекламе. [c.683]
Упаковка как составной элемент товара, ее роль в маркетинге. Этикетки. Упаковочная индустрия, ее роль в маркетинге. Тара и ее виды. Рекламная и сервисная роль упаковки. [c.338]
В каждом отдельном случае используются различные критерии, распределяющие потребителей на явно выраженные четыре категории. Например, по многим товарам, за которые студенты и пожилые люди обычно способны заплатить меньше среднего, чем остальные категории населения (потому что их доходы ниже), эти критерии заранее установлены — студенческие билеты или карточки социального обеспечения. Аналогичным образом, разделяя пассажиров на туристов и лиц, отправляющихся в служебные командировки (в последнем случае цены на билеты могут быть выше), авиакомпании могут диверсифицировать цены на авиабилеты, например на дешевые билеты предварительной продажи. В случае с компанией по производству спиртных напитков этикетки на бутылках с указанием сорта сами распределяют потребителей на соответствующие категории. Многие потребители готовы платить больше за напитки сорта экстра , даже если они почти не отличаются от обычных напитков и зачастую производятся одной и той же фирмой. [c.327]
Статья Вспомогательные материалы включает затраты на вспомогательные материалы для технологических целей жидкие и газообразные катализаторы и сорбенты катоды (ртуть), аноды (графитовые) и т. п., затраты на покупную тару, упаковочные и другие материалы для упаковки продукции п ее маркировки (этикетки, бирки, краски и др.). Стоимость тары и тарных материалов учитывается в себестоимости только тогда, когда их стоимость включена в оптовую цену продукции. [c.301]
Фирменная табличка, этикетка [c.271]
Этикетка каждого экземпляра ГСО должна содержать [c.17]
Каждый экземпляр ОСО имеет этикетку, содержащую наименование организации-разработчика, предприятия-изготовителя, наименование и номер ОСО по отраслевому реестру. Каждый экземпляр ОСО упаковывают в тару, которая должна гарантировать его сохранность при транспортировании и хранении. [c.19]
Результаты исследований, аттестации и производства партии СОП оформляют в виде научно-технического отчета, утвержденного предприятием (организацией) в соответствии с требованиями к оформлению результатов, установленными руководителем предприятия (организации). Каждый экземпляр СОП должен иметь этикетку с указанием предприятия (организации>разработчика и изготовителя СОП, наименования СОП и его номера по отраслевому реестру (для СОП, применяемых для контроля продукции) или по реестру предприятия (для СОП, предназначенных для контроля технологических процессов). [c.20]
В сопроводительной документации (паспортах, этикетках, -руководствах по эксплуатации и др.) должны быть обязательно указаны [c.52]
Организационные мероприятия при подготовке конструкторской документации и производства для обязательной сертификации. После получения официального ответа от территориального органа (в дальнейшем ТО) о необходимости проведения обязательной сертификации осуществляется подготовка конструкторской документации и производства. Конструкторская (ТУ и др.) и сопроводительная документация (паспорт, этикетки и др.) должны быть приведены в соответствие с требованиями стандарта Система сертификации ГОСТ Р. Порядок проведения сертификации продукции. Общие требования (разд. 3 Общие требования к нормативным документам на сертифицируемую продукцию ). [c.147]
Израсходована этикетка на линии розлива 138 169,53 [c.473]
Оплачено изготовление этикетки [c.474]
Принятый товар оформляется товароведом, который оперативно вносит информацию с накладных в компьютер. При поступлении товара с нанесенным на этикетку штриховым кодом последний считывается сканером, и информация с этикетки дополнительно к информации с накладных передается на компьютер. В компьютере производятся сравнение на соответствие штрихового кода требованиям, предъявляемым к EAN-14 стандартами Российской Федерации, а также предварительная обработка данных. Этой операцией подтверждается поступление товара на склад магазина. [c.115]
Складирование и хранение товара на складах. Кладовщик размещает принятый к реализации товар для хранения его на складе. Стеллажи, на которые укладывается товар с этикетками, также ос- [c.115]
Документы хранились в архивах упакованными в емкости с этикетками (ящики, глиняные сосуды, специальные трубообразные футляры, также имеющие печати) и были соответствующим образом защищены. Составляли и копии документов, имеющие юридическую силу. В ассирийское время (VI век до н.э.) документы, на имущественные сделки, были более сложно оформлены. Часть (несколько строк) загибалась, на оборотной стороне ставились подписи свидетелей, а место сгиба прошивалось. При обычном оформлении достаточно было указать свидетелей на лицевой стороне. Позже, с введением государственной регистрации сделок, закрытый текст из контрактов исчезает. [c.34]
В качестве примера можно привести обычные консервные банки с тунцом весом 6 /2 Ун ций, которые стали весить 6 /8 унций, или рулоны туалетной бумаги в 350 листков, которые обрезали до 300. Фирмы отвечают за то, что вес, количество и цена должны быть ясно указаны на упаковке или ценнике товара. Защитники прав потребителей не соглашаются с этими доводами и утверждают, что большинство покупателей редко проверяют числа с такой точностью и, следовательно, изменения почти незаметны. Споры вокруг этого вопроса рассматриваются в судах нескольких штатов. Предложен законопроект, в соответствии с которым любая фирма, которая уменьшила размер упаковки, должна указывать на этикетке уменьшено , снижено или менее . [c.466]
Ориентация предприятий на экспорт требует минимальных инвестиций за рубежом. По требованию рынка экспортер у себя может модифицировать упаковку, этикетку, каталоги. Экспорт представляет собой самый низкий (начальный) [c.230]
Продолжает Арнольд Валентинович Зеленов Этикетки -это не наше дело, но знать цены надо по всей цепочке. Мы продаем нашу ткань, скажем, по 5 долларов за метр. На одно пальто идет 3 метра ткани. Украинцы берут за пошив еще доллара 4. В то же время оптовая цена одного пальто в Нью-Йорке колеблется между 60 и 70 долларами, а розничная цена - 89,95. Так что вы видите, наша доля в цене не превышает 17% . [c.128]
И японский рынок сбыта, особенно промышленных товаров длительного пользования, весьма насыщен. Стиральные машины имеют 99,6% семей, холодильники - 98,6%, цветные телевизоры -99,0%, кинокамеры -86,9%, стереофоническую аппаратуру-64,0%, видеотехнику-36,2%. [19] Покупая новое, японская семья проявит большую требовательность и не постоит за тем, чтобы заплатить несколько дороже, но зато выберет товар в специализированном магазине, предоставляющем дополнительные услуги и консультации по использованию. Люди со средним достатком минуют, не глядя, специальные отделы в универмагах, где продают дешевые товары из развивающихся стран - кстати, именно по настоянию потребителей подобные товары концентрируют в специальных отделах и снабжают отпугивающей этикеткой "импорт". Разумеется, предпочитают качественные товары американцы и западноевропейцы, и на Западе все меньше тех, кто рискует купить товар фирмы без надежной репутации. Правда, мелкий обман покупателя в торговле, наверное, принадлежит к разряду неистребимых явлений. Приемы здесь стары как мир - предъявят покупателю один образец, а завернут совсем другой по качеству товар, объявят о том,что цены снижены, а на самом деле за день до распродажи повысят их, чтобы потом рекламировать прежнюю цену, как пониженную, и т.п. Не родилось бы на Западе движения потребителей, если бы эти потребители в действительности не страдали. В Японии оно тоже существует, но почвы для своего развития объективно имееет меньше, поскольку там борьба с браком идет не по линии выявления его за прилавком или уже у покупателя, а путем создания действенных стимулов у рабочих к созданию безгрешной продукции. Интересно,что по заключению уже цитированного выше Ю.Хасэгавы, ему удалось добиться изменения отношения американских рабочих к качеству выпускаемой продукции после того, как фирма стала постоянно и настойчиво давать им заверения в стабильности занятости. [c.48]
Объем по плотной Весы циферблатные, вместимости мер- Гири. Кружка мерной кружки. Плот- ная. Нефтеденси-ность метр Масса Весы циферблатные. Масса в тубе по Гири этикетке [c.91]
Запрещение производства, продажи или транспортировки фальсифицированных или неправильно маркированных продуктов или лекарств в рамках межштатной торговли. В 1938 г. заменен Федеральным законом о пищевых продуктах, медикаментах и косметических средствах. В 1958 г. в него включена Поправка о добавках к пищевым продуктам, а в 1962 г.-Поправка Кефаувера-Харриса, предусматривающая проведение предварительных испытаний безопасности и эффективности медицинских препаратов и обязательное указание родовых названий медикаментов на ярлыках и этикетках. [c.169]
Клиентура компании состоит из 26 тыс. фирм всевозможных типов и размеров. Самые мелкие заказчики покупают только один бланк, причем в скромных количествах, а сто крупнейших-ежегодно тратят на покупку предлагаемых фирмой Стандард реджистер бланков более 100 млн. долл. Фирма продает этим клиентам бланки практически любых имеющих отношение к товарам документов складские свидетельства о принятии товара на хранение, бланки свидетельств о покупке и счетов-фактур, бланки для ЭВМ, пишущих машинок и фактурных машин, одинарные бланки и бланки с несколькими копиями (с копировальной бумагой и без нее), самоклеящиеся этикетки. Залогом успеха фирмы служит ее способность приспосабливать свои товары и услуги к нуждам клиентов. [c.229]
Этикетки выполняют несколько функций, и от продавца зависит, какие именно. Как минимум, этикетка идентифицирует товар или марку, когда, скажем, на апельсинах отштамповано название Сан-кист . Этикетка может также указывать сорт товара. Например, персиковые консервы делят по сортам, обозначаемым буквами А, Б и В. Этикетка может в какой-то мере описать товар, например кто, где и когда его сделал, содержимое упаковки, порядок его использования и техника безопасности при работе с ним. И наконец, этикетка может пропагандировать товар своим привлекательным графическим исполнением. Некоторые авторы различают идентифицирующие, сортоуказующие, описательные и пропагандистские этикетки. [c.305]
Этикетки хорошо известных марок со временем начинают восприниматься как старомодные и требуют обновления. Начиная с последнего десятилетия прошлого века этикетку мыла Айвори переделывали 18 раз, постепенно меняя размеры и начертание шрифта. А вот этикетку безалкогольного апельсинового напитка Орандж краш существенно переделали сразу, как только на этикетках напитков конкурентов начали появляться изображения свежих фруктов, что способствовало росту продаж. Фирма Орандж краш создала этикетку с новыми символами, говорящими о свежести, этикетку с более яркими, насыщенными цветами. [c.305]
В связи с этикетками уже давнр существует целый ряд проблем правового характера. Этикетка может ввести потребителя в заблуждение, или упустить в описании упоминание о каких-то важных компонентах, или недостаточно полно изложить предостережения относительно безопасного пользования товаром. В результате порядок маркировки регулируется рядом законов федерального пра- [c.305]
Отражение истины на упаковке и в маркировке. Общественность обеспокоена тем, что упаковка и маркировка могут оказаться лживыми или вводящими в заблуждение. Согласно Закону об учреждении Федеральной торговой комиссии, принятому в 1914 г., лживые, вводящие в заблуждение или обманные ярлыки и этикетки, равно как и упаковка подобного типа, считаются приемами недобросовестной конкуренции. Беспокоит потребителей и сбивающий с толку разнобой размеров и форм упаковок, затрудняющий проведение ценовых сравнений. В 1966 г. конгресс принял Закон об отражении истины на упаковке и в маркировке товаров, который устанавливал обязательные требования к маркировке, поощрял введение дополнительных добровольных стандартов на единообразную упаковку в рамках отраслей деятельности и наделял органы федерального правительства правом вводить предписания по упаковке товаров в отдельных отраслях промышленности. Управление по контролю за качеством пищевых продуктов, медикаментов и косметических средств требует от производителей пищевых продуктов, подвергшихся технологической обработке, отражения в маркировке питательной ценности этих продуктов с четким указанием количественного содержания белков, жиров, углеводов и калорий в каждой товарной единице, а также содержания витаминов и минеральных веществ в процентах к рекомендуемой суточ- [c.306]
Первым магазином с ценами ниже обычной розницы был Леманн , открывшийся в Бруклине в 1920 г. и торговавший женской одеждой. Универмаги типа Сакс на Пятой авеню , Бест и Лорд энд Тейлор , торговавшие той же самой одеждой по более высоким ценам, пришли в ярость от низких цен Леманна . Под давлением этих влиятельных розничных предприятий производители убедили хозяев Леманна удалять этикетки с одежды перед подачей ее в торговый зал. Эта практика до сих пор сохранилась во всех магазинах сети Леманн . [c.432]
Еще одним преуспевающим торговцем по ценам ниже обычной розницы является фирма Симе , сеть магазинов которой охватывает все Восточное побережье страны. В магазинах Симе этикеток не удаляют. Наоборот, как утверждает фирма в своей рекламе по телевидению и радио, если на изделии нет узнаваемой этикетки, его не стоит покупать . Альдо Папоне, вице-президент фирмы Дейтон Хадсон , которой принадлежит постоянно расширяющаяся сеть магазинов в среднезападных районах страны, сформулировал эту же мысль по-другому Людям не нужен дешевый бифщгекс, им нужен бифштекс подешевле . [c.433]
В Центральной Европе, в бывших странах народной демократии, люди оказались более мобильными, меньше жили при социализме, меньше связывали с ним свои надежды, и потом, там никогда не был под корень вырублен частный сектор, как у нас. И все же не только это. Казалось бы, уж до чего ортодоксальна компартия Китая, которая изо всех сил противится проникновению либеральных идей в свою страну. А на самом деле все куда проще в Китае нет и никогда не было коммунистической партии. Есть партия Гунчань-дан, иероглифы которой расшифровываются так гун — общий, чань — собственность, дан — партия. Партия общей собственности. КПК — это иероглиф исключительно для внешнего мира. Вот одно из обстоятельств, которое объясняет успех реформ Дэн Сяопина. Эта восточная изощренность поистине поразительна Причем традиционные этикетки западной идеологии — партия левая , партия правая тут оказываются как бы даже неуместными, лишними. [c.273]
Если штриховой код на этикетке отсутствует, с помощью специализированной программы товаровед кодирует товары и печатает этикетки со штриховыми кодами. Для этого рабочее место товароведа оснащено техническими устройствами для маркировки товаров термотрансферным принтером для печати этикеток, соединенным с персональным компьютером, и этикет-пистолетом для наклеивания этикеток на упаковку товара. [c.115]
Engraph" производит упаковочные материалы и этикетки для продуктов для отдельных сегментов рынка упаковочных материалов, имеющего многомиллиардные обороты. Она имеет семь отделений и две дочерние компании, каждая из которых выпускает ряд продуктов, относящихся к упаковочным материалам и этикеткам. [c.106]
Ребята из Нью-Йорка нашли, что наши ткани идеально соответствуют вкусам американских пожилых женщин. Кстати, они там весьма не бедствуют. Сейчас в США экономический подъем, цены на недвижимость растут. Когда дети становятся взрослыми и разъезжаются из отчего дома, подобная бабушка сдает в аренду или продает дом и переезжает в иное место. Но даже если она поселяется во Флориде, ей все равно потребуется шерстяное пальто, когда она навещает родственников и знакомых на Севере. Но шить в Америке невозможно, затраты на зарплату там слишком высоки, а в Латинской Америке кроме пончо ничего из шерсти никогда не шили. Тогда мы нашли одну швейную фабрику на Украине, которая берет наши ткани и пошивает из них пальто. Какие этикетки к ним прилепляются - это уже не наше дело . [c.128]
Смотреть страницы где упоминается термин Этикетка
: [c.112] [c.306] [c.610] [c.106] [c.474] [c.371] [c.372] [c.310] [c.106] [c.107] [c.125] [c.34]Маркетинг менеджмент (2001) -- [ c.431 , c.433 ]
Дизайн и реклама (2006) -- [ c.20 ]