Понятие паблик рилейшнз [c.141]
Как специалисты в области маркетинга и менеджмента трактуют понятие паблик рилейшнз [c.166]
За последнее десятилетие понятие паблик рилейшнз прочно вошло в словарь современного делового языка. [c.404]
Как раз в те дни вышла книга С. Блэка, в Москве состоялся уже названный семинар и его устроители (в том числе директор агентства Паблик рилейшнз сервис ЛТД" Игорь Карпенко) поделились со мной некоторыми материалами и опытом. А главное - в то время начиналось (или продолжалось) становление бизнеса, и пора для введения в обиход понятия "паблик рилейшнз" была вроде бы подходящей. [c.55]
А другой автор той же газеты после обсуждения в Рек-лам-клубе сферы ПР резюмировала его итоги так "Модное сегодня понятие "паблик рилейшнз" (ПР, связи с общественностью, PR) для Украины является чем-то экзотическим. Полноценные отделы ПР не созданы ни на предприятиях, ни в финансовых учреждениях, ни в общественно-политических организациях. Соответственно, даже рынок ПР-услуг не развит" (Ищенко Н. Паблик рилейшнз в Украине пока бывает только черным //Киевские ведомости. - 13.05.98). [c.60]
Понятия рекламы и рекламной деятельности. Цели и задачи рекламы. Функции рекламы. Субъекты и объекты рекламной деятельности. Рекламные носители. Формы рекламы. Стиль рекламы. Интенсивная (агрессивная) реклама и мягкая реклама. Связь рекламы с ЖЦТ. Связь рекламы с паблик рилейшнз. Марка, логотип и фирменная упаковка как формы рекламы. [c.133]
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (ПР) - понятие, имеющее около 500 различных определений, трактовок, толкований, основными ш которых являются [c.158]
Термин Паблик рилейшнз за последнее время пополнил словарь русского языка наряду с такими инновациями, как Маркетинг , Менеджмент и т.д. Ныне эти слова знает практически каждый, но почти всегда появляется проблема их точной интерпретации. К рассматриваемому понятию это относится в первую очередь. [c.14]
Известный писатель-сатирик С.Н. Паркинсон, не являясь специалистом в области паблик рилейшнз, тем не менее достаточно точно очертил круг ее научных интересов "Почему в промышленности так важны контакты Потому что есть такое понятие, как вакуум. Если мы не позаботимся о своей репутации, за нас это сделают другие, причем обязательно выставят нас не в самом лучшем свете. В современном мире информации предостаточно. Людей захлестывают факты, теории и рекомендации по любому поводу, в устном, отпечатанном или транслированном виде. Окружить себя завесой тайны, либо хранить гордое молчание — этого не может себе позволить сегодня ни одна промышленная группа. Именно замалчивание открывает дорогу всяким слухам, диапазон которых весьма широк... И винить в этом можно только себя самих. Мы создали вакуум, который не мог не всосать всю эту болотную жижу"1. Можно утверждать, что с подобным вакуумом и призвана бороться паблик рилейшнз как профессия. Задачей при этом становится не просто заполнение информационного пространства, а порождение сообщений, благоприятных для развития и функционирования организации, структуры, лидера и даже страны. В информационной цивилизации, в которую постепенно переходит весь мир, не может быть иначе. [c.10]
Таким образом, паблик рилейшнз — форма организации коммуникации. Он применим в любых структурах, как коммерческих, так и некоммерческих, действующих как в общественном, так и в частном секторах. Это значительно более широкое понятие, чем маркетинг или реклама, зародившееся значительно раньше. [c.2]
Паблик рилейшнз. (Теория и основы практики. Введение и обзор. Общие понятия о специальности. Общий обзор информационной сферы, коммуникационных процессов, [c.62]
В практической терминологии потребительской кооперации много лет существует устойчивое словосочетание работа с пайщиками . Состояние этой работы в разные времена находилось на различном уровне, но по содержанию она всегда в значительной степени соответствовала понятию связи с общественностью . В настоящее время на всех уровнях управления потребительской кооперацией организация работы с пайщиками ставится на первое место при оценке уровня их деятельности в целом. Соответственно, становится весьма актуальной задача научного подхода к сочетанию таких важных направлений, как работа с пайщиками и паблик рилейшнз . [c.23]
В 1990 г. реклсща появилась на транспорте, на бортах такси, автобусов, троллейбусов, в метро на поездах и эскалаторах, на вокзалах и в поездах дальнего следования. Предлагается реклама на корпусе ракетоносителя, трансляция с борта космических кораблей. В 1993 г. рекламу начали печатать на театральных программках, воздушных шарах. В 1994 г. реклама прочно укрепилась в компьютерных сетях. В начале 90-х годов в России появилось понятие паблик рилейшнз и несколько рекламных агентств, специализирующихся на предоставлении услуг в этой области. [c.436]
Понятие паблик рилейшнз - PR появилось в США в начале XIX века. С этим словом ассоциировались специалисты, хорошо осведомленные в общественных делах, преисполненные желанием служить обществу, способные самостоятельно формировать общественное мнение. Иногда используются также следующие термины publi relations, PR, ПР, связи с общественностью, общественные связи, общественные отношения. [c.100]
Понятие "паблик рилейшнз" у нас впервые было вынесено на широкое обозрение, наверное, в романе Лесли Уоллера "Банкир". [c.34]
Понятие "паблик-рилейшнз",- продолжала газета,- давно и прочно укоренившееся на Западе, пока еще не совсем привычно в нашем обиходе. Его порой путают то с рекламой, то с пропагандой, хотя ни тем, ни другим оно не является. Сам Сурков настойчиво подчеркивает отличие своего агентства от чисто рекламного. Его сфера и функции гораздо шире обычной рекламы от подбора кадров для рекламных служб предприятий до лоббизма. Последнее тоже достаточно ново для нас и, пожалуй, весьма подозрительно. Не попытка ли это новоявленных бизнесменов давить на правительство и парла- [c.41]
Президент агентства Syn lair Asso iates Лэрри Синклер утверждает, что понятия паблик рилейшнз, рекламы и маркетинга смешивают не только русские, но и американцы. По его мнению, реклама увеличивает продажи, а паблик рилейшнз — лояльное отношение к марке. [c.73]
Термин "паблик рилейшнз" (англ. "publi relations") в общем плане означает мероприятия по связям с общественностью [см. 3, 4, 17, 25, 35]. В принципе это понятие может быть обозначено также всем хорошо известным русским словом "гласность", но при интерпретации зарубежной маркетинговой практики его использование представляется не вполне корректным. [c.69]
За последние 60 лет предлагалось множество самых разных толкований понятия publi relations . Институт общественных отношений, созданный в Великобритании в 1948 г., дал действующее до сих пор определение ПР. Паблик рилейшнз — это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью. [c.104]
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ) (publi relations) - одно из функциональных понятий менеджмента, функция управления, способствующая установлению и поддержанию сотрудничества между организацией (фирмой) и общественностью. Основной целью П.р. является формирование благоприятного образа или имиджа фирмы в глазах общественности, потенциальных потребителей. Как правило, у всех крупных и хорошо известных компаний действуют специальные отделы и управления по П.р. Вообще П.р. осуществляются по трем основным направлениям активные действия по достижению доброжелательности (создание и поддержание имиджа компании), сохранение репутации, отношения внутри компании (создание у работников компании чувства ответственности и заинтересованности за успех функционирования компании, а также ее администрации). Основные функции П.р. выполняют также и специализированные агентства по связям с общественностью, которые организуют рекламу компаний-клиентов, встречи с представителями средств массовой информации, сами представляют информацию о [c.158]
Мы говорили о понятии упаковки в случае модели У. Гемсона, но эта проблема является более широкой. Коммуникация становится эффективной только в случае соответствующей упаковки нужного сообщения. Именно в этой области и возникает паблик рилейшнз как специализация по увеличению эффективности воздействия. Даже на лидеров лучше воздействует упаковка в виде совета из уст своего человека. [c.289]
Пропаганда (Propaganda) Тенденциозная информация, используемая для получения поддержки какой-либо точки зрения, интереса или убеждения. Это понятие не следует путать с паблик рилейшнз. [c.395]
В нашем не очень точном переводе (как и во всяком-ином) паблик рилейшнз означают "связи с общественностью ". Но такая простая калька не отражает существа понятия. Московский специалист Игорь Крылов предлагал свой вариант термина "формирование деловой репутации " (см. Деловые новости. - 22.08.95). Однако и он не отражает всего спектра задач и функций ПР. И если мы принимаем другие иностранные слова и термины (те лее маркетинг и менеджмент, журналистика или президент), то почему не оставить без перевода и пабликршейшнз [c.9]
Противодействуя этому, компания провела ряд мероприятий, в том числе с участием автора уже названный семинар "Культура бизнеса и паблик рилейшнз" (05.10.93). Представитель компании Дражен Росандич рассказал об особенностях ее деятельности. Для нас,- подчеркнул он,- очень важна репутация и надо обращаться к ПР. Поэтому для компании,- говорил он,- ПР - отнюдь не отвлеченное понятие. В странах развитой экономики забота о репутации, имидже фирмы занимает в их деятельности большое место. Там хорошо знают, что от восприятия фирмы зависит превращение потенциальных клиентов в реальных. [c.139]