МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА [c.64]
Третьей частью маркетинговой информационной системы является, как указывалось выше, изучение конкретных проблем маркетинга. Иными словами, речь идет о рациональном использовании имеющейся (внутренней) и разведывательной (внешней) информации. Именно на этом этапе определяется [c.74]
Наконец, последней частью маркетинговой информационной системы является принятие оптимальных управленческих решений. Именно здесь проявляется целесообразность того, насколько целенаправленно городился весь информационный огород. Степень рациональности определяется тем, насколько правильно принято управленческое, истинно оптимальное решение (из десятков, а может быть, и сотен альтернативных). [c.75]
Маркетинговая информационная система [c.40]
Из каких компонентов слагается маркетинговая информационная система [c.44]
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА - состоит из трех элементов специалистов по сбору, обработке и хранению информации, методологических приемов сбора, обработки и хранения информации и оборудования, предназначенного для сбора, обработки, хранения и передачи информации. [c.310]
ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА [c.168]
Каждая фирма должна обеспечить своих менеджеров необходимой им маркетинговой информацией. Поэтому специальные сотрудники компании выясняют, какие сведения о состоянии рынка прежде всего необходимы руководителям различных рангов, и проектируют маркетинговые информационные системы (МИС). [c.168]
Маркетинговая информационная система (МИС) включает в себя индивидов, оборудование и процедуры сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения необходимой своевременной и достоверной информации, используемой при принятии маркетинговых решений. [c.168]
Понятие маркетинговой информационной системы иллюстрирует рис. 4.1. Для выполнения задач анализа, планирования, исполнения планов и контроля (левая область) менеджеры по маркетингу нуждаются в информации об изменениях в рыночной среде (правая область). Роль МИС заключается в определении потребностей в информации для маркетингового управления, ее получении и своевременном предоставлении соответствующим менеджерам. Необходимые сведения получают из внутренней отчетности фирмы, маркетинговых наблюдений, исследований и анализа данных. В последующих разделах мы подробно опишем все компоненты МИС фирмы. [c.168]
Маркетинговая информационная система t [c.169]
| Рис. 4.1. Маркетинговая информационная система |  |
Назовите четыре самых важных улучшения, которые могут быть сделаны в ныне действующей маркетинговой информационной системе. [c.171]
Маркетинговая информационная система позволяет повысить уровень анализа, планирования, реализации планов и контроля. Предназначение маркетинговой информационной системы — оценка потребностей руководителей в информации, ее сбор, обработка и своевременное предоставление. [c.200]
Маркетинговая информационная система включает четыре компонента (1) внутреннюю систему учета, объединяющую информацию, проходящую по всему циклу от размещения заказа до его оплаты, и систему торговой отчетности (2) систему маркетингового наблюдения — ряд процедур и источников, используемых для получения ежедневной информации об изменениях во внешней рыночной среде (3) систему маркетинговых исследований, предназначенную для сбора, систематизации и анализа данных, применительно к конкретной маркетинговой ситуации и доведения их до сведения руководства (4) компьютеризированную систему поддержки принятия маркетинговых решений, которая помогает руководителям интерпретировать соответствующие данные и информацию и использовать их в качестве отправной точки для осуществления маркетинговых мероприятий. [c.200]
Схема 5. Маркетинговая информационная система (МИС). [c.14]
Маркетинговая информационная система - это комплекс процедур, методов, персонала, оборудования, предназначенная для обработки, анализа и распределения достоверной своевременной информации, необходимой для принятия маркетинговых решений. [c.14]
Таким образом, маркетинговая информационная система строится на основе увязки всей необходимой информации и ее составляющих. Данная система позволяет [c.39]
В обобщенном виде важнейшими элементами маркетинговой информационной системы являются базы [c.39]
В успешно функционирующих организациях маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы (МИС), являющейся частью информационной системы управления организацией. [c.103]
| Рис. 3.2. Маркетинговая информационная система как инструмент сбора и переработки информации |  |
Маркетинговые информационные системы [c.148]
Маркетинговая информационная система определяется как [2] [c.148]
Маркетинговое исследование — это ключевой элемент маркетинговой информационной системы (МИС). Основное значение при этом имеет информация о рынках и их реакции на решения, связанные с производством определенных товаров, ценами на эти товары, их сбытом и продвижением на рынок. Данные можно собирать из вторичных (например, справочники, отчеты) или первичных (например, обследования) источников. Вторичные данные можно получить внутри самой компании (например, тенденции, связанные с продажей товаров). Агентства по маркетинговым исследованиям предоставляют своим клиентам (компаниям) широкий спектр услуг, в том числе составление предложений по исследованиям, проектирование исследований и анкет, анализ данных и написание отчетов. [c.168]
Каковы важнейшие различия между маркетинговой информационной системой и маркетинговым исследованием [c.168]
Маркетинговая близорукость, 132 Маркетинговая информационная система компоненты,148 определение, 148 Маркетинговая ориентация, 20 Маркетинговая среда, 113 [c.675]
Содержание маркетинговой информационной системы достаточно полно представлено на схеме. [c.41]
Маркетинговая информационная система (по Ф. Котлеру) [c.42]
И наконец, Atlas может начать работу над созданием пишущих машинок, воспринимающих человеческую речь. Чтобы оценить имеющиеся возможности, маркетологам Atlas необходима надежная маркетинговая информационная система (гл. 4). Ис- [c.146]
Микроуровневая маркетинговая информационная система состоит из следующих основных [c.102]
Внутренними источниками служат отчеты компании, беседы с сотрудниками отдела сбыта и другими руководителями и сотрудниками, маркетинговая информационная система, бухгалтерские и финансовые отчеты отчеты руководителей на собраниях акционеров сообщения торгового персонала, отчеты о командировках, обзоры жалоб и рекламаций потребителей, благодарственные письма, планы производства и НИОКР, протоколы заседаний руководства, деловая корреспонденция фирмы и др. [c.98]
Маркетинговая информационная система (Marketing information system) — система сбора, хранения и анализа маркетинговой информации, а также способы ее регулярного планового распространения среди менеджеров в соответствии с их потребностями. [c.662]
Смотреть страницы где упоминается термин Маркетинговая информационная система
: [c.133] [c.166] [c.167] [c.7] [c.148] [c.229]Смотреть главы в:
Принципы и практика маркетинга (2000) -- [ c.0 ]
Маркетинг менеджмент (2001) -- [ c.123 ]