Рекламные средства и их применение

Г л ава 7 РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ  [c.113]

Тема 4. Рекламные средства и их применение.  [c.338]

Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, распространяемых с помощью средств массовой информации — телевидения, радио, кино, печати и других средств коммуникаций, требует глубокой и всесторонней подготовки студентов и указанных категорий работников на основе знаний психологии и потребностей людей, их вкусов, привычек, взглядов, умения правильно выбирать рекламные средства и технологию их применения с учетом законов восприятия.  [c.6]


Во-первых, рекламные агентства систематически сталкиваются с разнообразными маркетинговыми ситуациями, что способствует более глубокому пониманию интересов потребителей, приобретению навыков и повышению своей компетенции. Это позволяет создавать качественные рекламные средства и обеспечивать эффективность их применения.  [c.171]

Рассмотрим особенности отдельных рекламных средств и условия их применения.  [c.182]

Совершенствование технико-экономических характеристик применяется с целью расширения круга потребителей через удовлетворение их специфических потребностей и запросов. Это достигается внесением в изделие изменений, направленных на повышение надежности, производительности, универсальности, эффективности, безопасности, учет специфических особенностей использования (морское, тропическое, взрывобезопасное исполнение и т. п.) и т. д. Разработка модификаций базовой модели расширением ее функциональных характеристик и областей применения — одно из наиболее эффективных средств создания высокого имиджа фирмы. Выпуск продукции для широкого круга потребителей является надежным средством в борьбе с конкурентами, позволяет получить наибольший рекламный эффект на единицу затраченных средств.  [c.110]


При этом следует помнить, что ни одна рекламная кампания не застрахована от неудач. В любом случае расходы на рекламу и продвижение продукта на рынке нужно контролировать, постоянно отслеживая их эффективность. Исследование рекламы, в частности, включает выбор наиболее подходящих форм и методов рекламы предварительные испытания (апробацию) средств рекламы текущие испытания средств и способов рекламы (сопоставление фактических и ожидаемых результатов рекламы) определение наиболее предпочтительной последовательности применения различных средств рекламы оценку продолжительности воздействия рекламы на потребителей.  [c.50]

Отдел исследования и развития создается с целью выявления и систематизации потребностей отечественных рекламодателей и их ресурсов, состояния рынка конкретных товаров и услуг, возможных каналов коммуникаций, а также исследования по определению эффективности применения рекламных средств. Кроме того, данный отдел накапливает необходимую информацию по организации торговли и методах продажи товаров, состоянии текущей политики в области рекламы и стимулирования сбыта.  [c.173]

Успешное осуществление операций по оптовой продаже товаров во многом зависит от эффективности рекламно-информационной работы коммерческих служб. Она должна быть систематической, хорошо спланированной, обеспечивающей успешную реализацию товаров и оказание услуг оптовым покупателям. Это достигается путем выбора рациональных видов и средств рекламы, обоснования целесообразности их применения.  [c.30]

Открытка может считаться рекламным средством благодаря ее содержанию и возможности применения в рекламной кампании. Обычно открытки отражают предмет рекламы, достопримечательность, фирму, символы государства и т. п. Их можно рассылать, вручать посетителям выставок и т. д. Открытки изготовляют как разовые, так и в виде серий.  [c.559]


СЭ бизнесе в стиле шоу может пригодиться все В одних случаях он использует рекламные средства, созданные на основе самых обыкновенных вещей (плавательных бассейнов, сандалий и брызговиков), а в других находит новое, неожиданное и творческое применение привычным способам передачи информации (документальным фильмам, Web-сайтам, годовым отчетам и романам), словно заново изобретая их  [c.99]

Поэтому для маркетолога открывается широкое поле деятельности — при том же самом бюджете он может охватить гораздо большую целевую аудиторию, отправить и принять значительный объем сообщений писем, рекламных материалов клиентам (и потенциальным ( клиентам) фирмы. У него появляется еще одна статья экономии — за счет перевода в электронный формат всех информационных материалов, как для внутреннего, так и для внешнего применения. Высвободившиеся средства можно использовать для того, чтобы выпускать эти материалы чаще, благодаря чему повышается их эффективность.  [c.260]

В настоящее время существует множество средств рекламных сообщений, которые принято подразделять на группы в зависимости от способа их воздействия на органы чувств человека, по техническому признаку, месту применения, характеру воздействия на адресата, а также в зависимости от предмета рекламы и по другим признакам.  [c.181]

Это впервые издающийся в нашей стране профессиональный учебник по рекламной деятельности, рекомендованный для использования Министерством общего и профессионального образования. В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы теория маркетинговых коммуникаций и ее применение в рекламе правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации классификация рекламных средств, их характерист и-ка, эффективность применения.  [c.2]

Как определить оптимальный рекламный бюджет Если вложения в рекламу невелики, результат может оказаться нулевым если выше необходимых — возможно, следовало бы найти лучшее применение средствам фирмы. Некоторые маркетологи считают, что крупные производители потребительских товаров в упаковке склонны к сверхвложениям в рекламу, рассматривая их как гарантию от недовложений а производители продукции производственного назначения, напротив, недооценивают значение создания имиджа компании и ее продукции и поэтому склонны экономить на рекламе.2  [c.587]

Из-за расхождения мнений о том, какая реклама "работает лучше" в каждой отдельно взятой стране, многие мировые рекламисты используют на локальных рынках одни и те же темы, схемы позиционирования продукта и творческие приемы, придавая им, тем не менее, определенные особенности, зависящие от конкретных условий. Например, в рекламе смягчающего средства для тканей Snuggle находит применение одна и та же идея изображения животных, однако на разных рынках в качестве "актеров" выступают разные животные. Дезодорант Impulse использует один и тот же творческий прием — привлекая к участию в съемках разных актеров, демонстрируют появление у потребителя, "действующего под влиянием импульса", романтического настроения. Телевизионные изображения продуктов должны учитывать особенности их упаковки, применяемой на местном рынке, сейчас все чаще для редактирования изображений используются методы и средства компьютерной графики. Если серьезные изменения не требуются, применяют одни и те же централизованно изготовленные видеоролики или фотографии, просто дублируя их на местный язык или снабжая переводами текстовых сообщений. Другая крайность — создание рекламы, предназначенной для локального рынка, практически с нуля, и в такой ситуации сократить расходы на ее производство очевидно маловероятно. В некоторых случаях на демонстрацию рекламных роликов требуется разрешение местных властей.  [c.754]

Смотреть страницы где упоминается термин Рекламные средства и их применение

: [c.404]    [c.175]    [c.12]    [c.91]    [c.71]