Связи с прессой. Представление новостей и информации о фирме в наиболее выгодном для нее свете. [c.734]
Обязанности сотрудника ПР, ответственного за связь с прессой, заключаются в том, чтобы обеспечивать СМИ содействие, и, если он мешает прессе в ее работе, то не соответствует занимаемой должности. Но таких, конечно, немного. Ответственные за связи с прессой, как правило, готовы всегда оказывать прессе услуги. Практика показала, что заявления для печати — эффективное средство обеспечения информацией прессы. Пресс-центр компании именно для того и существует, чтобы обеспечивать всемерное содействие прессе. [c.59]
Объем таких контактов определяется необходимостью не только справляться с текучкой и справляться при необходимости с критическими ситуациями. Важно соблюдать основные условия в связях с прессой скорость и точность. Если получен запрос по телефону, нужно подготовить ответ на него в кратчайшие сроки. [c.59]
В отношениях с прессой особенно существен выбор времени контакта и нужной аудитории. Важно уловить удачный момент для опубликования информации и сделать все, чтобы оно дошло до нужной аудитории. Организация отношений с прессой очень важна. Поэтому лучше, если ответственный за связь с прессой не занимался бы какой-нибудь другой работой. [c.60]
Ответственный за связь с прессой призван в полной мере осознавать цели и миссию организации, в которой он работает. Это необходимо для формирования и реализации, подготовки материалов для печати. При чрезвычайной ситуации необходимая информация в кратчайшее время и в подробном виде доставляется прессе — мосту, связывающему предприятие с общественностью. [c.61]
Будьте доступным (это ваша задача быть доступным для журналистов, если вы отвечаете за связи с прессой, даже среди ночи. Главные журналистские фигуры должны знать как номер вашего рабочего, так и домашнего телефона). [c.110]
Слабость отдела по связям с прессой 10 [c.210]
Установление доброжелательных, а по возможности и дружественных связей с редакторами и другими сотрудниками средств массовой информации (формирование так называемого журналистского лобби). В крупных организациях назначаются ответственные за связи с прессой, которые координируют эту работу. [c.76]
Как и в США, в Великобритании шел процесс формирования сферы работы с общественностью. Здесь, как и в США, во время первой мировой войны значительно активизировались отношения правительства с общественностью. Это было вызвано необходимостью информирования населения и пропаганды, в том числе, на страны противника. В министерстве Военно-воздушных сил страны с 1919 г. был чиновник, занимавшийся прессой, В начале 1920-х в посольствах Великобритании в Париже, Риме и Берлине назначаются пресс-атташе. В 1932 г. в штате премьер-министра Великобритании появился представитель по связям с прессой. [Блэк (1989), с. 213]. [c.42]
Желательно, чтобы все запросы прессы направлялись через пресс-офис — двусторонний канал связи с прессой. В обычных случаях ответственный за связь с прессой выступает от имени организации.. Однако необходимо, чтобы по вопросам, представляющим жизненно важный интерес для организации, от её имени выступал сам руководитель организации. Ответственный за связь с прессой должен прикладывать максимум усилий к тому, чтобы руководитель организации находил время для выступлений в прессе, а также по радио и телевидению, для участия в общественной жизни. [c.156]
Работа пресс-службы носит в значительной степени оперативный характер. Ответственный за связь с прессой существует для того, чтобы своевременно уделять внимание интересам прессы, поэтому он должен быть доступен для прессы. ПР — более емкая функция, которая должна встраивать пресс-отношения в систему корпоративных коммуникаций и систему управления организацией в целом. [c.157]
Перед началом конференции прибывающие журналисты регистрируются у входа в помещение, получают пресс-релизы и фотографии — в специальных пакетах и папках. Для регистрации у входа ставятся специальные столы. Встречать журналистов должны сотрудники пресс-центра и сам ответственный за связь с прессой. [c.176]
Улучшению связей с прессой способствуют четыре фактора. [c.122]
Связи с прессой (Press relations) — информирование о товаре или организации путем размещения сведений о них в прессе без прямой оплаты за время или объем информации. [c.667]
Тулъчинский Г. А. Паблик рилейшнз Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. — СПб, 1994. —80 с. [c.96]
Сотрудник, отвечающий за связи со СМИ, необходим в первую очередь для того, чтобы фирма постоянно оценивала и удовлетворяла запросы прессы. Если же он настолько занят, что до него трудно бывает дозвониться, то зачем он вообще нужен Слишком часто бывает легче переговорить с директором, чем дозвониться до ответственного за связь с СМИ, серьезные упущения в этой области нередко имеют место тогда, когда за связь с прессой отвечает непосредственно начальник подразделения ПР. Некоторые ответственные за связь с прессой прекрасно себя чувствуют, будучи в полной уверенности, что они оказывают прессе превосходные услуги. Чтобы не переоценивать достижения в отношениях с прессой, очень полезно систематически опрашивать самих представителей прессы, в какой мере они удовлетворены услугами, которые им оказываются и какие у них есть идеи по повышению качества подобных взаимоконтактов. [c.60]
Многие российские фирмы и компании уже сегодня имеют хорошо налаженные службы по связям с прессой, однако нередко упускают другие важные направления работы в этой области. Наилучших результатов, как правило, добиваются те компании, в которых план работы по паб-лик рилейшнз тщательно разработан, обеспечива- [c.228]
По этой причине в прошлом ПР-специалисты вербовались в основном из журналистов. На Западе эта тенденция уже почти прошла, у нас она все еще сохраняется, что косвенно показывает важность для ПР именно сферы связи с прессой. Но Питер Грин, предостерегая, пишет "Связи с прессой являются средством к цели, но не самой целью. Погоня за освещением в прессе ради нее самой и вне стратегического контекста может быть скорее сокрушительной, чем полезной, несмотря на внешнее впечатление успешной деятельности по продвижению организации"4. Сэр Берн-хард Ингхем, бывший пресс-секретарь М. Тэтчер, говорит о трудностях работы пресс-секретаря в немецком фильме "Дворцовые тайны" с одной стороны, он должен помогать прессе, с другой же — удовлетворять своего работодателя. М.Тэтчер он считает хорошим "хозяином", чего не хотел бы сказать об английском королевском дворе. Кстати, весь фильм "Дворцовые тайны" посвящен тому, как вмешательство прессы в личную жизнь королевской семьи приводит к разводам. Бывший в свое время пресс-секретарем Б. Ельцина Сергей Медведев вспоминает5 [c.106]
Рассмотрим менее традиционные темы связи с прессой, с которыми мы только начали сталкиваться. Это, к примеру, интервью с агрессивно настроенным репортером. Д. Уилл-кокс и Л. Нолте, вслед за профессором Матера, предлагают следующие правила для подобного случая [c.107]
Информационный характер современного мира заставляет по-иному смотреть на свои взаимоотношения с прессой и телевидением, поскольку именно они служат нитью, связывающей организацию с общественностью. Не только нельзя их игнорировать, но и достаточно большой объем времени необходимо уделять связям с прессой. Только так можно достичь нужного места в современной экономической или политической иерархии, поскольку на определенном уровне этого нельзя сделать без учета роли общественного мнения. Вспомним, что еще Марк Твен написал "В современном обществе печать — это колоссальная сила. Она может и создать и испортить репутацию любому человеку. Ничто не мешает ей назвать лучшего из граждан мошенником и вором и погубить его навеки"27. Степень воздействия печати возросла еще больше в связи с увеличением тиражей, но наибольшее значение в связи с этим получило телевидение. [c.118]
Где в основном работают люди по специальности ПР у нас В первую очередь, это западные и совместные предприятия, в которых западный опыт диктует обязательно наличие такого отдела в структуре организации. Большой объем людей работает в государственных структурах типа разного уровня госадминистраций. В пресс-службах этого рода, например, в Украине действует 300 человек, но они новички для этой сферы и не имеют ни соответствующего образования, ни опыта работы. Отделы по работе с общественностью есть в рамках МВД и СБУ. Офицеры по связям с прессой вводятся в рамках Ми- [c.129]
Функции связи с прессой могут реализовываться самой организацией или возлагаться на посредника-консультанта. В зависимости от объема работ функция npe -рилейшнз может выполняться 1) пресс-специалистом (пресс-секретарём), 2) пресс-бюро, 3) отделом по работе с прессой, 4) пресс-службой или пресс-центром, 5) службой (руководителем) ПР непосредственно, 6) внештатным работником или внешней консультативной фирмой на договорных условиях. Крупные организации и компании имеют собственные пресс-службы или пресс-центры, в небольших организациях эта функция может совмещаться с другими функциями исполнителя. Штат пресс-центра может составлять различное количество людей — от одного-двух до 20-ти и более. [c.156]
В крупных организациях пресс-центры (или службы) чаще являются подразделениями отдела ПР, а ответственный за связь с прессой (press offi er) подчиняется руководителю отдела ПР. [c.157]