Показателен пример моей работы (январь, 1998 г.) с фирмой "Солнечный ветер". После разработки "Рекламного плана" и первых трех публикаций, ориентированных на директоров магазинов, менеджеров, частных предпринимателей, я специально посетил продовольственные рынки г. Владимира. Спустя три недели после начала рекламной кампании, стало очевидно почти у каждого продавца в ассортименте был майонез компании "Солнечный ветер". Я не говорю здесь о том, что майонез стал сразу хорошо продаваться, а о том, что предприниматели приняли решение пополнить свой товарный запас той продукцией, которую мы рекламировали. Это была "точечная" реклама, нацеленная исключительно на директоров магазинов, менеджеров, начальников отделов снабжения. [c.62]
Маркетинг Массовые рынки массовая реклама длительные маркетинговые исследования Сегментированные рынки создание рынков точечные маркетинговые исследования быстрая реакция на потребителя [c.575]
Если судить по тому, что доходы от сетевой, точечной и кабельной рекламы в [c.362]
Доходы от радиорекламы делятся на три категории сетевые, точечные и местные. Доходы сетей пока являются самой небольшой категорией и составляют всего около 5 % от общих доходов радио. Национальной точечной рекламе принадлежат 5 % из оставшихся. [c.373]
Телевизионная реклама может принимать форму спонсорства, участия в передаче или точечного объявления . [c.378]
Реклама точечная (англ, spot advertising) — время, выделенное для рекламы местными телевизионными станциями. [c.308]
Идеальной является персонифицированная, точечная, конкретная, авторитетная реклама. Этого легче всего добиться на уровне личных коммуникаций. Реклама в СМИ, чтобы обеспечить тот же эффект, должна опираться на точное, грамотное планирование. Суть планирования рекламной кампании (медиапланирования) в том, что страховщик формулирует рекламное послание, выбирает каналы распространения информации (СМИ), определяет график появления рекламы. Распределение рекламы по СМИ должно осуществляться исходя из представления страховщика о своей потенциальной клиентуре, а также с учетом воздействия конкретного носителя на лринятие решений о страховании. В телевизионном ролике, например, нельзя достаточно полно изложить конкретное предложение страхового продукта, но это легко сделать в газетной публикации. Реклама по возможности должна быть нацелена на решение конкретной задачи и содержать в себе материал, необходимый для клиента в ходе принятия решения о страховании — ее надо ориентировать на факторы, определяющие высокую оценку соотношения цена-качество продукта. Так, имиджевая реклама должна донести до потенциального клиента информацию о престижности, надежности и иных положительных свойствах компании в целом. Посредством продуктовой рекламы ему на- [c.176]
Специагисты медиапланирования превращаются в затворников, потому что именно от них теперь зависит разработка стратегии, которой фирма будет следовать при осуществлении оптовых закупок рекламных ресурсов во всех СМИ. Именно в это время отдел перерабатывает потоки информации, поступающей из отделов медиапланирования всех внешних рекламных агентств, с которыми сотрудничает Ralston. "Мы стремимся взаимодействовать с ними по всем направлениям и категориям СМИ по общенациональным и местным телеканалам, по радиостанциям, по печатным средствам распространения рекламы", — подчеркивает Линда Павленко. "Например, — начинает она перечислять, — они сообщают нам свои прогнозы по расценкам на точечную телерекламу (в определенных географических регионах), одновременно информируя о количестве подписчиков и об уровне абонентской платы на рынке кабельного телевидения. Не забываем мы также и о механизмах синдика-ции. На этом этапе изучаются возможности последовательного распространения телепрограмм по подписке и одновременно определяются потребности в газетной рекламе и в осуществлении разных мероприятий по стимулированию сбыта ". [c.652]
Точечные Объявления. Реклама, ТреТЬЯ Ф°рМа теле нной рекла- [c.362]
К сожалению, высокая стоимость телерекламы делает ее недоступной для многих мелких фирм, особенно в плотно населенных районах, где соответственно выше и тарифные расценки. Для того чтобы добиться успеха, телерекламу необходимо повторять, так что, хотя стоимость разового показа 10-секундного точечного ролика может равняться стоимости площади 20 см х 2 колонки в местной газете, газетная реклама будет, как правило, более эффективной, чем разовое использование телеролика. [c.213]