Дискуссия о воздействии на подсознание разгорелась с новой силой после публикации книг, в которых люди, занимающиеся рекламой, обвинялись в насаждении через рекламные объявления скрытых установок сексуального характера, в особенности через изображение кубиков льда в рекламе спиртных напитков. [c.97]
Что касается налогового учета, то в этом случае при исчислении прибыли приходится принимать во внимание требования налоговых органов. В той части, в какой эти требования оформлены законодательными актами, они не подлежат дискуссии и должны быть удовлетворены. Это и имеет место в настоящее время в отечественном учете. Прибыль, рассчитанная исходя из соображений экономической целесообразности, т.е. прибыль (убыток) по данным бухгалтерского учета, подлежит корректировке в соответствии с налоговым законодательством. Делается это путем заполнения формы Расчет налога от фактической прибыли , регламентированной Инструкцией Государственной налоговой службы РФ О порядке исчисления и уплаты в бюджет налога на прибыль предприятий и организаций от 10 августа 1995 г. № 37. В соответствии с этой инструкцией прибыль для целей налогообложения увеличивается на суммы (а) превышения фактических затрат, включенных в себестоимость продукции (работ, услуг), над установленными лимитами, нормами и нормативами (например, оплата процентов по рублевым кредитам банков на производственные нужды сверх ставки рефинансирования Банка России, увеличенной на три пункта оплата процентов по валютным кредитам банков в размере более 15% годовых оплата представительских расходов, оплата расходов на рекламу и др.) (б) стоимости безвозмездно полученного имущества от других предприятий (в) убытков по форвардным контрактам без поставки базисного актива (г) резерва под обесценение вложений в ценные бумаги и др. [c.375]
Реклама. Мисс Смит достаточно много путешествовала по Европе, чтобы понять, насколько сильно различается реклама в США и Европе. Например, в Европе часто в начале или в конце телевизионных шоу используются блоки, состоящие из нескольких рекламных роликов. В США практикуются многочисленные рекламные паузы. Дискуссия на первой странице газеты о роли Майкла Джексона в рекламном ролике Пепси-Колы характерна для американцев. Европейцы, особенно голландцы, берегут первые страницы своих газет только для важных новостей (исключение составляют лишь британские бульварные газеты). Как видно из затрат на рекламу на душу населения, в США, конечно, количество рекламы значительно больше, чем в Европе. Кроме того, мисс Смит считает, что американская реклама более прямолинейная, даже раздражающе убедительная по сравнению с ненавязчивым, информационный европейским подходом. [c.385]
Еще одной ареной дискуссий, привлекшей всеобщее внимание и спровоцировавшей развернутые в национальном масштабе дебаты о рекламной и маркетинговой практике, послужило использование призывов к здоровому образу жизни, в частности, в рекламе пищевых товаров. Американцы стали больше заботиться о своем здоровье, и компании начали интенсивный выпуск пищевых и других продуктов, спо- [c.718]
Смысл подобных гипотез изучался экономистами. Они отыскали связь между рекламой и уровнем концентрации, но, с другой стороны, такая зависимость оказалась слабее ожидаемой. Очевидна связь между рекламой и прибыльностью. Точатся многочисленные дискуссии относительно макроэкономических эффектов рекламы, и можно найти энергичных сторонников той или иной позиции. Дискуссия охватывает как теоретические вопросы о причинности и умозаключении, так и методологии, учитывая измерения трудных концепций, таких как концентрации и границы рынка. [c.729]
Конечный продукт стратегической деятельности кажется обманчиво простым — это комбинация новых продуктов, рынков и технологий, разработанных в компании. Переход к новой позиции требует перераспределения ресурсов фирмы — способов их приобретения и потребления, развития товара, использования каналов распределения точек, рекламы. На первый взгляд, стратегические решения напоминают решения о вложении капитала, которые тоже связаны с распределением ресурсов. И так как порядок принятия таких решений объясняет хорошо разработанная научная теория, мы начнем нашу дискуссию с вопроса о возможности ее применения к стратегическим решениям. [c.51]
Еще. один популярный прием - фокус-группа, которую тоже используют 90% компаний, производящих потребительские товары и услуги. Восемь-десять человек собираются вместе с тем, чтобы предложить свой взгляд на некий вопрос, идею или продукт. Мы часто используем фокус-группы, выполняя работу для наших клиентов, при тестировании, например, новых концепций продуктов или рекламы. Эти неформальные собрания направляются ведущим, который придает дискуссии целенаправленный характер, задавая людям определенные вопросы. Наиболее часто фокус-группы используются на начальных стадиях исследования, когда исследователь стремится получить более полное представление о проблеме. Например, компьютерная компания может захотеть выяснить, насколько пользователи персональных компьютеров озабочены объемом оперативной памяти. Проведя собрание фокус-группы, компания может обнаружить, что люди склонны думать в терминах числа страниц печатного текста, которые машина может держать в своей памяти. Далее компания может разработать опрос, во время которого большой выборке пользователей персональных компьютеров будет задаваться вопрос о количестве печатных страниц, которые машина может держать в своей памяти, а не о количестве байт оперативной памяти, - и исследователи в результате скорее смогут получить разумные ответы. Этот прием может быть очень полезен при оттачивании определения проблемы, изучении того, какие вопросы имеет смысл задавать далее, как они могли бы формулироваться и даже для определения того, каких ответов следует ожидать. Собрания фокус-групп часто проводятся с использованием зеркала, прозрачного с противоположной стороны, или записываются на камеру или видеомагнитофон. Менеджеры могут сидеть за зеркалом и наблюдать за собранием или просмотреть запись позже. Многое можно узнать, проведя три фокус-группы по одному и тому же вопросу. Группы малого [c.79]
Особые дискуссии о пределах допустимого вызвала другая рекламная фотография — только что родившийся младенец с еще необрезанной пуповиной. Последовали обвинения в чрезвычайной силе и жесткости темы , во многих городах Италии плакаты было запрещено вывешивать. Позднее появилось официальное заключение Жюри по контролю за рекламой реклама Benetton не учитывает чувства общества . Теоретики рекламной деятельности даже посвятили рекламе компании Benetton несколько специальных конференций. Большинством голосов реклама подобного рода была [c.377]
Особые дискуссии о пределах допустимого вызвала другая рекламная фотография — только что родившийся младенец с еще не обрезанной пуповиной. Последовали обвинения в чрезвычайной силе и жесткости темы , во многих городах Италии плакаты было запрещено вывешивать. Позднее появилось официальное заключение Жюри по контролю за рекламой — реклама Бенеттона не учитывает чувства общества . Теоретики рекламной деятельности даже посвятили рекламе Бенеттона несколько специальных конференций. Большинством голосов реклама подобного рода была призвана агрессивной и неприемлемой, а кое-кто даже высказал мнение, что общество отреагирует на нее снижением спроса на продукцию фирмы. [c.216]
Подход Ривеса был, несомненно, успешным, но, тем не менее, весьма спорным. Люди не одобряют такой стиль и повторения. Использование USP особенно надоедает в политической рекламе, когда многие чувствуют, что уместно более глубокое обсуждение проблем. В 1952 году подход Ривеса применялся в рекламной кампании Эйзенхауэра [59]. Ривес сделал для Эйзенхауэра набор из двадцати двух коротких рекламных роликов. Все они начинались с фразы "Эйзенхауэр отвечает народу". Потом рядовой гражданин задавал вопрос типа "Что вы скажете о высокой стоимости жизни ". Затем следовал ответ Эйзенхауэра "Мою жену, Мэми, тревожат те же проблемы, что и вас. Я сказал ей, что мы работаем, чтобы изменить это четвертого ноября". Такая реклама оказалась эффективной, но она вызвала бурные дискуссии о природе политических рекламных кампаний, которые продолжаются и по сей день. [c.455]
Метод мозговой атаки был предложен американским специалистом в области рекламы Алексом Осборном в 1953 г. Он базируется на принципах свободной ассоциации мышления и творческих рассуждениях участников группового обсуждения о той или иной идее и способах воплощения ее в жизнь. Способами проведения этого метода являются интенсивная дискуссия всех участников и положительный обмен ассоциациями и мнениями с последующей оценкой результатов дискуссии. Для успешного применения этого метода необходимо соблюдать ряд условий [c.266]