В конце 1960-х г., в период бума, я продал компанию брата корпорации Ogden. Это были очень приятные переговоры. Мне удалось договориться о цене, вдвое превышающей стоимость компании, поскольку Ogden могла рекламировать его как гения, постоянно работающего в их компании. Я назвал это библейской сделкой. Мне удалось вдвойне заработать для своего брата. К сожалению, Ogden заплатила ему акциями. Я оговорил нижний предел цены акций в размере половины от текущей, но акции упали на три четверти. В конце концов он выкупил компанию и вновь стал независимым. Недавно он вновь продал компанию, и сейчас мы работаем совместно во многих различных направлениях. [c.46]
Помимо обычных индивидуальных видов спорта, таких как легкая и тяжелая атлетика, бокс, Ифы стран Содружества 1998 года в Куала-Лумпур включали и командные виды спортивных соревнований (крикет, хоккей на траве и регби). В 14 видах спорта планировалось участие спортсменов из 68 стран. Игры стран Содружества 1998 года в Куала-Лумпур должны были освещать (с использованием кабельных и спутниковых каналов связи) несколько телекомпаний, а общее число зрителей должно было составить примерно пятьсот миллионов человек в восьмидесяти странах мира. Общее время телетрансляций должно было превысить тысячу часов. Ожидалось, что игры 1998 года посетят примерно шесть тысяч спортсменов и официальных членов делегаций, а также две с половиной тысячи журналистов и фотокорреспондентов из рахчичных печатных изданий и две тысячи представителей вещательных корпораций (как местных, так и зарубежных). Ифы 1998 года собирались посетить, помимо нескольких миллионов жителей Малайзии, шестьдесят тысяч любителей спорта из зарубежных стран. Несомненно, игры 1998 года предоставляли как местным, так и зарубежным компаниям уникальную возможность рекламировать и продвигать на рынок свои товары и услуги путем проведения различных спонсорских мероприятий. SUKOM предложил следующую классификацию видов спонсорской поддержки иф. [c.430]
Реклама играет важную роль в становлении и поддержке фирменных марок [84]. Торговое название (или фирменная марка) определяет источник происхождения продукта и обеспечивает концепцию, посредством которой покупатель может запомнить информацию об этом источнике. Покупатель с большой долей вероятности может предполагать, что изготовитель, вложивший большие суммы денег в создание образа продукта, не станет рисковать инвестициями, рекламируя продукт низкого качества. В главе 10 представлена концепция ценности торговой марки, подчеркивающая само значение присвоения марки и фирменного названия. Ценность торговой марки подразумевает, что фирменное название может добавить значимость продукту независимо от какой-либо другой производственной или маркетинговой деятельности. Простое добавление имени o a- ola к названию газированного напитка добавляет ценность этому напитку. Измерение величины ценности фирменного названия является многообещающей задачей и стала особенно важной для объединения и приобретения корпораций. [c.720]
Роберт Самуэльсон, пишущий для журнала "Ньюсуик", поддерживает теорию "суверенности потребителя". Он утверждает, что не американские корпорации управляют покупательским поведением потребителей через рекламу, а на самом деле все как раз наоборот потребитель контролирует рынок посредством решения вопроса, на что потратить свои свободные средства. Он отмечает, что наиболее жизненно необходимые потребительские предметы спроса "зачастую те, которые возникли в результате широких экономических, технических и социальных перемен, не поддающихся контролю со стороны корпораций". Например, микроволновые печи являются сегодня одним из наиболее ходовых товаров бытовой техники, но не потому, что они интенсивно рекламировались, а в силу того, что они заполняют очень важную потребность в жизни семей с большим доходом. [c.35]
Управляющий общественными проблемами корпорации занимается очень многим формирует целевые группы внутри организации, обеспечивает лобби в пользу или против какого-либо закона, составляет тексты выступлений руководителей высшего звена, контролирует решение находящихся в его ведении вопросов, рекламирует компанию, пишет статьи, в которых излагается позиция компании, ведет беседы с активистами антикорпоративного движения. [c.144]