Рекламный бизнес сопряжен с необходимостью решения множества этически спорных вопросов. Доминируют среди них дутая реклама, вопросы вкуса, стереотипы в рекламе, реклама, направленная на детей, реклама спорных товаров и реклама, действующая на подсознание. Балансируя на грани этичности, рекламодатель всегда оказывается перед необходимостью выбора. Тот факт, что реклама не попадает в разряд незаконной, вовсе не означает, что выбор сделан правильно. Достаточно сказать, что озабоченные проблемами этики покупатели тоже взвешивают все за и против и могут отдать предпочтение продукции рекламодателя, постаравшегося обойти острые углы этики, в противовес тому, кто сделал этически спорный вопрос базисом своей рекламы. [c.72]
РЕКЛАМА, ДЕЙСТВУЮЩАЯ НИ ПОДСОЗНАНИЕ [c.80]
Рекламная индустрия считает обвинение в использовании рекламы, действующей на подсознание, дискредитирующим и совершенно неоправданным. Надпись на рисунке [c.81]
Главными этическими вопросами, лицом к лицу с которыми сталкивается рекламный бизнес, являются дутая реклама, вкусы, стереотипы представления о рекламе (женщин, расовых и этнических групп, пожилых граждан и поколения бэби-бума ), реклама, направленная на детей, спорные товары и реклама, действующая на подсознание. [c.96]
Имеют место серьезные споры вокруг ствующая на подсознание реклама Если рекламы, действующей на подсознание. так, каков, по-вашему, риск, связанный с Существует ли, по вашему мнению, дей- этим приемом [c.98]
Многие компании добавляют рекламную формулу, или гвоздь рекламы, к названию фирмы или торговой марки в каждом рекламном выпуске. Эффект от постоянного повторения одной и той же рекламной формулы оказывает гипнотическое действие, влияя на подсознание покупателя. Вот некоторые известные формулы, которые очень многие потребители тут же вспомнят или узнают [c.88]
Постмодернистский потребитель, это также нужно подчеркнуть, не является безмозглым простаком из легенды, который реагирует, подобно крысе, на стимулы окружающей среды. Постмодернистский потребитель также не стоит на месте, подобно кролику в огнях многонациональной столицы. И по этой причине он не склонен быть соблазненным сексуально-текстуальными вставками рекламы, действующей на подсознание, хотя он может и притвориться, что это так. С другой стороны, сама идея о том, что потребители получают что-то, сделанное для них маркетологами и рекламодателями, больше не проходит. Постмодернистские потребители на самом деле имеют отношение к рекламе они принимают активное участие в производстве значимости, маркетинга, потребления. Как правильно заметили А. Фи-рат (A. Firat) и А. Венкатеш (A. Venkatesh) [c.406]
Если реклама, воздействующая на подсознание, могла бы убеждать людей действовать против их воли, то возникали бы глубокие этические проблемы. Однако, по общему мнению, это невозможно. Во-первых, уровень (порог) восприятия визуальных или аудиостимулов различен для разных людей. Очевидно, что люди с острым зрением воспринимают визуальные сигналы лучше, нежели те, кто носит очки. Далее, исследователи могут измерять гальваническую кожную реакцию (ГКР) — изменения электрической активности кожи, — когда возникают определенные сигналы. Однако в течение предполагаемого состояния воздействия на подсознание ГКР не выявляется. Отсюда вывод, что никаких сообщений не воспринято. И даже, если какие-либо сообщения восп риняты, то они могут легко быть искажены, и вместо одной фразы зритель в этом случае воспримет нечто совершенно иное. [c.97]
Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Реклама, действующая на подсознание