Для тех, кто читал первое издание

Для тех, кто читал первое издание  [c.14]

Перед специалистами по кадрам в Японии стала довольно сложная задача, заключавшаяся в том, чтобы не только уловить возникшую разницу в подходах к труду среди самих женщин, но и найти такие формы, методы, которые отвечали бы различиям в запросах, причем иной раз одних и тех же работниц, но на разных этапах жизненного пути. Журналистка Люсиль Крафт, постоянно проживающая в Японии, утверждает, что японки читают либо более легкие издания, чем мужчины, либо, например, более серьезные. Нечто похожее наблюдается в сфере труда, когда одна часть женщин не предъявляет особо высоких требований к содержательности, престижности труда, а другая - концентрирует особое внимание на этих вопросах. К первой когорте относятся в основном девушки,работающие до замужества, и молодые матери. Для незамужних начало трудового пути исполнено многими неизвестными - если карьера и начнется, она в любой момент может оказаться прерванной надолго замужеством и рождением ребенка. Кроме того, состояние подчиненности, ассистентские функции при более опытном работнике характерны для всех начинающих, как женщин, так и мужчин. Возвращение женщин на производство после перерыва, вызванного рождением детей, в Японии, как и во многих других странах, протекает в условиях, которые объективно препятствуют проявлению трудовых запросов. Многолетний перерыв приводит  [c.58]


Руководители собирают внешнюю текущую маркетинговую информацию, читая книги, газеты и специализированные издания, беседуя с клиентами, поставщиками, дистрибьюторами и прочими лицами, не относящимися к штатным работникам фирмы, а также обмениваясь сведениями с другими управляющими и сотрудниками самой фирмы. Хорошо организованные фирмы принимают дополнительные меры, чтобы повысить качество и увеличить количество собираемой внешней текущей маркетинговой информации. Во-первых, они обучают и поощряют своих продавцов фиксировать происходящие события и сообщать о них. Ведь торговые агенты -это глаза и уши фирмы. Они находятся в исключительно выгодном положении для сбора сведений, которых не получишь никакими другими методами.  [c.116]

Первое, с чем вы сталкиваетесь ни сайте, длинный список финансовых журналов, различающихся по способу доступа к ним. Некоторые предоставляют полный онлайновый доступ только текущим подписчикам на данное печатное издание, другие разрешают читать резюме или полный текст прошлых и будущих статей всем желающим. Многие же предоставляют возможность получить бесплатные номера, которые можно заказать ч срез Интернет.  [c.229]


Предметом особенно пристального внимания этические проблемы деловой жизни стали в США. Обязательные курсы этики читаются не только на философских и теологических факультетах, но и в различных школах бизнеса. Крупные компании организуют курсы этики для своих сотрудников. Многие фирмы создают корпоративные этические кодексы, формулируя в письменном виде этические принципы корпорации, правила поведения, ответственность администрации по отношению к своим работникам. Однако издание этического кодекса нередко служит простой уступкой общественному мнению и является как первым, так и последним шагом в решении этических проблем. Моральный уровень управляющих, как правило, ниже, чем представителей других профессий.  [c.61]

Показатель стоимости охвата тысячи человек корректируется несколькими факторами. Во-первых, необходимо сделать поправку на. качество аудитории. Если журнал с рекламой детского лосьона читают 1 млн молодых матерей, ценность контакта будет равняться 1 млн, но если журнал читают 1 млн пожилых мужчин, его ценность становится нулевой. Во-вторых, ценность контакта зависит от уровня внимания аудитории. Читатели журнала мод, например, обращают на рекламу больше внимания, чем любители политических изданий. В-третьих, ценность контакта определяется качеством издания (его престижность, доверие к публикуемым материалам). И, в-четвертых, на значение ценности контакта влияет политика журнала по размещению рекламы и дополнительные обстоятельства (такие, как специфика издания и время исполнения заказа).  [c.599]

Уважаемый читатель, вы держите в руках книгу, которая, возможно, раз и навсегда коренным образом изменит вашу жизнь. Никогда ранее я не говорил таких слов о литературе, которую можно смело отнести к разряду научной публицистики. Узкая направленность научных трудов лишь изредка способна придать необходимый эмоциональный заряд и действенность читателю. Публицистика же, обладающая этим качеством, как правило, схоластична и лишена попытки глубокого, досконального изучения существующих проблем и поставленных вопросов. На мой взгляд, Андрею Александровичу Куликову удалось объединить в своей книге лучшие качества этих двух жанров яркий эмоциональный порыв и глубину, научную обоснованность в изложении важных экономических принципов. Ответственность, которая лежит на авторе подобной книги, несмотря на то что это уже не первая проба пера, неизмеримо высока. К сожалению, я точно не знаю, какой тираж будет у этой книги, и не уверен, что она увидит свет под рабочим названием, так как я читал лишь ее рабочий вариант, но человек, теории которого владеют умами тысяч людей (клиентов нашей компании), не может не чувствовать каждой клеткой мозга почти физической связи со своими учениками. Чем хороша эта книга Любой исследовательский труд, претендующий на особенное положение в библиотеке профессионала, должен иметь изюминку , то, что будет отличать его от десятков других изысканий данной тематики. Интересный взгляд на взаимосвязь фондового и валютного рынков, лаконичность изложения, четкость формулировок экономических и вероятностных законов, оригинальный подход к составлению книги, обилие приложений, легкость и простота маршрутизации придают энциклопедические черты этому изданию и позволяют надеяться, что этот труд найдет достойное место как на столе профессионала, так и неискушенного читателя.  [c.7]


Как использовать эту книгу Мы все читаем по-разному. Беллетристику — с упоением, философскую литературу — смакуя, учебно-методические издания — выбирая те разделы, которые нам нужны в данный момент. Книга строится так, что читатель может выбрать именно то, что ему требуется здесь и сейчас. Первая глава вклю-  [c.7]

Официальные данные о тиражах печатных СМИ проще всего получить в Бюро по контролю за тиражами (США). Следует, однако, иметь в виду, что в предоставляемых Бюро данных о тиражах печатных носителей рекламы не принимаются в расчет так называемые вторичные читатели (которые не являются подлинными покупателями или подписчиками этих изданий как в рамках одной семьи, так и в рамках того или иного производственного коллектива). Таким образом, для количественного определения читательской аудитории того или иного журнала или газеты необходимо использовать подходы, основанные на индивидуальном интервьюировании произвольным образом отобранных взрослых читателей печатных СМИ (эти подходы получили название метод недавнего чтения и метод быстрого просмотра). Оба этих метода основаны на двухступенчатой схеме оценок. На первом этапе, который имеет некоторые особенности в каждом из этих методов, респонденту показывают множество логотипов и заголовков различных журналов, после чего их просят указать те журналы, которые они могли читать или просматривать в течение предыдущих шести месяцев.  [c.615]

Экспортер или международная компания могут выпускать собственный журнал, и во многих частях мира, где журналы встречаются редко, подобные собственные издания компаний воспринимаются очень положительно и являются хорошей составляющей PR-деятельности. Такой журнал может обслуживать, например, все англоязычные страны, однако для других территорий потребуются варианты на французском, испанском, португальском, японском и других языках. Также следует помнить, что хотя люди в Северной Европе могут говорить по-английски, но читать на этом языке столь же свободно они не могут. Поэтому, если маркетинговые усилия направлены на страны, где английский не является первым языком, будет более эффективно издать журнал на языке этой страны. Это, конечно, означает больше усилий и расходов, но без этого эффективного PR не получится. Внешний вариант издания должен существенно отличаться от внутреннего. Он должен помочь читателям понять политику компании, а также достоинства ее продукции и как ею пользоваться. Содержание должно быть информативным, интересным и убедительным, а также не выглядеть как реклама, поскольку в этом случае журнал потеряет большую часть доверия читателей.  [c.278]

Производственная секция. Она отвечает за издание рекламных объявлений. Руководитель этой секции должен хорошо знать полиграфию, чтобы руководить работой печатников и граверов по репродуцированию рекламных объявлений. В помощь начальнику производственной секции выделяются технический редактор, несколько корректоров. Первый определяет тип и размер шрифта рекламных объявлений. Корректоры читают корректуру на всех этапах печати рекламных объявлений. Кроме того, в производственную секцию могут входить один или несколько курьеров.  [c.566]

Таким образом, можно определить и целевую аудиторию данного издания. Нам представляется, что книга будет интересна в первую очередь маркетологам-специалистам и преподавателям дисциплин маркетингового характера. Содержание статей энциклопедии предполагает, что читатель должен быть хорошо подготовлен по многим узким специальным вопросам, чтобы заинтересоваться и адекватно воспринять материал. Статей просветительского характера в энциклопедии не так много, поэтому студентам, не изучавшим ранее курс Маркетинг , читать ее будет нелегко. Эта книга требует внимательного, терпеливого изучения каждой статьи, возможно, даже с карандашом в руке, поскольку не ставит своей целью популяризацию дисциплины Маркетинг . Однако издание можно порекомендовать студентам, обучающимся по специальности Марке-  [c.9]

К специализированным печатным изданиям относятся в первую очередь отраслевые издания, например, журналы Станки и инструменты , Бетон и железобетон , Лакокрасочные материалы и др. Они освещают достижения, проблемы, задачи одной отрасли народного хозяйства, и их читают только специалисты. Поэтому количество читателей специализированных изданий значительно меньше, чем у других, но процент людей, которые могут заинтересоваться опубликованной рекламой, выше. Реклама в специализированном издании намного дешевле, но рекламные объявления в нем помещаются только на объекты техники и технологии, материалы, лицензии, ноу-хау и т.д. Реклама товаров широкого потребления, рассчитанная на рядового потребителя, в них не размещается. Рекламное объявление в специализированном издании обладает, как правило, большей информативностью, так как специалисту интересны в первую очередь технико-экономические показатели рекламируемого объекта.  [c.62]

Первым шагом в процессе отбора является максимально точное выявление лиц или фирм, которые вы хотите охватить и на которых рассчитываете оказать влияние, с последующим составлением перечня разнообразных изданий, которые они читают. Мы с вами уже знаем, что иногда эта задача не составляет труда, и ее решение дает нам список из примерно десятка названий. Однако во многих случаях предстоит сначала классифицировать издания по категориям, скажем, журналы по мотоспорту, медицинские журналы, издания по электронике, ежедневные газеты, выходящие в определенных регионах. Некоторые кампании могут потребовать выявления двух или более групп изданий. Например, при выпуске на рынок нового товара может понадобиться публикация серии объявлений в специализированной прессе для стимулирования заказов со стороны оптовых или розничных торговцев, а затем последует реклама в отобранных газетах и журналах, призванных создать спрос среди широкой публики.  [c.31]

В своё время наши партнёры-американцы подчёркивали, что они проводят независимую редакционную политику. Регулярно читая американское издание от корки до корки, я заметил, что первую тройку мест в обзорах компьютеров всегда занимали ПК фирмы Делл. По интересному стечению обстоятельств, эта же фирма давала самую объёмную рекламу и на самых дорогих местах (обложки, развороты). В другом крупном американском журнале, конкуренте нашего, Делл не давала так много рекламы, и в их обзорах она далеко не всегда была на первом месте.  [c.8]

Когда вышло первое издание этой книги, данный аспект анализа конкурентоспособности был мало изучен. С тех пор усилиями фирм, консультантов и в меньшей степени ученых была создана аналитическая основа конкурентного анализа. (Описание современного конкурентного анализа дано в книге И. Ансоффа Implanting Strategi Management , глава 2.2. О подходе, основанном на применении компьютеров, читайте в литературе)3.  [c.213]

Разработка стратегии мероприятий по связям с общественностью аналогична процессам создания стратегий для других коммуникативных средств. Во-первых, руководство должно установить цели мероприятий. Во-вторых, необходимо определить целевой рынок. На кого направлены коммуникации компании — на заинтересованные группы или покупателей В-третьих, в чем состоит обращение компании Например, какое положение она стремится занять — организации, уделяющей большое внимание охране окружающей среды или сделавшей ставку на инновационные технологии В-четвертых, какие информационные средства необходимо использовать Легче всего опубликовать информацию в местной газете, но принесет ли это желаемый результат Читают ли те, кто принимают решения, местные издания Напротив, публикация в газете Finan ial Times окажет сильнейшее воздействие на высшие деловые круги. В-пятых, каким образом будет осуществляться программа Кто будет работать с журналистами и организовывать различные мероприятия Как и когда они будут проходить И, наконец, необходима оценка деятельности отдела по связям с общественностью и эффективности финансирования работы агентств и проведения мероприятий.  [c.350]

Руководители собирают внешнюю текущую маркетинговую информацию, читая книги, газеты и специализированные издания, беседуя с клиентами, поставщиками, ди -стрибьюторами и прочими лицами, не относящимися к штатным работникам фирмы, а также обмениваясь сведениями с другими управляющими и сотрудниками самой фирмы. Хорошо организованные фирмы принимают дополнительные меры, чтобы повысить качество и увеличить количество собираемой внешней текущей маркетинговой информации. Во-первых, они обучают и поощряют своих продавцов фиксировать происходящие события и сообщать о них. Ведь торговые агенты - это глаза и уши фирмы. Они находятся в исключительно выгодном положении для сбора сведений, которых не получишь никакими другими методами. Во-вторых, фирма поощряет дистрибьюторов, розничных торговцев и прочих своих союзников передавать ей важные сведения. В некоторых фирмах специально назначают специалистов, ответственных за сбор внешней текущей маркетинговой информации. В частности, фирмы высылают на места так называемых мнимых покупателей, которые следят за персоналом розницы. ,  [c.6]