Аудитория Всемирной сети [c.22]
Аудитория Всемирной сети 23 [c.23]
Аудитория Всемирной сети 29 [c.29]
Безусловно, существуют и компромиссные решения, объединяющие в себе как имиджевый, так и информационный рекламные подходы, но лично я все же считаю, что нужно разделять эти два направления электронной рекламы. Причины очевидны излишне перегруженный информацией баннер только запутает посетителя, такие изображения хуже запоминаются и труднее воспринимаются при беглом просмотре. На мой взгляд, лучше потратить немного времени и создать два разных баннера, чем валить все в одну братскую могилу . Следует помнить, что баннер является прежде всего носителем информации, ориентированным на частного, одиночного потребителя исключительно индивидуальная направленность баннерной рекламы объясняется тем, что зритель, в которого попадает созданный вами баннер, находится перед экраном персонального компьютера, как правило, в одиночестве. Это значит, что он оценивает получаемую из Интернета информацию с субъективно-личностной точки зрения. Психологически пользователь на всем протяжении сеанса связи с Интернетом ощущает себя элементом некой замкнутой связки я и мой компьютер , абстрагированной от окружающего мира. Поэтому концепцию будущей рекламной кампании следует строить с расчетом на индивидуального потребителя, а не на какие-либо социальные или экономические группы. Об общей структуре и составе аудитории Всемирной сети подробно рассказано в первой главе. Руководствуясь приведенными в ней сведениями, интернет-маркетолог должен выделить ту категорию пользователей, которая интересует его в качестве потенциального потребителя рекламируемых товаров или услуг, и далее обращаться уже непосредственно к ней. Для этого необходимо хорошо представлять себе круг [c.120]
Вместе с тем, понятие бизнеса с применением электронных и компьютерных технологий гораздо шире, чем простое изучение потребительского спроса. Обобщая, можно сказать, что Всемирная сеть предлагает коммерческим предприятиям многомиллионную потребительскую аудиторию по минимальной цене. Действительно, стоимость полноценной рекламной кампании с использованием Интернета на много порядков ниже, чем с применением иных рекламных носителей, что, с учетом возможности обратиться к каждому конкретному пользователю лично, делает такой подход поистине уникальным. Интернет позволяет полностью автоматизировать процесс обслуживания потенциальных клиентов, без излишних затрат предоставляя им требуемый сервис двадцать четыре часа в сутки, семь дней в неделю и триста шестьдесят пять дней в году. [c.18]
Для того чтобы свободно ориентироваться в необозримом пространстве Всемирной сети, интернет-маркетолог прежде всего должен хорошо представлять себе аудиторию, с которой ему предстоит работать. Именно владение достоверной информацией о количественном и качественном составе той группы населения, которая постоянно пользуется Интернетом, позволяет специалисту не только отыскать правильный подход к этим людям, но и грамотно планировать рекламные кампании и маркетинговые проекты. [c.22]
Около 30% опрошенных пользуются мобильными телефонами или пейджерами, порядка 25% имеют собственный или служебный автомобиль. Представленные выше результаты социологических опросов свидетельствуют о том, что ядро современной аудитории российского Интернета составляют молодые люди в возрасте от 20 до 28 лет, среди профессиональных групп наибольшую долю составляют студенты и учащиеся, а также квалифицированные специалисты и руководители различного уровня. Динамика изменения демографического состава пользователей российского Интернета за последние несколько лет демонстрирует тенденцию к заметному уменьшению числа специалистов с высшим образованием среди общего количества пользователей (6,7% за 3 года), а также увеличению доли учащихся (5,5%) и пенсионеров (0,5%). Возрастной и профессиональный профиль российского пользователя Всемирной сети накладывает определенный отпечаток и на распределение интересов аудитории к различным категориям сетевых ресурсов. [c.24]
Вполне естественно, что подавляющую часть пользователей Интернета составляет международная аудитория. В связи с бурной и непрекращающейся эволюцией компьютерных и сетевых технологий число пользователей Всемирной сети постоянно растет, причем этот рост весьма непропорционален в технологически развитых странах, таких, как США, Великобритания, Германия, Франция, где Интернет существует уже достаточно долгое время, количество использующего его населения возрастает значительно медленнее, чем в других государствах, посколь- [c.27]
Другой весьма многочисленной и активной категорией пользователей Интернета во всем мире являются пожилые люди в возрасте от 55 лет и старше. В 2001 году их число составило 10,6 млн (приблизительно 3% от общего количества пользователей), и оно непрерывно увеличивается ожидается, что к концу 2002 года общее количество интернет-пенсионеров превысит 13.5 млн человек. Столь большая аудитория людей за пятьдесят во Всемирной сети обусловлена прежде всего наличием у данной категории граждан большого количества свободного времени, нехваткой полноценного общения, а также тем, что прак- [c.29]
Немалый интерес с точки зрения анализа российской аудитории Всемирной сети представляют показатели среднесуточной активности пользователей, полученные в ходе исследований, проведенньж компанией Комкон2 . Согласно данной информации, почасовое распределение активности русскоязычной аудитории Всемирной Сети в рабочие дни значительно отличается от поведения пользователей в выходные. В своей статье, опубликованной в № 40 журнала Инфо-бизнес за 2000 год, директор компании Комкон-2 Петр Карлович Залесский [c.26]
Привлекательность Интернет для ПР увеличивается по мере обретения сетью свойств СМИ — вместе с ростом аудитории и информационно-технологического потенциала всемирной сети. Гипертекст как набор текстовых, звуковых и видеодокументов, связанных взаимными ссылками-переходами, в том числе и на удаленных компьютерах, — позволяет размещать в Интернет множество разнообразных данных, а также вести обширный предметный поиск. WWW (World Wide Web) — гипертекстовая информационная система с элементами мультимедиа, представляет недоступные большинству участников рынка еще несколько лет назад изобразительные и информационные возможности для продвижения товаров, услуг, организаций, персон и идей в глобальной информационной среде. [c.202]
При вычислении числа уникальных пользователей (AD Rea h) неизбежны погрешности, обусловленные другими причинами, например идентичностью IP пользователей, подключающихся к Всемирной сети через прокси-сервер либо через интернет-провайдеров, назначающих своим клиентам динамические IP-адреса. Методика определения индивидуальности посетителей рекламной площадки с применением технологии ookies также не лишена недостатков. Как упоминалось выше, из опасения подхватить вирус, замаскированный под файл-идентификатор, большинство пользователей отключают в настройках браузера функцию приема ookies, вследствие чего определенная часть постоянной аудитории рекламной площадки выпадает из общей статистики. [c.155]
Общественное мнение данным, из дома выходят во Всемирную паутину 32% российских пользователей, с работы — 48% (были возможны и другие варианты ответов, поэтому сумма не равна 100%). Причем исследование ФОМ отмечает, что если в Сибири домашних пользователей всего 17%, а доступ с работы имеют 50%, то в Москве все совсем иначе 51 и 57% соответственно. Как бы то пи было, и люди, выходящие в Интернет с рабочего места, и домашние пользователи в равной степени могут считаться потенциальной аудиторией воздействия в сфере publi relations... Увеличивается и отчетливо выраженный корпоративный сегмент Сети. Коммерческие пользователи становятся самой быстро возрастающей частью пользователей Всемирной паутины . То, что малый и средний бизнес в целом опережает крупный по активности в Интернете, не случайно — Сеть дает большие возможности именно для небольших, независимых предприятий. [c.273]
Особенно бурно информационная дизайн-технология внедряется в сферу массовой информации. Различные области информационного взаимодействия, издательской деятельности, рекламы, графического дизайна - вот новые сферы компьютерной экспансии XXI века. Сейчас, например, не только различные виды печатной продукции, но и весь поток информационных сообщений, распространяемых по всемирной компьютерной сети Internet, подготавливается с помощью компьютера. Компьютер - это своеобразный электронный глашатай , делающий информацию достоянием многомиллионной аудитории. [c.140]