Среди экспериментов выделяют полевые и лабораторные. Первые проводятся в реальных условиях. Полевые эксперименты, как правило, дороже лабораторных. Лабораторные проводятся в специально созданной среде с целью исключения влияния побочных факторов. Последние годы все большую популярность приобретает виртуальная среда, формируемая на экране монитора компьютера с помощью специальных программ, которые могут погрузить исследуемого в любую типичную маркетинговую ситуацию. Человек может почувствовать себя идущим по реальной улице, зайти в магазин, выбирать и рассматривать товар. Специальные датчики фиксируют психофизиологические параметры его действий. Лабораторные эксперименты позволяют при необходимости абсолютно точно повторять условия опытов для различных лиц, принимающих участие в исследовании. [c.55]
И в ходе исследования, и в ходе эксперимента изучается изменение переменных . При этом сама переменная является основным термином в словаре психолога-экспериментатора и определяется как любая реальность, которая может изменяться, если это изменение фиксируется в эксперименте (см. Готтсданкер Р., 1982, с. 438). Применительно к психологии труда переменные характеризуют человека (и его качества) в ходе выполнения определенной трудовой деятельности, а также профессиональное самоопределение и само развитие человека как субъекта труда. При этом выделяются независимая переменная (или фактор), изменяемая экспериментатором и включающая в себя несколько состояний (условий) или уровней, и зависимая переменная, изменяющаяся при действии независимой переменной, принимая различные значения. Применительно к профориентационному исследованию в качестве таких переменных можно рассматривать, например, уровень информированности человека о выбираемой профессии (зависимая переменная) и способ (методика) организации проф-информационной работы с данным человеком (независимая переменная, изменяемая самим экспериментатором). [c.333]
В нашем эксперименте имеем т = 22, но мы можем также пойти на улучшение мощности частных тестов, сокращая число уровней вероятности Р до 10 наибольших, например Р = 0,90 (0,01) 0,99, так что т становится равным 10. Равенства (61) и (62) приводят к табл. 9 и 10, где мы фиксировали некоторые разумные значения для ая и а/г соответственно. Напомним, что эти объединенные ошибки можно сделать значительно большими, чем традиционные ошибки, например, равные 5%. Мы видим, что наш вывод, использующий независимость откликов для 16 комбинаций факторов приводит к большим значениям ас (и, следовательно, к большей мощности) для данного значения <ХЕ, чем использование неравенства Бонферрони [c.292]
Источники, формируемые в результате проведения специальных маркетинговых исследований, целью которых является сбор дополнительной информации, связанной с решением конкретных маркетинговых задач. Специальные исследования осуществляются либо силами собственной маркетинговой службы, либо с помощью фирмы, специализирующейся на выполнении подобного рода работ. В качестве методов исследований используются наблюдение, опрос и эксперимент. При наблюдениив журналах или картах регистрации фиксируются все факты, относящиеся к исследуемому объекту или явлению, после чего данные систематизируются, обобщаются и используются, как дополнительные сведения при решении задачи. При эксперименте для сравниваемых групп объектов создаются различные условия в соответствии с проверяемыми факторами влияния. Путем анализа и отбора определяют только значимые факторы,, устанавливая таким образом причинно-следственные зависимости. Методопроса позволяет выявить систему предпочтений, на которые ориентируется целевой рынок потребителей при выборе определенных товаров, оценке различных форм обслуживания, покупке продукции конкретных фирм, и реализуется в процессе проведения анкетирования или интервью. [c.31]