ИСТОРИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ [c.72]
Основой для данной статьи стали исторические исследования в маркетинге, опубликованные в журналах по маркетингу, периодических изданиях, посвященных истории экономики и бизнеса, электронных источниках, а также обсужденные в ходе работы трех конференций по истории маркетинга, проведенных в 1983, 1985, 1987 гг. Обзор источников при всей своей полноте не носит исчерпывающего характера. Список литературы по-историческим исследованиям в маркетинге составил около четырехсот работ и мог бы, при наличии места, быть более обширным. [c.72]
Последнее рассматриваемое в статье направление — историографическое или методологическое. Замечено, что существует явная корреляция между хронологическим развитием упомянутой выше литературы и сложностью используемых при этом методов исторического анализа. Так, например, в течение 30-х гг., когда только начали публиковаться исторические исследования, посвященные маркетингу, рабо- [c.73]
Характерный для нашего времени рост интереса к историческим исследованиям в маркетинге, скорее всего, является следствием достижения этой дисциплиной соответствующего уровня развития. Параллельные рассуждения о философии науки способствовали сосредоточению ученых на избранной ими дисциплине и росту толерантности в отношении других методологий и подходов. Вступивший в этап зрелости [c.86]
Материалы настоящей статьи позволяют определенным образом прогнозировать тенденции в развитии тех или иных направлений исторических исследований в маркетинге. Мы уже рассматривали объединение истории самого маркетинга с историей маркетинговой мысли, которое, вероятно, сохранится и будет развиваться. Закономерным и желательным следствием этого синтеза является дальнейшее развитие соответствующей теории и практики. Многие маркетинговые концепции и теории по своей природе могут быть названы историческими и должны быть подтверждены историческими свидетельствами. [c.87]
Маркетинг тесно связан с другими дисциплинами, прежде всего общественными. Исторические корни маркетинга лежат в классической экономической теории. Анализ, проведенный с целью выявления влияния других дисциплин на маркетинг, показал, что социология существенно связана с ним, в нем сосредоточено большое количество элементов, заимствованных из социологии. Важно подчеркнуть, что в ходе анализа было отмечено значительное взаимное влияние между экономикой и социологией, отраженное в смежной дисциплине — экономической социологии. К заимствованным маркетингом элементам социологии относятся понятия, теории и модели, а также методы и процедуры проведения исследований. На взаимосвязь дисциплин особенно влияет понятийное заимствование, так как понятия составляют фундамент для построения любой теории, модели или гипотезы. Они позволяют специалистам понимать друг друга, раскрывать сущность сложных взаимопроникающих явлений. [c.151]
Производители различных видов промышленных товаров имеют тенденцию более ориентироваться на производственный процесс, чем на маркетинг. Они предпочитают вкладывать ресурсы в исследования и производство, а не в распространение, которое, они знают, исторически приносило слишком низкую отдачу от инвестиций. Учитывая данную ориентацию, неудивительно, что они зачастую передавали мучительную проблему специалистам-дистрибьюторам. Это одна из причин, почему распространение промышленных товаров в противовес товарам потребительского назначения было особенно жизнеспособным сектором оптовой торговли на протяжении многих лет. [c.583]
Целью настоящей статьи является рассмотрение исторических исследований в маркетинге, затрагивающих как историю маркетинговой мысли (идей, теорий и школ), так и историю практики маркетинга. Понятно, что это деление весьма условно, так как маркетинговая мысль определяется практикой, а маркетинговая практика, хочется надеяться, небессмысленна. Тем не менее структурирование при рассмотрении широкого поля исторических исследований в маркетинге представляется достаточно разумным (Savitt, 1980). [c.72]
Обзор исторических исследований в маркетинге осуществлен по трем направлениям хронологическому, тематическому и историографическому. Первый подход не является по существу чем-то новым и ведет начало с работы Пола Конверса (Paul onverse), появившейся в 1933 г. [c.72]
В этот ранний период исторические исследования носили в основном описательный характер, исследователи видели своей главной задачей фиксирование фактов истории маркетинга и маркетинговой мысли. Наиболее заметным и, вероятно, наиболее значимым автором этого периода был П. Конверс, две монографии которого, опубликованные в 1959 г., стали на тот момент образцовыми работами по историческому исследованию маркетинга. [c.76]
Дискуссии по вопросу философии и методологии истории маркетинга привели к тому, что некоторые исследователи выступили с призывом расширить исторические исследования (Savitt, 1980,1982 [c.80]
Нет ничего удивительного в том, что большинство специалистов, принявших активное участие в исторических изысканиях, занимались именно макромаркетингом. Такие темы, как экономическое развитие предполагают рассмотрение достаточно протяженных промежутков времени. Соответственно выделение макромаркетинга в отдельную дисциплину в конце 1970-х гг. благодаря проведению ежегодных семинаров и изданию Journal of Ma romarketing способствовало обоснованию и стимулированию исторических исследований в маркетинге. [c.87]
В недавнем прошлом гораздо больше внимания уделялось историческим исследованиям в маркетинге, которые широко представлены в данной работе. Применение исторического подхода привело к некоторым значительным сдвигам в научном мышлении о структуре эволюции маркетинга (примечательна в этом отношении повторная оценка маркетинговой эры Р. Фуллертона (Fullerton, 1988)). Это также представило альтернативный метод для анализа практики и, в перспективе, для развития теории. Т. Неветт (Nevett, 1991) подчеркивает преимущества исторического подхода к установленным фактам, релевантности и случайности, который является более импрессионистским и интуитивным, нежели научный анализ позитивистов. [c.1122]
В настоящем исследовании затронуты работы, в которых маркетинг изучается в исторической перспективе, что предполагает описание, анализ или объяснение событий через призму времени (Savitt, 1980). Историческая перспектива требует внимания к процессу изменений, оценку места, времени и обстановки, в которых этот процесс происходит (Fullerton, 1987). В отдельных случаях подобная оценка бывает непростой, так как в ряде работ описывается лишь отдельный исторический эпизод, а не вся последовательность событий, сравнение с другими историческими периодами лишь подразумевается. [c.72]
Тематическое описание характеризуется изучением маркетинга и маркетинговой мысли в проблемном контексте. В историческом описании развития маркетинговой мысли появлялись работы, посвященные обзору специальной литературы, биографиям видных исследователей и оценке вклада, внесенного ими в развитие маркетинга, роли различных организаций или университетов, истории университетского преподавания, а также истории возникновения определенных концепций, теорий и научных школ. История маркетинга охватывает мар-кетинг-микс (4 Ps) и соответствующую им деятельность, историю маркетинговых исследований, историю розничной и оптовой торговли, развития компаний и производств. При этом особое внимание уделяется биографиям видных деятелей маркетинга, вопросам макромаркетинга, проблемам регулирования маркетинга. [c.73]