Поставьте последовательно этапы эволюции маркетинга [c.25]
Эволюция маркетинга вписывается в эволюцию развития управленческой концепции, которая прошла через следующие стадии производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продажи, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга. [c.22]
Первый этап эволюции маркетинга (1860-1950 гг.) [c.8]
Первый этап эволюции маркетинга являлся своего рода основой маркетинга в современном его понимании. Особенность первого этапа состоит в том, что он в свою очередь делится на три последовательных периода. [c.8]
Первый этап эволюции маркетинга характеризовался дальнейшей концентрацией производства, его механизацией и автоматизацией, а также усилением концентрации и централизации капитала, что проявлялось в создании монополистических союзов. Этому периоду свойственно нарастание процессов специализации, укрупнения масштабов производства, усиление конкурентной борьбы. [c.9]
Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.) [c.10]
На втором этапе эволюции маркетинга началось формирование так называемого маркетинга потребителя. Исходным тезисом этого направления развития маркетинга служило представление о том, что потребители неизбежно отдают предпочтение товарам с более высокими показателями качества, но при этом стремятся приобрести не столько сам товар как вещь, сколько ту потребительскую [c.10]
Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 гг.) [c.13]
Третий этап эволюции маркетинга превратил его, по существу, в доктрину современного бизнеса, его философию, основное средство коммуникаций между фирмой и окружающей ее средой, в комплексную системную деятельность. [c.13]
Четвертый этап эволюции маркетинга (1991 г. — настоящее время) [c.15]
Особенностью процесса внедрения маркетинга в экономику переходного периода является то, что он стал активно применяться в таких отраслях, как финансы (банки), торговля, а затем в промышленности. Эволюция маркетинга сопровождается изменениями концепции, форм и инструментария маркетинга. [c.10]
Четвертой стадии эволюции маркетинга связан с разработкой общей теории управления маркетинга, методов изучения рынка, осуществления товарной, ценовой, сбытовой, коммуникативной политики, методики и технологий разработки и принятия маркетинговых решений. [c.11]
Эволюция маркетинга 423 Экономика [c.460]
Маркетинг — не застывшая догма, а одна из самых динамичных сфер экономической деятельности. В настоящее время эволюция маркетинга связана с тенденциями развития современного рынка, в частности, с ростом значения таких факторов, как качество товара и услуг, приверженность потребителей марке и фирме, развитие электронных линий связи, ориентация на высокие технологии, создание стратегических альянсов, этические стандарты в деятельности фирм и т.д. В частности, необходимость учета в практике маркетинга социальных и этических вопросов привела к развитию концепции социально-ориентированного (или социально-этичного) маркетинга. Эта концепция определяет задачу фирмы как установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребностей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении или укреплении благополучия потребителя и общества в целом. Данная концепция требует сбалансированности трех факторов прибылей фирмы, покупательских потребностей и интересов общества. [c.15]
Эволюция маркетинга в России состоит из нескольких этапов. [c.25]
| Таблица 1.4, Эволюция маркетинга как науки |  |
Этапы эволюции маркетинга Виды маркетинга Характер спроса на рынке Тип маркетинга Цель, сфера, область применения Форма, направление применения маркетинга [c.43]
Мировая наука и практика в области маркетинга и предпринимательства обосновали и рекомендуют выделять следующие концепции в эволюции маркетинга производственную, товарную, сбытовую, традиционного маркетинга, социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия (табл. 1.8). [c.48]
Предложенная классификация концепции маркетинга не может рассматриваться как правило, норма или стандарт для каждой страны. Эволюция маркетинга в каждой отдельной стране в зависимости от уровня развития рыночных отношений имеет определенные специфику и особенности. Однако мировой опыт становления маркетинга и развития рыночных отношений является полезным, так как может использоваться как ориентир при формировании рыночных отношений и организации предпринимательской деятельности в конкретной стране. Кроме того, становится известной общая тенденция развития маркетинга — перенос внимания с производства товара на потребителя, его нужды и потребности. [c.48]
Необходимость маркетинговых исследований, как показывает история их развития, связана с активным процессом расширения производства и появления новых технологий во всех сферах производства и обращения товаров и услуг, информатизацией производства и распределения продуктов, ростом социальных и культурных потребностей потребителей, с эволюцией маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. [c.82]
В последующих главах мы дадим некоторые объяснения этапам эволюции маркетинга, в частности характеристику маркетинга на четвертом этапе. [c.225]
От продукта к клиенту эволюция маркетинга [c.127]
Следующая таблица представляет эволюцию маркетинга от массового, ориентированного на продукт, через целевой, ориентированный на конкретную группу клиентов, к концепции один на один. [c.135]
ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА В МИРЕ И В РОССИИ [c.82]
Развитие менеджмента и эволюция маркетинга [c.83]
Самый легкий путь разработать такие критерии - построить матрицу времени и видов деятельности (рис. 2-17). Время отражает фазы эволюции маркетинга, виды деятельности относятся к конкретным задачам маркетинга, таким, как планирование маркетинга, использование результатов научных исследований и разработка продукции, которые важны для успеха в области маркетинга. Каж- [c.162]
Можно с достаточной степенью уверенности утверждать, что индивидуализированный маркетинг, или максимаркетшг, по сути, представляет четвертый этап эволюции маркетинга. [c.15]
В данном язвительном отклике на непоставленный вопрос, Ф. Вебстер, так же как и С. Грейзер в своей более ранней статье, считает важным проследить эволюцию маркетинга в организации как основу для размышления в будущем. Вводное предложение данного эссе устанавливает сцену действия. Главная сложность маркетинга среди других административных функций состоит в определении его позиции в организации, потому что он одновременно является культурой, стратегией и тактикой . [c.434]
Ф. Вебстер ( Webster, 1992) считает, что продолжающаяся эволюция маркетинга и перемены в окружающей среде приведут к новым организационным формам, в том числе к стратегическому партнерству и сетям, вместо прежних бюрократических иерархических организаций. Динамичные изменения окружающей среды и разнообразие потребителей будут требовать от организации маркетинга быстрого приспособления к новым задачам. Заглядывая вперед, можно отметить, что интерес к развитию стратегического партнерства в маркетинге будет возрастать (см. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АЛЬЯНСЫ И ПАРТНЕРСТВО ПОСТАВЩИКОВ). [c.225]
В недавнем прошлом гораздо больше внимания уделялось историческим исследованиям в маркетинге, которые широко представлены в данной работе. Применение исторического подхода привело к некоторым значительным сдвигам в научном мышлении о структуре эволюции маркетинга (примечательна в этом отношении повторная оценка маркетинговой эры Р. Фуллертона (Fullerton, 1988)). Это также представило альтернативный метод для анализа практики и, в перспективе, для развития теории. Т. Неветт (Nevett, 1991) подчеркивает преимущества исторического подхода к установленным фактам, релевантности и случайности, который является более импрессионистским и интуитивным, нежели научный анализ позитивистов. [c.1122]