Под неэтичной понимается реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, [c.167]
Помимо юридических ограничений, с этикой маркетинга тесно связаны и другие вопросы. Социальная ответственность маркетинга может рассматриваться как часть маркетинговой этики, в рамках которой рассматривается ответственность людей, принимающих маркетинговые решения, перед различными заинтересованными сторонами, на которых маркетинг оказывает воздействие. Иногда социальную ответственность маркетинга путают с социальным маркетингом. И то и другое касается взаимоотношений маркетинга и общества. Однако социальная ответственность маркетинга рассматривает воздействие маркетинговой деятельности на общество, в то время как социальный маркетинг использует методы маркетинга для того, чтобы изменить поведение части общества для пользы общества в целом и, как правило, для пользы тех отдельных личностей, на которых он нацелен. Например реклама, являющаяся оскорбительной для какой-либо части общества (например, для пожилых людей), является вопросом социальной ответственности маркетинга. Примерами социального маркетинга могут служить программы, пропагандирующие отказ от курения [c.349]
Этот стиль характеризуется широким использованием стихов, сравнений, преувеличений, противопоставлений и юмора. К последнему следует прибегать с большой осторожностью, ведь что кажется смешным одному, может оказаться оскорбительным для другого. И совершенно очевидно, что юмор в рекламе не должен быть сомнительного вкуса. [c.145]
Особо следует остановиться на правовом регулировании рекламной деятельности. В ряде стран запрещено использовать в рекламе мотивы страха, делать акцент на опасностях, от которых вас сулят избавить, оскорбительные или ложные заявления. Существующие в этих странах законы запрещают рекламе обращаться непосредственно к детям, так как они не могут оценивать рекламное обращение критически. [c.36]
Неэтичная реклама — это реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. [c.219]
Следует иметь в виду, что рекламное объявление, использующее выразительную модель, ни в коем случае не должно попасть в категорию так называемой неэтичной рекламы , которая нарушает общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении... пола . См. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ О рекламе . Гл. II, ст. 8. [c.233]
Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние порочит государственные символы (флаги, гимны, гербы), национальную валюту РФ или иного государства, религиозные символы порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. Неэтичная реклама не допускается. Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Скрытой является реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие путем использования в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции специальных способов распространения информации. Такая реклама не допускается. [c.364]
Оскорбительный характер рекламы и ее дурной вкус" [c.36]
Понятие вкуса весьма субъективно. Что является хорошим вкусом для одних — это плохой вкус для других. К тому же вкусы меняются. То, что сейчас считается оскорбительным, может не оказаться таковым в будущем. Первая публикация рекламы дезодоранта в журнале "Лэй-дис Хоум Джорнэл" вызвала ярость, но сегодня никто не ставит такую рекламу под вопрос. Некоторые люди находят оскорбительной рекламу спиртных напитков, в то время как другие считают ее занимательной и информативной. [c.36]
Часто сами изделия не носили "оскорбительного" характера, однако тот способ, которым они рекламировались, давал повод для критики. Часто в рекламе подаются сенсационные особенности продукции, например, когда речь идет о книге или кинофильме. В целях привлечения внимания составители, в особенности очень искушенные, могут прибегать к эксплуатации фактора шокирующего воздействия, однако подобная склонность к сенсационности зачастую является лишь отражением вкусов и интересов американцев. Если реклама не привлекает людей, на которых она направлена, то рекламная кампания начнет глохнуть и угаснет. Аудитория, таким образом, обладает решающей силой вето путем игнорирования материалов оскорбительного характера. [c.37]
Привлечь внимание можно и несуразностью, а то и глупостью рекламного объявления. Но это совсем не значит, что будет обеспечена его эффективность. Реклама призвана создавать положительный имидж и фирме, и товару. Но если реклама глупая, наглая, оскорбительная и т. п., то о каком положительном имидже может идти речь [c.85]
Объяснить смысл доступных различным группам людей средств, которые применяются в случаях признания рекламы вводящей в заблуждение или оскорбительной [c.67]
Вспомните рекламу, которую вы находите вводящей в заблуждение или оскорбительной. Что беспокоит вас в этой рекламе Могут ли средства массовой информации проводить ее Будет ли правильным со стороны правительства или самой рекламной индустрии предпринимать какие-то действия в подобных случаях Объясните, почему да или почему нет , если вы так считаете. [c.97]
Ценности и отношения часто становятся руководящими правилами, а иногда и законами, которые могут напрямую воздействовать на международный маркетинг. Запрет сравнительной рекламы в Германии, например, означает проблемы для американских рекламодателей, которые обычно заявляют, что их продукт сильнее, быстрее или дешевле, чем у конкурентов. Неписаные законы иногда не менее важны, чем официальное законодательство. Такой жест, как положить ноги на стол, может весьма различно интерпретироваться в различных культурах. В Соединенных Штатах такое действие рассматривается как знак расслабленности. Напротив, в большинстве стран Среднего Востока оно воспринимается как знак очень плохого тона. Здесь подошвы ботинка или ступни оскорбительны, поскольку соприкасаются с землей. [c.55]
Юмор — это всегда очень рискованное занятие. Вспомним, например, нашу рекламу, обращенную к женщинам. В 1987 году мы подготовили несколько рекламных обращений, которые, как мы надеялись, будут очень смешными, но многие женщины посчитали их оскорбительными. Они были сильно раздражены. Мы получили такое количество жалоб, что после этого мы потратили три или четыре года на исследования, с помощью которых пытались понять, по каким именно причинам женщины участвуют в спортивной жизни вообще и почему, в частности, они занимаются укреплением своего здоровья и фитнесс. Мы провели множество групповых интервью и потратили сотни часов времени на выслушивание женщин на теннисных кортах, в спортивных залах и студиях аэробики. [c.387]
Одна из особенностей телевизионной рекламы состоит в том, что она способна приковать к себе внимание и сообщить необходимую информацию всего за каких-нибудь 30 или даже 15 секунд. Другое ее преимущество (ставящее вместе с тем определенные проблемы) заключается в возможности достижения ею широких зрительских аудиторий. Одно дело, когда сомнительные эпизоды предлагаются в журнале Playboy, и совершенно другое — использование их в лучшее телевизионное время, когда вероятность увидеть оскорбительную рекламу намного больше. [c.703]
Следующий шаг - создать доверие. Легендарный создатель рекламы Говард Госсадж полагал, что люди читают то, что их интересует, и игнорируют остальное. В то же время современные люди более сложны, скептичны и циничны, чем в прошлом. ") Они могут воспринимать предлагаемые в некоторых объявлениях доказательства не только как невероятные, но и как оскорбительные. В таких случаях товар продается [c.164]
Корни современной политической рекламы уходят в далекое прошлое. При раскопках Помпеи археологи нашли настенную надпись, которая расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него голоса. Но наиболее активное и агрессивное вторжение рекламы в политику начинается сразу после второй мировой войны. По этому поводу Стивенсон (претендент от демократической партии на президентских выборах в США 1952 года) сказал Мысль о том, что вы продаете кандидатов на высокие посты, как овсяную кашу для завтрака, предельно оскорбительна для демократии . И тем не менее, за прошедшие после этих выборов почти полвека политическая реклама настолько укрепила свои позиции, что ни один серьезный политик не мыслит сегодня своей деятельности без квалифицированного имиджмейкерства. Более того, можно без преувеличения утверждать, что многие политики и политические программы были сделаны исключительно имиджмейкерами. [c.122]
Вкус и благопристойность. Реклама должна быть свободна от зйявлешй, иллюстраций или подтекстов, которые противоречат хорошему вкусу и оскорбительны с позиций общественной благопристойности. [c.70]
Скорее всего, вы — как и большинство людей — и любите, и ненавидите рекламные ролики. С одной стороны, у вас может быть любимый рекламный ролик или компания. Рекламный ролик пива Budweiser, в котором лягушки и ящерицы квакают название фирмы, стал необычайно популярным именно из-за привлекательности своих героев. С другой стороны, вы наверняка знаете десяток роликов, которые вас настолько раздражают, что вы переключаете телевизор на другой канал или выходите из комнаты. Вам может не нравиться товар герои рекламного ролика могут казаться глупыми, а само послание — оскорбительным. Ваша реакция может быть субъективной — разным людям нравятся разные вещи, стратегической — вы не являетесь целевой аудиторией именно для этого товара и реклама адресована не вам, или объективной — реклама и в самом деле может быть отвратительной. [c.470]