Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. Губная помада, компьютеры, учебные семинары и кандидаты политических партий-все это товары в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. [c.285]
И наконец, разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением. Если взять фирму Эйвон , то ее товар с подкреплением включает в себя и проявление личного внимания к покупательнице, и доставку на дом, и гарантию возврата денег и т. п. Успех корпорации ИБМ можно также отчасти объяснить умным подкреплением ее товара в реальном исполнении-компьютеров. В то [c.285]
Товар в реальном исполнении [c.286]
Каждую отдельную товарную единицу, предлагаемую потребителям, можно рассматривать с точки зрения трех уровней. Товар по замыслу-это та основная услуга, которую в действительности приобретает покупатель. Товар в реальном исполнении-это предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств, внешним оформлением, уровнем качества, марочным названием и упаковкой. Товар с подкреплением - это товар в реальном исполнении вкупе с сопровождающими его услугами, такими, как гарантия, установка или монтаж, профилактическое обслуживание и бесплатная доставка. [c.318]
Расскажите о понятиях товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением на примере любимой марки духов, одеколона или лосьона для бритья. [c.320]
Разработка товарной политики заключается в обеспечении трех уровней товара товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением. [c.33]
Любой товар в реальном исполнении имеет ряд характеристик качество, набор свойств, название, внешнее оформление, упаковка и др., которые надо подробно описать в бизнес-плане (схема 29). [c.62]
Таким образом, товар в маркетинговом понимании, в системе маркетинговой деятельности воспринимается на нескольких уровнях — как замысел товара, предназначенного для удовлетворения предъявленного спроса как товар в реальном исполнении с его комплексным качеством, внешним оформлением и упаковкой, наличием или отсутствием патента, лицензии, торговой марки как общественное признание товара, которое обусловливает успешную конкурентную борьбу предприятия, способствует созданию высокого авторитета производителя, обеспечивает возможности для дальнейшего совершенствования товара. [c.89]
Ядром товара является набор благ, которые он несет потребителю. Это, так называемый товар, по замыслу. Однако разработчик должен превратить его в товар в реальном исполнении, или фактический продукт. Он может обладать пятью характеристиками уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. Фактический товар с предоставлением дополнительных услуг и выгод составляет товар с подкреплением, или усиленный продукт . [c.35]
Товар в реальном исполнении - это предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств, внешним оформлением, марочным названием и упаковкой. [c.11]
Товар с подкреплением - это товар в реальном исполнении в купе с сопровождающими его услугами гарантия, установка или монтаж, профилактическое обслуживание и бесплатная доставка. [c.11]
Для понимания возможностей товара его необходимо оценивать в трех измерениях товар по замыслу — определяет, какую проблему потребителя должен решить создаваемый товар товар в реальном исполнении, т.е. конкретный, товар, обладающий пятью характеристиками — уровнем качества., набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и соответствующей упаковкой товар с подкреплением, т.е. предоставление дополнительных услуг и выгод применительно к продаваемому товару (доставка на дом, гарантия возврата денег, инструкции, программы и т.п.). Три уровня товара показаны в схеме на рис. 3.1. [c.56]
Характеристики товара в реальном исполнении [c.74]
На стадии разработки товара различают три уровня 1. Товар по замыслу определяется основная выгода, которую получает потребитель от его приобретения. 2. Товар в реальном исполнении определяются его свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, упаковка и т.п. 3. Товар с сопровождением определяются необходимый монтаж, установка, гарантия, послепродажное обслуживание, поставки и кредитование. [c.33]
Товар в реальном исполнении. Он уже более конкретен и имеет определенные свойства, которые воспринимаются покупателем через набор отдельных (свойственных каждому товару индивидуально) свойств, - потребительские свойства, качество, упаковка, внешнее оформление, марочное название. [c.97]
В силу сказанного товар рассматривается в маркетинге не просто как объект потребления, а как заключённая в упаковку услуга для решения определённой проблемы . Соответственно в маркетинге принято различать товар по замыслу — целевое назначение товара товар в реальном исполнении - материально-вещественное воплощение товара, конкретный образец, обладающий определённым уровнем качества, набором свойств, оформлением, марочным названием, упаковкой товар с подкреплением — проявление внимания к покупателю, доставка на дом, гарантии исправного состояния и функционирования, специальные виды послепродажного обслуживания. [c.127]
Товар в реальном исполнении — форма, в которой товар существует. Она состоит из характеристик товара, его внешнего оформления, качества, упаковки и торговой марки. [c.387]
Товар с подкреплением — состоит из товара в реальном исполнении и дополнительных услуг и выгод, таких как установка, послепродажное обслуживание, доставка, кредит и гарантия. [c.388]
Основные бизнес-процессы Ключевые Создание банковского товара (превращение товара по замыслу в товар в реальном исполнении) Преобразование банковских товаров-полуфабрикатов в конечный товар (услугу) или модификация банковского товара (услуги) Передача товара (услуги) по каналам распределения Продажа банковского товара (услуги) [c.88]
Товар в реальном исполнении — это марочное название, упаковка и внешнее оформление (а также качество). [c.177]
ТОВАР В РЕАЛЬНОМ ИСПОЛНЕНИИ -конкретный товар, обладающий набором присущих ему свойств, определенным качеством, названием, оформлением, упаковкой. [c.394]
Товар по замыслу Товар в реальном исполнении Товар, с подкреплением [c.94]
Остановимся более подробно на характеристиках товара в реальном исполнении. [c.98]
Чем отличается товар по замыслу от товара в реальном исполнении [c.103]
Товар в реальном исполнении — это товарная единица, обладающая такими характеристиками набором потребительских свойств, уровнем качества, определенным (марочным) названием, соответствующим оформлением и специфической упаковкой. [c.156]
Товар по замыслу превращается в товар в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении имеет пять характеристик [c.46]
Инновационная политика. Условия, катализирующие инновационные процессы. Понятие нового товара. Виды новых товаров. Уровни разработки товара (по замыслу, в реальном исполнении, с подкреплением, упрощенный). Понятие, виды тестирования. Методы тестирования. Пробный маркетинг. [c.131]
Можно выделить три уровня продукта продукт по замыслу, продукт в реальном исполнении и продукт с подкреплением. Продукт по замыслу представляет собой выгоду или услугу, которую он несет и которая востребована целевыми покупателями. Продукт в реальном Исполнении — это композиция реальных характеристик, включая функции, качество, возможности, дизайн и стиль, упаковку и марку продукта. Продукт с подкреплением является всем вышеперечисленным плюс более мягкие сервисные аспекты, которые упрощают покупку и успокаивают покупателей. Это может быть гарантийное обязательство, обслуживание, доставка, кредит, установка, послепродажная поддержка и вовлеченность персонала. Например, когда семья покупает видеоприставку, она получает выгоду — средство развлечения. Реальный товар состоит из торговой марки, стиля, упаковки и технических характеристик. Вдобавок к этому семья будет рассчитывать на [c.151]
Чем лучше товар по замыслу и в реальном исполнении, чем больше подкреплений он имеет, тем более востребован и конкурентоспособен. [c.178]
Почему терпят неудачу новинки Причин тут несколько. Высокопоставленный руководитель может протолкнуть милую своему сердцу идею, несмотря на отрицательные результаты проведенного маркетингового исследования. В другом случае сама идея была хороша, но явно переоценили объем рынка. Может оказаться, что товар в его реальном исполнении сконструирован не так, как надо. А возможно, его неправильно позиционировали на рынке, неудачно рекламировали или назначили на него чересчур высокую цену. В ряде случаев затраты на разработку товара оказываются гораздо выше расчетных, а иногда ответный удар конкурентов оказывается сильнее, чем ожидали. [c.326]
Для выявления возможностей товара удовлетворять потребности его рассматривают в маркетинге с позиций коммерческой идеи, характеристик реального исполнения, условий реализации и эксплуатации, т. е. с точки зрения коммерческих характеристик. [c.187]
Показатели реального исполнения товара описывают материальную реализацию коммерческой идеи и находят проявление в уровне качества, упаковке, внешнем оформлении, характеристиках назначения, надежности, эргономичности, безо- [c.187]
Сущность и содержание категории товар , его соотношение с продуктом и услугой показаны в данной книге в разделе Основные понятия маркетинга . В соответствии с формулировкой, данной Ф. Кот-лером, товар — это средство для удовлетворения определенной потребности или желания, которое предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. В качестве товара могут выступать физические объекты, услуги, рабочая сила, определенная территория, организации и идеи. Этот автор, классифицируя товары, выделяет три их уровня товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением (см. схему 12). [c.93]
Товар в реальном исполнении (англ, a tual produ t) создается на основе товара по замыслу и обладает пятью реальными характеристиками потребительскими свойствами, упаковкой, внешним оформлением, марочным названием, качеством. [c.93]