Эндогенные и экзогенные издержки входа [c.249]
Сравнительная статика отраслей с эндогенными издержками входа несколько отлична от модели, представленной в предыдущем параграфе. Идея той модели в том, что при увеличении рынка в два раза, благодаря ценовой конкуренции, количество фирм, желающих начать на этом рынке деятельность, увеличивается меньше чем в два раза. (В таком особом случае, как конкуренция Курно, количество фирм может возрасти всего на квадратный корень из двух при увеличении рынка в два раза.) Если рост издержек входа вызван увеличением размеров рынка, то мы можем привести еще одно пояснение, почему количество фирм не увеличивается так же, как увеличивается рынок. Больший рынок побуждает фирмы к более крупным инвестициям. Поскольку эти инвестиции требуют больших расходов, чистые ожидаемые выгоды (прибыли в отрасли) растут меньше, чем размеры рынка. В результате, даже если конкуренция на рынке не усиливается (как в предыдущем параграфе), количество фирм возрастает не настолько ощутимо, как размер рынка. [c.250]
Этот вывод составляет разительный контраст с рассмотренным выше случаем (когда лицензия разыгрывалась в лотерею), где количество фирм было пропорционально размеру рынка. Разница между этими ситуациями обусловлена особенностями выдачи лицензии. В случае с лотереей единственные издержки, которые несет фирма, связаны со входом на рынок это экзогенные издержки F. Поскольку ценовая конкуренция отсутствует, мы имеем дело с законом пропорциональных изменений (количества фирм от размера рынка). Если лицензия выдается по правилам аукциона, то общие издержки входа составляют F+ В, где В — цена, предложенная на торгах и являющаяся эндогенными издержками входа. Тот факт, что Л возрастает пропорционально S, означает неизменность количества фирм. [c.251]
Если издержки входа являются эндогенными, количество фирм менее чувствительно к изменению размера рынка. [c.252]
Идеальный способ проверить эту гипотезу — получить данные для определенной отрасли на различных не связанных друг с другом рынках (например — в различных странах). Однако это создает трудности в получении данных для достаточно большого количества различных независимых рынков. Альтернативный способ — собрать данные для небольшого количества рынков и отраслей, имеющих схожие эндогенные издержки входа. Проблема, возникающая в этом случае, заключается в опасности сравнения яблок и апельсинов . Однако, если исходить из того, что отрасли отличаются главным образом величиной эффекта масштаба (или величиной MES), можно скорректировать собранные данные и принять размер рынка, деленный на MES (к примеру) в качестве объясняющей переменной. Как отмечалось в предыдущих моделях, равновесное количество фирм является функцией отношения S к F, что свидетельствует о том, что использование скорректированного размера рынка при сопоставлении различных отраслей может оказаться разумной стратегией. [c.252]
Эндогенные издержки входа 249—254 Эффект [c.354]
В соответствии с гипотезой, выдвинутой в проведенном выше анализе, если эндогенные издержки входа значимы, то соотношение размера рынка и концентрации отрасли отличается большим постоянством в отличие от ситуации, когда издержки входа экзогенны. Кроме того, соотношение концентрации отрасли (например, С4) и размера рынка отличается ббльшим постоянством, если издержки входа эндогенны. (В условиях симметрии С4 = 4/и если п колеблется в меньших пределах, чем размер рынка, то это характерно и для С4). [c.252]
В этой главе мы уделим серьезное внимание тому, как влияют технологии и размер рынка на размер фирмы и концентрацию отрасли. Во-первых, мы рассмотрим простую модель, показывающую, каким образом изменяется количество фирм в зависимости от размера рынка и особенностей технологий производства. Затем мы проведем важное разфаничение между экзогенными и эндогенными издержками входа и рассмотрим, каким образом они определяют концентрацию на рынке. И наконец, обратимся к вопросу о том, является ли равновесное количество фирм на рынке избыточным или недостаточным с общественной точки зрения. [c.244]
Почему же компаний в США всего три, а не 10 или 15, как предполагалось моделью рынка в предыдущем параграфе Единственный важный элемент рынка пива, который был оставлен моделью без внимания, — реклама. Расходы на рекламу составляют значительную долю по отношению к объемам продаж как в США, так и в Португалии. Действительно, затраты на рекламу в процентном выражении к объему продаж не сильно различаются в двух странах. Но так как объем продаж больше в США, чем в Португалии, то и рекламы соответственно больше в США. Чтобы выйти на американский рынок пива и составить конкуренцию таким торговым маркам, как Budweiser или Miller Lite, новичку необходимо понести гораздо более высокие издержки, чем потенциальному участнику португальского рынка. Другими словами, когда реклама является важной частью стратегии фирмы, издержки входа являются эндогенными, в частности, эндогенными по отношению к размеру рынка. [c.250]
Вместе с тем обратите внимание, что мы рассматривали довольно специфические модели входа и конкуренции (Курно, розыгрыш лицензии на аукционе и пр.). Истинное отношение между размером рынка и его структурой будет зависеть от действительных параметров входа и конкуренции на рынке. Поэтому неудивительно, что на рис. 14.3 мы не нашли четко выраженных закономерностей. Тем не менее, можно показать, что точки на нижней части диаграммы расположены горизонтальнее, если издержки входа являются эндогенными. В этом смысле эмпирические свидетельства весьма примечательны нижние точки на рис. 14.4 расположены почти горизонтально, тогда как нижние точки на рис. 14.3 напоминают кривую, направленную вниз177. [c.253]