Рекламное агентство с полным циклом услуг предлагает [c.77]
Агентство с полным циклом услуг [c.28]
Американская ассоциация рекламных агентств изложила свою позицию в документе, в котором рассматривается работа агентств с полным циклом услуг и приводятся доводы против агентств, "работающих по частям". В этом документе идентифицировано десять преимуществ агентства с полным обслуживанием, включая централизацию ответственности и подотчетности, упрощение координации и администрирование общей рекламной программы клиента, большую объективность, ориентированную на реализацию творческой работы, синергический эффект (когда сумма отдельных слагаемых превышает арифметическую сумму этих слагаемых. — Прим. ред.), опыт, тесное объединение талантов и улучшение рабочего климата. [c.29]
На устоях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламных текстов, либо на производстве рекламных материалов. Коммерческие управляющие завоевывают в рекламных агентствах все больше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторые рекламодатели открыли собственные внутрифирменные рекламные агентства, прекратив таким образом долговременную связь со своими прежними рекламными агентствами. И наконец, Федеральная торговая комиссия хочет, чтобы рекламные агентства несли ответственность за лживую рекламу наравне с клиентами. Все эти тенденции, [c.517]
С этим согласен и президент Российской ассоциации по связям с общественностью Идет качественное наращивание профессионального уровня агентств по сравнению с дилетантской работой в прошлом . — говорит г-н Борисов. Наиболее серьезные российские фирмы сегодня предлагают полный цикл ПР-услуг, их структура начинает соответствовать требованиям мировой практики. В них создаются отделы исследований и оценки в области маркетинга, социологии, отделы реализации проектов. [c.244]
Новым шагом является появление рекламных агентств полного цикла , обеспечивающих весь спектр услуг — начиная с создания рекламных идей и образов и заканчивая донесением их до широкой аудитории при помощи средств массовой информации. Следует отметить, что пока еще говорить о полном цикле можно с некоторой натяжкой, так как крупные агентства в состоянии осуществить своими силами лишь общую координацию крупной рекламной кампании, передав отдельные ее фрагменты другим агентствам. [c.245]
Агентство рекламное — профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств. Например, подготовка или размещение (либо то и другое вместе), оформление заказов в средствах массовой информации — в прессе, на радио и телевидении, на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др. А.р. классифицируются по объему оказываемых услуг с полным или ограниченным циклом услуг. По видам предлагаемых услуг делятся на универсальные и специализированные. По территориальному признаку — на внутренние, региональные и международные. [c.549]
Обычно агентство принимает на себя функции, не включенные в базовое соглашение и не оплачиваемые отдельно работа по связям с общественностью, исследовательские проекты, прямой маркетинг, маркетинг мероприятий и продвижение продаж. Некоторые агентства предлагают такие услуги через свои подразделения или дочерние предприятия, предоставляющие специфические услуги клиенты могут также использовать другие специализированные агентства. Крупнейшие агентства полного цикла приведены в табл. 4.2. [c.139]
В качестве основных рекламопроизводителей и рекламорас-пространителей на российском рынке выступают рекламные агентства, которые условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг к агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг. [c.170]
Фулл-сервис — полный цикл услуг. Например рекламное агентство с полным циклом услуг, т.е. выполняю- [c.612]
Фулл-сервис—полный цикл услуг. Например рекламное агентство с полным циклом услуг, т. е. выполняющее различные виды рекламных работ (объявления в прессе, издания объявления и передачи по радио, ТВ видео- и киноролики и проч.). Употребляется и как синоним "фулл-шоуинг". [c.328]
Будучи отобранными, элементы продвижения должны применяться в рамках непрерывной, управляемой кампании, с тщательным подходом к отбору средств информации для соответствующих целевых аудиторий. При построении рекламных кампаний многие фирмы прибегают к услугам внешних агентств, возлагая на них всю или часть работы. Крупные рекламные агентства и консалтинговые фирмы по связям с общественностью оказывают полный цикл услуг, начиная с определения целевых аудиторий, составления сообщений, выбора продвиже-ния-микс, отбора и покупки наилучших мест для размещения рекламы до производства дополнительных стимулирующих материалов. [c.172]
Агентство рекламное (англ, advertising agen y) — организация, предлагающая комплекс или отдельные виды рекламных работ или услуг. Наиболее типичный перечень работ А.р. включает разработку рекламной стратегии, создание рекламной продукции и размещение рекламной продукции в средствах распространения рекламы (на телеканалах, радиостанциях, в газетах, журналах, на носителях наружной рекламы и т. д.). А.р. классифицируются по объему оказываемых услуг (с полным или ограниченным циклом услуг, по видам предлагаемых услуг (универсальные и специализированные), по территориальному признаку (внутренние, региональные или международные). [c.251]