Ниже в качестве примера показано плотность распределения рекламных контактов при графике использования СМИ, предполагающего размещение двух рекламных обращений в каждом из трех журналов [c.614]
Из таблицы видно, что плотность распределения рекламных контактов позволяет получать более детальное представление о реальном состоянии вещей, чем величина степени охвата аудитории и средней частоты рекламных контактов. Явные всплески на концах кривой распределения при полном отсутствии рекламных контактов (при значении 0) и при 6 рекламных контактах представляют собой результат воздействия множества различных функций распределения по сути дела эти всплески характеризуют тех людей, которые стремятся не читать большого количества журналов, и тех, которые пытаются читать много журналов. [c.614]
Различные функции распределения могут в результате давать те же значения охвата аудитории и средний частоты рекламных контактов, которые имеют совершенно различный смысл и значение. Анализ плотности распределения частоты контактов изначально основан на предположении, что смысл заключается именно в том, какое количество рекламных контактов получает каждый член потенциальной аудитории. Очень часто бывает полезно оформлять данное предположение в явном виде, определяя истинную ценность всех рекламных контактов из одной и той же последовательности. [c.614]
Плотность распределения рекламных контактов, 609 613 Побуждающий набор, 186 Подготовка иллюстраций, 428 Подход DAGMAR, 137 [c.769]
При последовательном увеличении количества рекламных контактов их ценность рано или поздно снижается (по крайней мере, в рамках некоторого периода времени). При явно избыточном количестве рекламных контактов аудитория может почувствовать раздражение и усталость, а эффект от воздействия всех последующих контактов может, на самом деле, оказаться отрицательным (это явление называется изнашиванием рекламы). Таким образом, медиапланировщику необходимо принимать во внимание не только минимально необходимый (пороговый) уровень рекламных контактов, но и максимальные уровни контактов, которые не должны превышаться. В связи с этим ему необходимо иметь не просто усредненные значения рекламных контактов, а плотность распределения контактов или распределение рекламных контактов. Подобное частотное распределение позволяет определять точное количество (в абсолютных или относительных единицах) человек, которые имели один рекламный контакт или два, три, четыре и т.д. контакта. [c.613]