В магазинах производятся расчеты прямой прибыльности продукта (ППП), что позволяет определить затраты, связанные с продуктом, с момента его поступления на склад до момента приобретения. Методика ППП предполагает учет исключительно прямых связанных с товаром затрат (Приемка, доставка на склад, оформление документов, [c.535]
Прямые затраты. Могут быть напрямую отнесены на соответствующие маркетинговые объекты. Например, комиссионные сборы — это прямые затраты в анализе прибыльности отдельных территорий, торговых представителей или покупателей. Расходы на рекламу являются прямыми затратами при анализе прибыльности продуктов, [c.834]
Прямые издержки. Напрямую относятся на соответствующие маркетинговые объекты. Например, в анализе прибыльности отдельных территорий, торговых представителей или покупателей в качестве прямых затрат рассматривается комиссионное вознаграждение торговых агентов в анализе прибыльности продуктов прямыми издержками выступают расходы на рекламу (если, конечно, для каждого выпускаемого товара проводится своя рекламная кампания). Другими примерами прямых издержек являются заработная плата торгового персонала и расходы на командировки. [c.704]
Объем (концентрированная деятельность). У предприятия существует несколько потенциально очень важных источников конкурентных преимуществ, однако дифференциация продукции недостаточно стабильна и рентабельна. Для таких производств оправдана стратегия снижения издержек и доминирования на рынке (концентрации производства). Для них существует тесная положительная связь между долей рынка и прибыльностью (это супермаркеты, производство продуктов питания, стандартных микропроцессоров). Опытная кривая будет прямо влиять на конкуренцию фирм в таких отраслях. Другой возможный стратегический выбор предприятий данной группы — курс на специализацию, т. е. переход в другую группу. [c.77]
Если в проекте есть несколько продуктов, то распределение издержек отражается в таблице Прямая калькуляция затрат. Сведения о прибыльности каждого продукта приведены в отдельной таблице Показатели прибыльности. [c.129]
Однако различия в уровне информационной обеспеченности не сводятся только к информации о рынках. Бухгалтерский учет также дает возможность судить об истинных направлениях затрат и достаточно достоверно отражает уровень прибыльности групп клиентов и сегментов рынка. Из-за постоянных ограничений многие компании, однако, не могут позволить себе даже анализ доходов по группам потребителей и продуктам, не говоря уже об общем уровне валовой прибыли. Было бы неплохо, если компании могли бы также учитывать и чистую прибыль по всем прямым потребителям, по сегментам рынка и покупателям. Определение нормы эффективности капитала [c.96]
Прямая почтовая реклама, 29 Прямая прибыльность продукта, 96 Прямой маркетинг, 83 Псевдофизические характеристики, 194 Психографика, 189 Психография, 745 [c.770]