Репутация — неосязаемый актив, плохо защищенный от рисков и неудач, но открывающий новые возможности и приносящий доход. Этот актив являясь элементом механизма корпоративного управления корпорации оказывает непосредственное влияние на рыночную стоимость компании и возможности привлечения инвестиций на финансовых рынках. [c.319]
Как только исследована и запланирована индивидуальность торговой марки, следует развивать рекламу, которая создает, подкрепляет или изменяет нацеленность индивидуальности. Хотя приведенное ниже обсуждение ограничено ролью рекламы в разработке индивидуальности торговой марки, все же важно отметить, что каждый элемент маркетингового комплекса и коммуникационной политики играет определенную роль, особенно корпоративная репутация и имидж, торговая марка, упаковка и логотип, ценообразование, продвижение и распределение. (Например, торговая марка чая со льдом Arizona имеет прекрасный имидж "освежение в пустыне", разработанный под влиянием ассоциаций, навеянных своим названием и упаковкой с юго-западной тематикой). Далее, степень, до которой индивидуальность торговой марки пользуется успехом, в значительной мере зависит от слаженного действия этих различных сил. Реклама, выглядящая дорогой, не будет эффективной, если цена товара всего 1,99 долл., и продается он в очень дешевом ближайшем магазине. [c.327]
Многие российские компании, такие как Газпром , РАО ЕЭС России , ЮКОС, Вимм-Билль-Данн , Вымпелком , Сургутнефтегаз , Норильский Никель повышают уровень корпоративного управления и корпоративной культуры, одним из элементов которой является деловая репутация, способствующая не только повышению капитализации компаний, но и выходу на американский фондовый рынок. Но если задаться вопросом, что представляет собой деловая репутация, то однозначного ответа не найти. [c.128]
Цену — что организация включает в стоимость товара или услуги, включая элемент добавленной стоимости и репутации (goodwill) при оценке корпоративной торговой марки, а также вознаграждение сотрудникам фирмы и цену акций. [c.1031]