Маркетинговые коммуникации выбор инструментов

Маркетинговые коммуникации эффективнее использовать для изменения марочных предпочтений покупателей, чем для увеличения объема сбыта товаров данной категории. Объем продаж товарной категории (например, сигарет, компьютеров) определяется, по преимуществу, такими социальными факторами, как уровень культуры, доходов и психологическое состояние покупателя. Роль маркетинговых коммуникаций в данном случае ограничена. Влияние на решение о выборе той или иной марки в определенной товарной категории оказывают такие коммуникативные инструменты, как реклама и мероприятия по продвижению. [c.330]

Выбор инструментов маркетинговых коммуникаций [c.653]

Задача по продвижению товара или услуги, в сущности, заключается в выборе, разработке и контроле маркетинговых коммуникаций в рамках широкой структуры, установленной маркетингом-микс (см. МАРКЕТИНГ-МИКС). Поскольку эксперты расходятся во мнениях по поводу количества инструментов, [c.653]

Вполне понятно, что стратегические решения, касающиеся выбора инструментов маркетинговых коммуникаций, требуют аккуратного анализа этих пяти ключевых критериев, а также многих менее значимых факторов. [c.661]