Выборки коммуникационного теста обычно больше и более представительны, чем выборки, обычно используемые для индивидуальных глубинных интервью или фокус-групп. Кроме того, хотя кодирование комментариев всегда несколько субъективно, но не настолько, как интерпретация более качественных форм диагностического исследования. [c.231]
Многие коммуникационные тесты также включают набор уровней для охвата широкого диапазона реакций. Эти уровни разработаны так, чтобы включить больше возможных вариантов реакции потребителей на рекламу, и снабжены вариантами ответов. Они помогают тем респондентам, которым труднее выразить свое мнение, и иногда предлагают идеи, которые респонденты и не думали упоминать. [c.231]
Коммуникационный тест имеет некоторые очевидные ограничения, но обычно может дать ответы на три основных вопроса [c.232]
Хотя не все результаты коммуникационного теста являются ясными, эти тесты могут показать, что реклама не передает сообщение, которое должна была передать, или успешно передает то, которое не собирались передавать. Такие находки могут помочь избежать множества проблем позже. [c.232]
Коммуникационный тест 230 Компьютерная графика 491 Конкурентное преимущество [c.730]
Как правило, эффективность коммуникационных мероприятий определяется с помощью тестирования. Тесты проводятся на основе предварительной выборки из целевой аудитории. Предварительное тестирование позволяет наглядно убедиться в целесообразности выбранной линии поведения. [c.61]
Четыре суррогатных критерия эффективности особенно популярны осведомленность, припоминание, отношение и продажи. В каждом случае широко доступны готовые к использованию методики. Тесты для оценки осведомленности с подсказкой и без нее используются для демонстрации того, что внимание было завоевано, иногда для свидетельства эффективности кампании, несмотря на другие, неустановленные цели, которые она, возможно, должна была достичь. Привычные средства оценки припоминания могут использоваться для идентификации реакции более высокого уровня на том основании, что память указывает на большую степень заинтересованности аудитории в предложении. Разнообразные опробованные и проверенные шкалы отношений, заимствованные из психологии, используются для измерения желания более активно контактировать с рекламодателем только на том основании, что общее определенное отношение связывается с предрасположенностью к действию . В конце концов, оцениваются изменение объема продаж, что соответствует действию или его недостаточности, т. е. реакции самого высокого уровня иерархии. Конечно, на самом деле фактически невозможно отделить результат коммуникационных воздействий от многих других, контролируемых и неконтролируемых факторов в причинно-следственном уравнении. Также на практике может произойти значительная задержка во времени того момента, когда реакция низкого уровня превратится в действие , однако постоянно приходится слышать утверждение о том, что именно эта величина является единственно реальной проверкой эффективности. [c.657]
Резюме сделок после официального закрытия биржи. Практика заключения сделок после официального закрытия биржи в принципе предусматривает осуществление коротких продаж. Но при этом важно иметь в виду одну особенность. Тик -тест основывается на информации о сделках, получаемой с тикера, который представляет собой высокоскоростную электронную учетную систему фондовых бирж. Как явствует из названия системы, на тикер поступают данные о сделках, совершаемых на многих биржах. Это могут быть общенациональные и региональные биржи, а также электронные коммуникационные системы — частные, для торговли ценными бумагами, не входящие в состав ни Nasdaq, ни NYSE. Одной из наиболее показательных является Инстинкт. [c.19]