Стремление привлечь, заполучить и удержать потребителей настолько сильно, что компании постоянно стремятся обновить и усовершенствовать свой облик. Например, каждая компания в отрасли персональных компьютеров (см. пример 1.1) постоянно расширяет свои товарные серии, занимается обновлением продуктовой линии, предлагает новые услуги, продвигает, рекламирует и использует каждую форму своего взаимодействия с потребителями, чтобы упрочить имидж продукции и свою репутацию, расширяет базу дистрибьюции своей продукции работает по упрочению своих связей с дилерами и пользователями. [c.42]
Все стратегии обновления имеют общие характеристики. Во всех из них масштаб, облик и цели существенно модифицируются, но радикально не изменяются. Хотя подобные изменения могут быть широкими, основной платформой для проводимых изменений остается текущая продукция или уже используемые решения. Менеджеры активно ищут новые возможности расширяют, улучшают и адаптируют существующие товарные линии отыскивают новых потребителей ведут себя агрессивнее по отношению к конкурентам стараются изменить облик бизнеса, переходя от подхода с незначительной дифференциацией к тесному контакту или совершенно новым формам взаимоотношений с различными группами клиентов. Изменение в целях может быть резким и существенным например, можно перейти на позиции лидера, т.е. вывести на рынок новые продукты или адаптировать и расширить существующие, или осуществить переход от в целом недифференцированной к очень дифференцированной позиции. Покажем это на ряде примеров. [c.53]
Стратегия развития продукта направлена на рост продаж за счет разработки улучшенных или новых товаров, которые будут реализовываться на уже освоенном фирмой рынке. Данная стратегия может предусматривать изменение характеристик товара, расширение товарного ассортимента, обновление продуктовой линии, улучшение качества продукции и т.п. [c.142]
На XXV съезде КПСС подчеркивалась необходимость осуществления мероприятий по дальнейшему совершенствованию оптовых цен и тарифов, повышению стимулирующей роли цен в ускорении научно-технического прогресса, обновлении и улучшении качества продукции, рациональном использовании материальных ресурсов Продолжить линию на обеспечение стабильности государственных розничных цен на основные продовольственные и непродовольственные товары производить снижение цен на отдельные виды товаров по мере создания необходимых условий и накопления товарных ресурсов 1. [c.9]
По мере продвижения изделия от одного рабочего места к другому происходит автоматическое обновление системы учета товарно-материальных запасов, заказ новых компонентов с учетом уже использованных, фиксируются перебои с наличием материалов у поставщиков, а также регулируется скорость движения сборочной линии, чтобы поддержать непрерывный процесс производства. В тех отраслях, где изделия слишком велики по габаритам, чтобы перемещаться по производственной линии, например, самолеты или железнодорожные локомотивы, к изделию в строгой последовательности подается оборудование, и производственные операции производятся на одном месте, а не на разных участках вдоль поточной производственной линии. [c.93]
Однако возможности нельзя реализовать без использования или осуществления изменений как во внешней среде, так и в самой организации. Другими словами, возможности не падают на землю с небес, словно библейская манна. И при инновационной стратегии, и при стратегии обновления организация в значительной степени меняет рынок, на котором она конкурирует, предлагая новые решения или резко расширяя существующие товарные линии, как это сделала, например, Amazon. om (см. выше). [c.59]