Компании с нематериальными активами (имеются в виду прежде всего знания) будут стремиться к аутсорсингу или созданию синдикатов для большей части процессов с интенсивным участием капитала и высвобождению средств для тех видов деятельности, которые составляют уникальность данной компании. В таких случаях происходит фокусирование внимания на создании своих брэндов, капитализации на взаимоотношениях с потребителями, а также на совершенствовании своих ключевых компетентностей и приобретении новых. Они будут полагаться на Интернет, чтобы стать ближе к потребителям, собирать и искать информацию для развития уникальных предложений, использовать аутсорсинг или синдикаты для нестратегических частей своего бизнеса и управлять взаимоотношениями с партнерами, работающими с материальными активами. [c.56]
Услуги отраслей нематериального произ-ва (здравоохранение, просвещение, культура, быт, наука) удовлетворяют важные жизненные потребности люден и в этой трактовке имеют потребит, стоимость. В условиях научно-технической революции особенно возрастает их роль в формировании отвечающей требованиям совр. произ-ва рабочей силы и во всестороннем развитии личности. О производит, характере услуг говорит и тот факт, что их произ-во и реализация основаны не на перераспределении дохода, созданного в материальном произ-ве, а на эквивалентном обмене. ... Общая сумма предметов потребления всегда оказывается больше той, какою она была при отсутствии пригодных для потребления услуг. А во-вторых, больше оказывается также и стоимость, ибо она равна стоимости товаров, поддерживающих эти услуги, и стоимости самих услуг. Ведь здесь, как и при всяком обмене товара на товар, эквивалент дается за эквивалент, следовательно одна и та же стоимость имеется в наличии вдвойне один раз на стороне покупателя и один раз — на стороне продавца (Маркс К., там же, с. 151). В связи с этим услуги наряду со всеми другими предметами потребления выступают в качестве товарного покрытия потребит, спроса населения, и увеличение их нро-из-ва служит одним из условий достижения благоприятного соотношения между возрастающим спросом и предложением (см. Материалы XXV съезда КПСС, 1977, с. 54). [c.366]
Содержание 165. Товары, рассматриваемые как продукты. Выяснив закон предложения и спроса, мы ищем закон издержек производства или себестоимости. 166. Земля, труд и капитал ошибочные утверждения. 167. Капиталы, виды общественного богатства, служащие более одного раза доходы, виды общественного богатства, служащие всего один раз. Капиталы и доходы по натуре и по назначению. 168. Материальные и нематериальные капиталы и доходы. 169. Последовательные услуги капиталов есть доходы. Потребляемые услуги производительные услуги. [c.149]
Предметом совокупного спроса и совокупного предложения в международной торговле является товар, который трактуется как вся совокупность материальных и нематериальных предметов, предлагаемых для продажи. В более узком смысле, как известно, товар является исходной категорией товарного производства, которое пришло на смену натуральному хозяйству и характеризуется производством товара не только и не столько для собственного потребления, сколько на продажу. [c.158]
Для каждого вида рыночных предложений существует свой комплекс нематериальных действий и материальных посредников. Крейг Террилл и Артур Мидлбрукс выделяют четыре группы, определяющиеся теми категориями, на которые рассчитаны предложения человеческий разум (консалтинг и информационные услуги), человеческое тело (рестораны и пассажирский транспорт), физические активы (срочная доставка почты и ремонт автомобилей) и нематериальные активы (страхование и банковские услуги)3. В большинстве случаев потребителей мало заботят сами материальные объекты, помогающие им испытать свои требования напротив, они заинтересованы в результате или последствиях работы объекта для своего опыта или в опыте как таковом. Следовательно, многие компании теперь заняты дифференциацией нематериальных действий, которые создают опыт потребителя. [c.80]
Циклы разработки и выпуска новой продукции (материальной и нематериальной) становятся все короче. В связи с ускорением морального износа, особенно товаров производственного назначения, их жизненный цикл также неуклонно сокращается. Возрастает экономический риск. Потребители стремятся при меньших затратах получить большее количество товаров в короткие сроки. Фактор времени в условиях рынка покупателя приобретает важнейшее значение. Рано или поздно в предложениях поставщиков в определенной стецени происходит выравнивание потребительских характеристик, качества и стоимости продукции. Поэтому получают преимущество те поставщики, которые располагают ббль-шим ассортиментом продукции, имеют налаженную систему технического обслуживания и могут поставить нужные товары требуемого качества в нужное место, в необходимое для заказчика время при минимальных для него совокупных затратах. В этих условиях логистика становится решающим фактором в конкурентной борьбе товаропроизводителей. [c.49]
Стремясь уменьшить возникающую неопределенность, покупатели анализируют внешние признаки или очевидность качества услуги (расположение офиса, интерьер, оборудование, персонал продавца услуги, предоставляемая информация, символы и цены). Таким образом, задача продавца услуги заключается в управлении восприятием , в умении превратить нематериальное в нечто осязаемое . Как маркетологам товара необходима некая абстрактная идея, так и маркетологам услуг необходимы материальные доказательства и образы абстрактного торгового предложения Вы в одной связке с Allstate , Надежна, как скала (Prudential). [c.439]
НЕОКЛАССИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ (НЕОКЛАССИКИ) [нео... < гр. neos - новый + < лат lassi us - первоклассный, образцовый] - школа, анализирующая экономические явления с позиции покупателя-потребителя и отстаивающая принцип свободы предпринимательской деятельности. Неоклассики раскрыли созидательную роль предпринимательства, разработали концепцию предельной производительности факторов производства, теорию предельной полезности, теорию потребительского поведения, концепцию равновесия. Неоклассическая концепция равновесия утверждает, что покупатели и продавцы прекратят искать возможности получения выгоды в процессе торговли лишь тогда, когда все возможные способы ее получения будут исчерпаны. Эта концепция также показывает, что рыночные цены определяются под взаимодействием спроса и предложения. Кроме того, неоклассический подход дает возможность использовать математическое моделирование и графический анализ применительно к экономическим процессам, что позволило установить функциональные (количественные) зависимости в экономике. Неоклассикам также принадлежит утверждение, что любой труд независимо от сферы его применения выступает как созидательный, т.е. блага (товары и услуги) создаются трудом человека не только в материальном производстве, но и в нематериальном производстве, в т.ч. в сфере услуг. Более того, в соответствии с неоклассической концепцией любая вещь (не обязательно созданная трудом человека), удовлетворяющая потребности человека и которую можно продать, является товаром. [c.205]
Поскольку доходность фирмы нередко определяется оценкой чистой прибыли, связанной с суммой чистых активов, представляется логичным, что сегментированная отчетность должна представлять сумму чистых активов каждого сегмента. Сегментирование активов предусмотрено в предложениях SE , так же как и в SFAS 14. Однако оценка активов — сложная проблема даже для предприятия как единого целого. В некоторых случаях распределение материальных активов между сегментами предприятия осуществимо, но бухгалтерский учет еще не изобрел последовательного метода оценки активов таким способом, чтобы ее можно было поставить в зависимость от вклада активов в доход. Даже если материальные активы могут быть распределены по сегментам и обоснованно оценены, нематериальные активы (которые во многих случаях более важны), по всей видимости, придется исключить из рассмотрения. Более того, кредиторская задолженность предприятия обычно не может быть поставлена в прямое соответствие определенным активам. [c.545]
Если финансово-кризисная фирма поглощается сторонней нефинансовой компанией, то это может быть вызвано стремлением последней диверсифицироваться или переспециализироваться с освоением вида деятельности поглощаемого предприятия. В частности, может сыграть свою роль стремление поглощающей компании к горизонтальной диверсификации с освоением комплементарных товаров или услуг, дополняющих в потреблении продукты поглощающей фирмы, предложение которых в комплекте с ее основными продуктами создает более благоприятные перспективы сбыта. При этом, как оказывается, для выпуска указанных товаров или услуг у поглощаемого предприятия имеются необходимые материальные и нематериальные специальные активы. [c.126]
Смотреть страницы где упоминается термин Предложения нематериальные и материальные
: [c.78] [c.441] [c.383] [c.120] [c.377] [c.29] [c.103] [c.281]Смотреть главы в:
Маневры маркетинга -> Предложения нематериальные и материальные