| Таблица 4 Мероприятия для журналистов |  |
В качестве важнейших можно отметить следующие мероприятия паблик рилейшнз сведения для журналистов, брифинги, пресс-конференции, организация дней открытых дверей, торжеств и выставок о деятельности фирмы, спонсорство и поддержка науки, исследований, образования, искусства и спорта, деятельность по охране окружающей среды, проявление заботы о детях и пенсионерах. Прямой маркетинг [c.225]
Финансово поддерживать различные мероприятия. Компания может привлечь внимание к своему товару или деятельности, осуществляя финансовую поддержку мероприятий, привлекающих повышенное внимание целевой аудитории. К ним относятся конференции для журналистов, выставки, конкурсы, спортивные соревнования и культурные акции. [c.349]
Эти кампании поддерживались следующими PR средствами серия специальных мероприятий под названием День полета (в Польше, Ирландии, Голландии), Снежный улет , Воздушное шоу и т. д. спонсорство некоторых спортивных мероприятий (экстремальный, любительский, туристический спорт) создание архива для журналистов, включая вебсайт с качественными фотографиями (для печати), видео-сюжеты для телепередач о спорте и т. д. [c.99]
Данный вариант более спорен, нежели предыдущий, с точки зрения чистой этики . Впрочем, состоявшаяся в западном журналистском сообществе дискуссия о допустимости/недопустимости использования этой практики к однозначным выводам и рекомендациям не привела. Суть метода вот в чем мы предоставляем возможность журналисту повысить свою личную самооценку, свой статус, открывая ему двери в мир, закрытый для посторонних. К примеру, приглашаем его на закрытые мероприятия нашей корпорации, включая дни рождения руководства, отмечаемые в узком кругу. Для журналиста это крайне лестно и приятно. Важно только помнить как и в варианте информационный крючок , мы не вправе требовать от журналиста поведения типа услуга за услугу . Он должен принять решение сам, только полностью самостоятельно определиться со своим отношением к нашей организации. Опыт показывает, что, как правило, журналист оказывается заинтересованным в продолжении таких объятий . Кроме того, могут устраиваться специальные вечеринки именно для СМИ — вход остальным смертным на такое эксклюзивное мероприятие заказан. Лучше всего в целях повышения статуса приглашать представителей не всех СМИ, а только тех, в которых вы заинтересованы. [c.89]
Именно доверенных журналистов мы должны приглашать на мероприятия для СМИ, чтобы быть уверенными в правильном их освещении. Данные мероприятия представлены ниже в максимально сжатом виде (табл. 4). [c.89]
Распространенным способом привлечения внимания масс-медиа является и приглашение для участия в мероприятиях, проводимых организацией, влиятельных персон. Это могут быть знаменитости (их приглашения в качестве приманки для журналистов — в западном стиле) либо, уже в стиле отечественном, представители власти. Последнее особенно значимо для провинциальных масс-медиа, в частности в небольших городах, где глава администрации и его ближайшие соратники всегда являются безусловными персонами грата . Конечно, случаются и комичные ситуации вроде открытия общественного туалета с участием мэра города, однако тут уже все зависит от вкуса и журналистов, и пиарщиков... [c.94]
Целью медиа-рилейшнз является установление долгосрочных, доверительных отношений со СМИ. Основные инструменты для достижения этих целей — формирование круга доверенных журналистов, проведение мероприятий для СМИ и создание информационных поводов. [c.107]
В качестве важнейших можно отметить следующие мероприятия PR сведения для журналистов брифинги, пресс-конференции издание указателей и справочников о PR организация для общественности докладов, дней открытых дверей, праздников, торжеств и выставок о деятельности фирмы издание или участие в издании журналов о PR спонсорство и поддержка науки, исследований, образо- [c.523]
После окончания официальной части общение журналистов и участников может быть продолжено в неформальной обстановке. Для специалистов по связям с общественностью важно не только хорошо провести мероприятие, но и получить отклик и информационные материалы в СМИ. Поэтому, когда пресс-конференция завершилась, анализируется качество ее проведения и тщательно отслеживаются материалы, появившиеся в прессе (не только количество, но и содержание). [c.184]
В задачу ПР-менеджера входит подготовка и проведение пресс-конференций, брифингов, пресс-коктейлей, презентаций, встреч с руководителями компании, пресс-релизов, фотографий и других материалов для печати, на основании которых затем будут писаться статьи, очерки и репортажи. Недостаточно просто объявить о планируемом мероприятии или разослать приглашения. Необходимо также позаботиться об условиях работы журналистов, доступе к средствам передачи информации, питании, отдыхе. Для успешной работы со СМИ необходимо вникнуть в специфику каждого конкретного издания или канала. [c.146]
Компании, умеющие устанавливать эффективные связи с общественностью, знают, что отношения с ведущими журналистами и политиками должны основываться на взаимном интересе. Представители компании обязаны иметь репутацию надежного и привлекательного источника информации. На построение таких отношений необходимо время. Иначе рассылка пресс-релизов или приглашений на различные мероприятия не даст никаких результатов. Сами же работники СМИ предпочитают общаться с операционными менеджерами, а не с представителями агентств по связям с общественностью, ибо желают иметь дело с теми, кто реально делает новости, а не с теми, кому платят за их распространение. Поэтому компании необходимо проведение тренингов для руководителей по технике ведения брифингов и интервью для масс-медиа. [c.351]
Крупные организации нередко проводят мероприятия, не предназначенные специально для прессы, — конференции, приёмы, юбилеи, встречи. Пригласив журналистов на эти мероприятия и создав им условия для работы, организация получает возможность рекламы. Для работы с журналистами необходимо назначить ответственного. Его имя и координаты должны быть заранее сообщены представителям прессы, чтобы они знали, кто поможет им решать свои вопросы. В обязанности ответственного входит [c.178]
Мероприятия, имеющие значение для общественности более широкой, чем сами участники, предполагается освещать в. СМИ. Важно подготовить необходимые условия для работы журналистов стулья, розетки для аппаратуры, средства связи — иногда пресс офисы с телефоном, факсом, компьютером, напитки и закуски. Отсутствие условий для своей работы на объекте журналисты воспринимают как пренебрежение конкретным СМИ, общественным мнением и потому освещение события может получить негативный оттенок. [c.341]
Другим способом общения с представителями СМИ являются пресс-конференции — встречи руководителей организации с группой корреспондентов для беседы и ответов на вопросы. Они проводятся обычно в тех случаях, когда речь идет о важной теме, по которой у присутствующих журналистов могут возникнуть вопросы, а также если необходимо продемонстрировать какие-либо важные образцы. Пресс-конференции предоставляют возможность для распространения информации, которую по тем или иным соображениям нежелательно предоставлять в печатном виде, этим же целям зачастую служат фуршеты для прессы по завершении какого-либо мероприятия. [c.241]
Вы работаете в правительственном агентстве, которое предлагает новую инструкцию для повышения эффективности использования электроэнергии в офисах. По запросу заинтересованных лиц агентство предоставляет бесплатный буклет и проводит энергетический аудит в отдельных офисах. Вам поручили заниматься взаимодействием с представителями СМИ. Подготовьте план мероприятий. Укажите в нем категории журналистов, которых следует пригласить там, где возможно, приведите примеры подчеркните цели мероприятия, дайте ваш вариант временного графика всех действий в ходе этого мероприятия, укажите возможные вопросы представителей СМИ и дайте подробности по содержанию пакета документов для прессы. Как вы можете измерить степень успеха данного события [c.375]
При большом объеме работы с прессой или для отдельного мероприятия может быть создан пресс-центр. В нем и должны происходить встречи с журналистами. [c.199]
Хорошие возможности для решения задач ПР дают "круглые столы", семинары, конференции и другие представительские мероприятия. На них можно с участием законодателей, представителей органов власти, журналистов обсудить актуальную для фирмы и всего общества проблему и представить себя в необходимом свете. Скажем, в американской практике семинары широко применяются для выработки политических решений. На них обычно происходит взаимодействие представителей органов власти с учеными и специалистами. Здесь можно не прямо, а как бы опосредовано донести до аудитории свои идеи и тем самым решить свои задачи. Так, на уже упоминавшемся семинаре "Культура бизнеса и паблик рилейшнз" 04.10.93 была достигнута намеченная цель - представление компании и, главное, донесение до аудитории ее крайне важной для нашего рынка философии. Одновременно было заявлено (впервые в Киеве) значение ПР и начало практической работы в этой сфере организатором семинара. [c.224]
Основная обязанность ПР-фирмы в такого рода проектах состоит в привлечении максимально широких слоев населения к решению общественно значимых проблем. Для этого есть ряд хорошо себя зарекомендовавших на практике особых приемов и методов. Так, чтобы придать проблематике спонсорского мероприятия характер новости дня и привлечь интерес журналистов, В. Моисеева советует следующее [c.349]
Пресс-релиз — материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, благотворительных акциях. Обычно включает материалы, предназначенные для ознакомления журналистов краткие сведения о фирме, обзор производимой продукции, перспективы развития фирмы. Иногда в пресс-релизе приводят краткие сведения о руководстве фирмы (фамилия, имя, отчество, образование, основные этапы деловой жизни). При проведении благотворительных мероприятий в пресс-релизе должны быть указаны мотивы и цели проводимой акции. [c.559]
Некоторые результаты получают в опосредованной связи с другими факторами. В качестве примеров пишет ли журналист статью потому, что он недавно получил материалы для прессы, или потому, что уже есть эффект от их публикации Принимает ли потребитель решение о покупке на крупную сумму только в связи с большим мероприятием по связям с общественностью, или это результат влияния всех сил воздействия [c.299]
Финансовая поддержка различных мероприятий. Компания может привлечь внимание к своему товару или деятельности, осуществляя финансовую поддержку мероприятий, привлекающих повышенное внимание целевой аудитории. К ним относятся пресс-конференции для журналистов, выставки, конкурсы, спонсирование спортивных соревнований или культурных акций, таких как Букеровская премия по литературе (см. Практикум 9.1). [c.354]
Презентация (англ, presentation) а) показ новых книг, газет, журналов, фильмов, телепрограмм и других новых товаров, изделий, услуг публике, совершаемый часто с рек-ламно-коммерческими целями средство PR, заключающееся в представлении приглашенной аудитории фирмы, нововведений, открытия, премии, новой услуги, вновь созданной организации (предприятия, фирмы, учреждения и др.). Как правило, П. фирмы проводится по случаю открытия или создания фирмы, для демонстрации новых достижений, нового имиджа компании, а также при выходе на новые рынки. П. включает в себя демонстрацию продукции и культурную программу, а также фуршет или обед, ужин и т. п. П. может сочетаться с официальным приемом. П. устраиваются не только для журналистов, но и для потенциальных потребителей, покупателей, инвесторов, партнеров, влиятельных чиновников и т. п. Обычно комплекс мероприятий по П. включает в себя следующую цепочку событий пресс-конференция, демонстрация, неформальное общение с музыкальным сопровождением, прощание (возможно с вручением подарка). [c.297]
Паблик рилейшнз в современном смысле стали развиваться только с начала XX столетия. Для этого существовали две предпосылки во-первых, растущая индустриализация обусловила напряженные отношения между общественностью и предпринимателями во-вторых, удешевление производственного процесса в средствах массовой информации сделало их более доступными, и их влияние на общество возросло. Благодаря публикациям так называемых mu krakers (журналистов и писателей, отражающих социальные недостатки) внимание населения постоянно привлекалось к современному социальному положению. Мысль о том, что без поддержки населения не могут решаться сколько-нибудь значимые вопросы, привела к осуществлению первых ПР-мероприятий. [c.101]
Разработка стратегии мероприятий по связям с общественностью аналогична процессам создания стратегий для других коммуникативных средств. Во-первых, руководство должно установить цели мероприятий. Во-вторых, необходимо определить целевой рынок. На кого направлены коммуникации компании — на заинтересованные группы или покупателей В-третьих, в чем состоит обращение компании Например, какое положение она стремится занять — организации, уделяющей большое внимание охране окружающей среды или сделавшей ставку на инновационные технологии В-четвертых, какие информационные средства необходимо использовать Легче всего опубликовать информацию в местной газете, но принесет ли это желаемый результат Читают ли те, кто принимают решения, местные издания Напротив, публикация в газете Finan ial Times окажет сильнейшее воздействие на высшие деловые круги. В-пятых, каким образом будет осуществляться программа Кто будет работать с журналистами и организовывать различные мероприятия Как и когда они будут проходить И, наконец, необходима оценка деятельности отдела по связям с общественностью и эффективности финансирования работы агентств и проведения мероприятий. [c.350]
В этом ряду есть также отражение процессов лоббирования своего ведомства, например, Л. Шебаршин вспоминает о подведении итогов одного из перестроечных совещаний "Ожидать общей стабилизации обстановки в стране в обозримом будущем не следует. Высшее руководство страны, то есть Горбачев, заинтересовано в поддержке комитета, но само в его поддержку не выступит. Нам необходимо вести энергичную работу в депутатском и журналистском корпусе, выходить на общественные организации. План действий должны подготовить Служба "А" ( у нее опыт в проведении активных мероприятий за рубежом) и Управление "Р". Рассчитывать на пресс-бюро КГБ не будем, оно не в состоянии работать эффективно, журналисты от него бегают. Надо ускорить создание ассоциации ветеранов внешней разведки и подобрать толкового, презентабельного работника для связей с общественностью"51. [c.474]
Были ли недостатки при подготовке публикаций Да И, к сожалению, они типовые, характерные для большинства рекламных мероприятий. Как отметил журналист Алексей Удалов, готовивший данный цикл статей "Проблема в данном случае в том, что у многих предприятий абсолютно нет информационного банка данных. Поэтому из первичной фактуры пришлось составлять четыре публикации. На пятую публикацию фактуры нетронутой, непереработанной не осталось. И здесь встала другая проблема - само предприятие находится почти за сто километров. Лишний раз и не поедешь. А подготовка материала каждую неделю требует очень жесткого ритма работы. Пришлось сортировать, выбирать из уже имеющегося материала". [c.93]
Однако чтобы тратить, та еще эффективно, средства на СМИ, необходимо серьезно заниматься медпа-рнленшпз. 2. Целью медиа-риленшнэ является установление долгосрочных, доверительных отношении со СМИ. Основные инструменты для достижения этих целей — формирование круга доверенных журналистов, проведение мероприятий Л-чя СМИ и создание нифир- [c.107]
Экскурсии (пресс-туры) Журналисты получают эксклюзивную возможность посетить с профессиональными целями особо охраняемые, секретные, опасные для жизни и т. п. объекты — в режиме самостоятельного доступа недостижимые Могут служить в качестве имиджевых мероприятий — например, корпорация ИКЕА раз в [ од вывозит журналистов из разных стран в город Эльмхульт в Швеции, где был открыт первый магазин ИКЕА [c.91]
Участие журналистов в ряде мероприятий может быть необходимо организации для получения общественной поддержки в решении своих задач, имеющих социально-значимый аспект. Так, например, органы правопорядка приглашают прессу на проводимые ими рейды на музыкальной ярмарке Горбушка . Рейды проводятся с целью выявления и изъятия контрафактной аудио- и видеопродукции. Профессионально любопытные журналисты нередко пишут свою сторону истории, которую, возможно, от них не совсем ожидали пригласившие. Репортажу с места события, на которое журналистов пригласили, они часто дают парадоксальный заголовок. Так, например, репортаж о событиях на Горбушке в газете КоммерсантЪ журналисты озаглавили Облава прошла спокойно . [c.179]