Использование проекционного метода направлено на исследование скрытых мотивов покупок определенных товаров, осуществленных потребителями. Участникам обсуждения предлагается спроецировать себя на определенную ситуацию, а затем ответить на некоторые вопросы. Примером такого метода является предоставление участникам незаконченного предложения, которое они должны завершить. Например, Семья Сидоровых никогда не покупает импортный шоколад, потому что... Респондент должен поставить (спроецировать) себя на место Сидоровых, осознать данную ситуацию, а затем закончить фразу. Два последних метода ниже будут рассмотрены подробнее. [c.118]
Ниже кратко будут охарактеризованы следующие методы качественных исследований глубинное интервью, анализ протокола, проекционные методы и физиологические измерения. [c.130]
При использовании проекционных методов респонденты помещаются в определенные имитируемые ситуации в надежде на то, что они выскажут такую информацию о себе, которую невозможно получить при проведении прямого опроса, например, относительно потребления наркотиков, алкоголя, получения чаевых и т.п. Можно выделить следующие конкретные методы, входящие в состав проекционных методов ассоциативные методы, испытание при [c.130]
Что означает определение проекционный в названии проекционный метод [c.136]
Руководитель маркетинговой службы вино-водочного завода озабочен низким уровнем потребления ликеров по сравнению с другой алкогольной продукцией завода. Помогите ему выбрать два проекционных метода [c.136]
Продукция производственно-технического назначения 287 Проекционные методы 130—131 Процесс маркетинговых исследований ПО Процесс принятия нового продукта 313 [c.638]
В состав проекционных методов входят следующие [28, с. 158] [c.209]
Знать различные формы качественных исследований, включая такие, как проведение фокус-группы и глубинное интервью (прямые методы) и проекционные методы (косвенные методы). [c.191]
Объяснить суть проекционных методов исследования и сравнить между собой разные их виды. [c.191]
Это один из видов проекционных методов, когда человеку предлагается какой-либо предмет, а потом его просят сказать о том, что в первую очередь на ум. [c.209]
Проекционный метод, когда респондента придумать окончание придуманной ситуации. [c.210]
Проекционный метод, когда респондентам предлагают ряд незаконченных предложений и придумать концовку. [c.210]
Проекционный метод, при респондента дать ответ в виде истории, диалога или описания ситуации. [c.212]
Проекционный метод, при котором респонденту показывают рисунок и историю, описывающую этот рисунок. [c.212]
Заканчивая обсуждение проекционных методов, мы рассмотрим их преимущества, недостатки и способы применения. [c.213]
Проекционный метод, когда в устной или визуальной форме респонденту на рассмотрение ситуацию. Он же, в свою очередь, должен определить, о чем думает третье лицо в данной ситуации. [c.213]
Преимущества и недостатки проекционных методов [c.214]
Применение проекционных методов [c.214]
Проекционные методы применяются реже, чем неструктурированные прямые методы (фокус-группы и глубинные интервью). Исключением, пожалуй, является метод словесных ассоциаций, который используют для проверки наименований торговых марок, а иногда для [c.214]
Проекционные методы следует применять, когда необходимую информацию нельзя получить, используя прямые методы сбора данных. [c.215]
Проекционные методы следует применять в поисковых исследованиях для получения начальных сведений о предмете исследования. [c.215]
Учитывая сложность их применения, проекционные методы не должны использоваться непродуманно. [c.215]
Каким образом удается добиваться успеха на столь разнообразных рынках Один из секретов в том, что компания много средств вложила в международные маркетинговые исследования. Качественные исследования в форме фокус-групп, глубинных интервью и различных проекционных методов проводятся высокопрофессиональными маркетологами кампании во всем мире. В одном из таких исследований холодильников в Европе [c.216]
Косвенные методы исследования называются проекционными методами, потому что с их помощью маркетолог пытается отразить мотивации, убеждения, чувства и эмоции респондентов в связи с неоднозначными ситуациями. Проекционные методы классифицируются следующим образом методы (словесные ассоциации), завершения ситуации (завершение предложения, истории), конструирование ситуации (ответ по рисункам, анимационный тест) и экспрессивные методы (ролевая игра, от третьего лица). Проекционные методы особенно эффективны в тех случаях, когда респонденты не желают или не могут дать необходимую информацию прямыми методами. [c.221]
Что собой представляет проекционный метод [c.222]
В каких случаях следует применять проекционный метод [c.222]
Проекционные методы решения [c.46]
Заметим, что каждый шаг методов второго порядка требует решения вспомогательного вариационного неравенства. Если текущее приближение близко к решению и якобиан V F(x) положительно определен, отображение Fk вспомогательной задачи сильно монотонно. Таким образом, для ее решения можно опираться на рассмотренные ранее проекционные методы. [c.55]
Среди численных методов решения общей задачи о равновесии проекционные методы выделяются своей интересной экономической интерпретацией. Переопределение итерационной точки в них ведется отдельно для вектора интенсивностей использования технологических способов и отдельно для вектора цен на продукцию. Нетрудно проверить, что направление смещения для первого из них дается вектором А(тг)ттг — с, а для второго — вектором d(ir) — b — А(тг)х. Таким образом, на каждом шаге вычислительного процесса несколько возрастает интенсивность использования технологических способов, характеризующихся положительной прибылью (в [c.69]
Существуют и другие методы, которые могут быть использованы для сокращения размерности векторов данных. Некоторые из них носят название проекционных. Цель применения проекционных методов состоит в том, чтобы отобразить входные данные в пространстве меньшей размерности таким образом, чтобы определенные свойства структуры этих данных были сохранены с максимальной возможной точностью. Проекции можно также использовать для визуального [c.21]
Существует два вида проекционных методов линейные и нелинейные. [c.23]
Линейные проекционные методы [c.23]
Иногда ассоциативное мышление интервьюеры могут попытаться включить посредством предоставления респонденту возможности произнести первое, что придет ему на ум в ответ на произнесенное интервьюером слово, показанную картинку или видеосюжет и т.п. Таким образом пытаются выяснить возникающие у людей ассоциации в ответ на рекламные сообщения, как в виде текста, так и в виде рекламных роликов или рекламных телевизионных программ. Говорят, что телевизионная передача Последний герой , которая шла по телевидению (программа ОРТ) зимой и весной 2002 г. и была посвящена девственной, почти первозданной, жизни современных людей на острове, расположенном в экваториальных широтах,— голубое море, желтый песок, зеленые пальмы — предназначалась для рекламы напитка J-7 . Она вызывала у зрителей ассоциации, связанные с райским наслаждением , образно представляемым рекламой конфет Баунти ,— тоже море, песок, пальмы, — что, очевидно, наряду с увеличени-4 ем продаж J-7 способствовало и росту продаж конфет. Таким образом, эти конфеты получили дополнительную и бесплатную рекламу. Ассоциативное мышление — важная категория, определяющая поведение людей при совершении покупок, изучать его можно и нужно посредством соответствующих проекционных методов. [c.210]
В главе 5 рассматриваются качественные исследования. Подробно обсуждаются фокус-группы, глубинные интервью и проекционные методы. Детально анализируется использование Internet при качественного исследования. [c.19]
Фокус-группы и глубинные интервью представляют собой прямые методы сбора информации, когда респондентам говорят о настоящих целях проводимого исследования или поставленная задача становится очевидной в ходе опроса. Проекционные методы отличаются тем, что с их помощью маркетологи пытаются скрыть цель Проекционный метод te hnique) — это неструктурированная, косвенная форма опроса, побуждающая респондентов высказывать свои скрытые мотивы, убеждения, отношения или чувства относительно обсуждаемой проблемы, т.е. как бы извлекать их из глубин сознания, демонстрируя (проецируя) исследователю [29], В такого рода исследовании респондентов просят объяснить поведение остальных людей, а не свое собственное. Пытаясь сделать это, респонденты непроизвольно выражают свои собственные убеждения, отношения и чувства по поводу той или иной Таким образом, анализируя ответы респондентов, можно определить их позицию по данному вопросу. При этом задаются преднамеренно неопределенные, нечеткие и неоднозначные вопросы. Чем двусмысленнее тем больше люди раскрывают свои эмоции, потребности, мотивы, отношения и ценности. Примером может служить работа в клинической на которой основаны проекционные методы [30]. Так же как и в психологии, они подразделяются на ассоциативный, завершающий, структурный и экспрессивный методы. А теперь подробно о каждом из них [31]. [c.208]
Некоторые проекционные методы, например ролевая игра, требуют, чтобы респонденты вели себя не совсем обычно, В таких случаях исследователь может предполагать, что респонден- оторые согласились участвовать в игре, — неординарные личности и поэтому не являются представителями той части совокупности, ради которой проводится исследование. Поэтому рекомендуется сравнивать результаты, полученные методами, с результатами других методов, характеризуемых представительной выборкой. Табл. 5.3 предлагает сравнительную характеристику следующих методов фокус-групп, глубинных интервью и проекционных методов. [c.214]
Качественное исследование помогает определить различия между внутренними и внешними рынками. В основном от культурных факторов зависит, какие именно методы будут использоваться фокус-группы или глубинные интервью, и как следует проанализировать полученные данные. При проведении качественного исследования исследователь и заказчик должны с уважением относиться к респондентам, имена которых не подлежат разглашению. Все обещания, данные респондентам в начале исследования, следует а само исследование не должно навредить им. Фокус-группы, глубинные интервью и проекционные методы могут также проводиться в режиме online, т.е. виртуально. В подборе и тестировании респондентов, кодировании и анализе полученных данных используют компьютеры. [c.221]
Смотреть страницы где упоминается термин Проекционные методы
: [c.355] [c.91] [c.397] [c.208] [c.208] [c.209] [c.214] [c.222] [c.954] [c.22] [c.23]Смотреть главы в:
Маркетинговые исследования Издание 3 (2002) -- [ c.0 ]