Для выделения целевых групп в маркетинге используются дополнительные критерии сегментации. Потенциальных клиентов можно определить, базируясь на таких переменных, как возраст, пол, доход, уровень образования, предыдущие заказы, совершенные по почте, и т. д. Хорошей отправной точкой для сегментации могут послужить всевозможные поводы. Например, родители новорожденного будут покупать детскую одежду и игрушки. Первокурсники часто покупают компьютеры и небольшие телевизоры, молодожены — дома, мебель, бытовую технику, берут банковские ссуды. Другой полезной для сегментирования переменной является принадлежность к какой-либо группе по интересам, скажем, любители компьютеров, любители готовить, любители проводить время на свежем воздухе. [c.789]
В зависимости от того смысла, который вкладывается в понятие рынок , в оргструктуре могут быть выделены подразделения, ориентированные на конкретных потребителей, например, на рынок женской, мужской и детской одежды, если предприятие производит ткани для пошива одежды. Возможно выделение рынков по отраслевой принадлежности, например, рынок машиностроительных, строительных и др. предприятий. В таких рыночных подразделениях осуществляются все необходимые функции маркетинга. [c.537]
Перспективных клиентов можно также определить, опираясь на такие переменные, как возраст, пол, доход, уровень образования, предыдущие покупки путем почтовых заказов. Хорошей отправной точкой для сегментирования служат всевозможные поводы. Например, родители новорожденного непременно будут покупать детскую одежду и игрушки. Студенты-первокурсники часто приобретают компьютеры и небольшие телевизоры, молодожены — дома, мебель, бытовую технику, берут банковские ссуды. Другой часто используемой при сегментировании переменной является принадлежность потребителей к какой-либо группе по интересам, скажем, фанаты компьютеров, любители готовить или проводить время на свежем воздухе. Данные о деловых покупателях обычно предоставляют специализированные компании. [c.660]
Детская одежда и принадлежности к ней трикотажные машинного или ручного вязания [c.401]
Согласно примечанию 6(а) к группе термин "детская одежда и принадлежности" относится к одежде для маленьких детей ростом, не превышающим 86 см. Сюда также относятся детские пеленки. [c.401]
В эту товарную позицию не входят детские капоры как трикотажные, так и вязаные крючком (товарная позиция 6505) или принадлежности к детской одежде, которые более детально представлены в других группах номенклатуры. [c.401]
Детская одежда и принадлежности к ней [c.418]
Согласно примечанию 4(а) к данной группе, термин "детская одежда и принадлежности" относится к предметам одежды детей, ростом не выше 86 см. Он также относится к детским пеленкам. [c.419]
В данную товарную позицию не включены детские пеленки из бумаги, целлюлозной ваты или из полотен целлюлозных волокон (товарная позиция 4818), или из текстильного ватина (товарная позиция 5601). Также не включены детские капоры (товарная позиция 6505) или принадлежности к детской одежде, которые по их специфике отнесены к другим группам номенклатуры. [c.419]
В данную товарную позицию не включаются (и) Принадлежности к детской одежде (товарная позиция 6209) [c.425]
Универмаг состоит из отделений, продающих мужскую, женскую и детскую одежду и аксессуары, домашние украшения и мебель, игрушки, бытовую технику (телевизоры, видеомагнитофоны, музыкальные центры), кухонные принадлежности и всякие мелочи. На долю женской одежды обычно приходится более половины всех продаж, поэтому женское отделение подразделяется на отделы — по размерам (для стройных и полных), назначению (спортивная одежда, деловые костюмы, вечерние платья), стилям жизни (консервативный, традиционный, модный) или возрастам (подростки, взрослые). [c.49]
Расходы на приобретение мягкого инвентаря более свойственны стационарным учреждениям — больницам, домам для престарелых и инвалидов, детским домам, школам-интернатам и т.п. Планируемые средства зависят от наличия постельных принадлежностей, одежды и обуви, потребности в них, цены продукции. Аналогично планируются расходы на оснащение учреждений учебным, медицинским, хозяйственным и технологическим оборудованием и инвентарем. По бюджетной классификации на статью Приобретение непроизводственного оборудования и предметов длительного пользования для государственных учреждений относятся расходы на закупку всех видов основных средств, которые служат более одного года. Затраты по статье Капитальный ремонт объектов социально-куль- [c.269]
Особенно широкий размах получило после Октябрьской революции социально-культурное строительство. Был введен принцип всеобщности и бесплатности обучения, соответственно с этим сильно расширена сеть школ. Коренным образом перестраивались методы преподавания, увеличивалось снабжение учебными пособиями и т. д. Устанавливалось и расширялось социальное обеспечение учащихся, что делало образование действительно народным, общедоступным. Государство организовывало бесплатное питание (горячие завтраки) и снабжение учащихся учебниками, письменными принадлежностями, а при недостатке средств у родителей — также одеждой и обувью, открывало детские клубы и дома-коммуны. Сильно расширилась сеть средних школ и вузов. Была обеспечена общедоступная лечебная помощь, приняты меры к улучшению санитарного состояния населенных мест. [c.68]
Украшения к одежде и принадлежности туалета (исключая кукольные), выполненные сшиванием или склеиванием листов пластмассы, например, передники, ремни, детские нагрудники, плащи и т.д. Съемные пластмассовые капюшоны остаются в этой товарной позиции, если они представлены вместе с пластмассовыми плащами, для которых они предназначены. [c.65]
В прошлом синонимом термина частная марка было понятие низкое качество . В универмагах, например, они всегда шли по сниженным ценам. Сегодня многие частные марки отличаются высшим качеством, товары создаются известными дизайнерами и пользуются значительной маркетинговой поддержкой. Данная тенденция постепенно распространяется в различные сферы розничной торговли. Все чаще товары под частными марками предлагают магазины низких цен (канцелярские принадлежности, посуда, стекло и хрусталь, почтовые открытки, инструменты, детская и женская одежда, раз- [c.226]
Семейное положение и размер семьи является одним из важнейших критериев сегментации для определенных видов товаров. На этапе холостой жизни финансовое бремя невелико, и поэтому молодые холостяки — самые активные покупатели модной одежды, аудиотехники, путевок на активный отдых, принадлежностей для секса. У молодоженов, еще не имеющих детей, наивысшая интенсивность покупок товаров длительного пользования, мебели, путевок на отдых. После появления первого ребенка финансовое положение молодой семьи ухудшается, приходится экономить. На эту категорию потребителей приходится максимум закупок детского питания и [c.114]
После того как размеры рекламного бюджета зафиксированы, необходимо конкретизировать направления использования имеющихся ресурсов (см. рис. 11.3). На данном этапе фирма решает, какая часть бюджета будет направлена на продвижение определенных категорий товаров в различных регионах в соответствии с долгосрочными и краткосрочными целями. Сети универмагов Dillard s, например, придется решить, какую часть бюджета она направит на продвижение в каждом из штатов, в которых находятся ее магазины Арканзасе, Техасе, Флориде, Северной Каролине, Аризоне и Огайо. Менеджеры Kmart должны определить денежные суммы, направляемые на рекламу детской одежды и продвижение кухонных принадлежностей. Владелец же нашего спортивного магазина принимает решение о том, какую часть рекламного бюджета он выделит на мероприятия по формированию имиджа магазина, а какую — на увеличение объемов продаж. [c.277]
В некоторых магазинах объединяют целые отделы, ранее не зависимые друг от друга. Так, в Kmart объединили отдел игрушек и отдел спортивных товаров. Вся детская одежда теперь продается в одном месте. Товары для грудных детей и мальчиков постарше расположены напротив отдела с одеждой для девочек. Одежда для активного образа жизни теперь продается в спортивном отделе. СЕЗОННЫЕ ПОТРЕБНОСТИ. Некоторые отделы должны быть более гибкими, чем остальные. Зимние куртки, к примеру, лучше продавать рядом со спортивной одеждой. Весной, когда в секции зимней одежды высвобождается свободное место, в ней размещают спортивные товары или купальные принадлежности. ФИЗИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА. Отделы, требующие значительных площадей (например, мебельные), обычно размещаются в менее выгодных местах. Иногда (при продаже занавесок, портьер и т. п.) требуется много места на стенах, иногда возникает потребность в удобных стеллажах (обувь). [c.333]