Определяя роль государства в экономике, классическая модель подчеркивает, что большинство экономических задач должно выполняться в соответствии с требованиями рыночного механизма. Государству отводится лишь дополняющая роль, и предполагается, что сторонники государственного вмешательства должны представлять убедительные доказательства в обоснование своей позиции. Иначе говоря, задачи, выполняемые государством, второстепенны по своему значению, нежели задачи, которые выполняются частными фирмами в ответ на требование рынка. Экономисты классической школы крайне отрицательно относятся к различного рода тарифам, поддержанию уровня цены, созданию препятствий на пути использования технических изобретений, ко всему, что напоминает правительственную поддержку или молчаливое согласие с деятельностью монополии. [c.210]
Кроме того, было проведено сравнение эффективности деятельности всех четырех групп компаний. Сравнение осуществлялось по двум критериям значению дохода на вложенный капитал, приводимого со слов представителя компании, и эффективности компании в сравнении с основными конкурентами. Значение дохода у компаний, придерживающихся маркетинговой философии, было намного выше, чем у остальных. Эффективность компаний, ограничивающих маркетинговую деятельность отделом маркетинга, занимает в выборке промежуточное положение. А эффективность компаний, в которых маркетинг рассматривается как средство для поддержки сбыта продаж, и компаний с отсутствием определенного отношения к маркетингу — намного хуже. Результаты деятельности сторонников маркетинговой философии намного лучше, чем у других групп компаний. И при использовании критерия, связанного с конкурентами, лучшими оказываются приверженцы маркетинговой философии, а за ними идут компании, которые сводят маркетинг к функциям соответствующих отделов. [c.36]
Использование возобновляемого природного сырья, привлекательного для потребителей, оказалось довольно дорогостоящим. Такого сырья в готовом виде не существует, и количество его ограничено, поэтому оно не может конкурировать с дешевыми нефтепродуктами. Следовательно, хотя экологически чистая продукция и пользовалась поддержкой у сторонников "чистых" технологий, добиться ее успеха на рынке при существующих ценах представлялось проблематичным. [c.138]
Поиску ответов на эти вопросы не всегда уделялось должное внимание, иногда это происходило вследствие нежелания ограничивать свободу разработчиков, а иногда, просто по незнанию. Поэтому каждый участник создания рекламы, несомненно, мог бы выиграть от использования накопленных знаний удачно выбрать творческий подход и эффективно его использовать. Именно в этой части вы и познакомитесь с различными творческими подходами (такими, как использование рекламшх образов или применение сравнения в рекламном послании), узнаете, когда каждый из подходов наиболее подходящий, и как лучше всего его применять. Мы рассмотрим поочередно методы использования сравнительной и опровергающей рекламы, эмоциональной рекламы и поддержки сторонников. [c.398]
Если такое изменение можно осуществить путем продуманного перехода к использованию валюты по выбору, оно может оказаться несколько болезненным, но не вызовет не поддающихся контролю проблем. А покончить с такими банками, которые, в сущности, создавали валюту, не неся никакой ответственности за результаты, было в течение более ста лет заветной мечтой всех экономистов, понимавших врожденную неустойчивость механизма, под власть которого мы постепенно попали, но обычно не видевших возможности когда-либо оттуда выбраться. Сторонники явления, оказавшегося таким вредным, а именно банковской системы с частичными резервами, не предполагающей ответственности отдельного банка за деньги (то есть - чековые депозиты), которые он создал, не вправе сетовать, если поддержка правительственной монополии, сделавшая его существование возможным, будет ликвидирована. Несомненно, должно будет также сложиться намного более четкое разграничение между чисто банковским бизнесом и инвестиционными услугами, или между так называемыми "английскими" и "континентальными" типами банков (Depositenbanken и Spekulations-banken, как они когда-то назывались по-немецки). Я думаю, что вскоре обнаружится, что бизнес по созданию денег плохо уживается с управлением крупными портфельными инвестициями и даже с контролем за крупными секторами промышленности. [c.96]
Особую роль в этом отношении играло общественное мнение, заставляя руководство обращать большее внимание проблемам окружающей среды. Усилилось движение протеста против использования ядерной энергии. Демонстрации против строительства новых атомных электростанций, завершавшиеся порой насилием, нашли большое число сторонников во всех западных государствах. Это движение получило большую поддержку со стороны пацифистов, которые организовали массовые демонстрации против размещения в Европе ракет среднего радиуса действия. Общественное мнение стало более чувствительным к окружающему нас миру. Участившиеся кислотные дожди, загрязнение почв, вызванное действием тяжелых металлов, ухудшение качества воды в береговых зонах вызывали растущее беспокойство. Это нашло свое политическое выражение в создании партий "зеленых". Последние имели особенный успех в ФРГ. На выборах 1983 г, они добились 28 мест в парламенте, в 1987 г. - уже 41. Повсюду экологические партии становились влиятельными группами давления, которые выступали за развитие природоохранного законодательства. Во многом такой всплеск был вызван серией катастроф и вниманием к ним средств массовой информации. В 1984 г. 1745 человек погибло, а десятки тысяч - отравлены, когда произошел выброс токсичного газа из находящегося вблизи густонаселенного квартала в Бхопале (Индия). Двумя годами позже произошел взрыв ядерного реактора в Чернобыле, в 100 км от Киева 135 тысяч человек было в спешке эвакуировано, а радиоактивное загрязнение затронуло значительную часть Европы. Некоторое время спустя другое происшествие, на этот раз на химическом заводе в Сандозе недалеко от г. Бабе в Швейцарии стало причиной экологической катастрофы в Центральной Европе. Чтобы избежать худшего, огромные количества исключительно токсичных веществ были сброшены в Рейн. Погибли сотни тысяч рыб, а растительная жизнь в реке исчезла. [c.359]
Графики — это не более чем технический инструмент для рыночного анализа и определения состояния рынка или направления движения курсов акций. В отличие от других видов технических приемов анализа графический способ редко применяется на неформальной основе вы либо применяете графики, так как верите в них, либо нет. График как таковой говорит инвестору не более чем о сложившемся положении рынка или данного выпуска. Но искушенному аналитику изменения курсов наряду с графическими структурами (кодами), "линиями сопротивления" и уровнями поддержки" говорят о том, чего следует ожидать в будущем. Аналитики — сторонники графических приемов считают, что история динамики курсов повторяется, поэтому они изучают фактически имевшие место последствия изменений курсов, возникшие после того, как сформировались те или иные коды, и делают выводы о правилах ведения операций с акциями в конкретных ситуациях. Для аналитика безразлично, наблюдает ли он за рынком в целом или только за конкретным выпуском акций, так как для него важен характер структуры или кода, а не выпуска как такового. Ценность графического метода заключается в умении прочитывать графики и понимании того, как следует реагировать на соответствующие сигналы, которые они, по убеждению аналитика, подают о будущем. На Уолл-стрите существует длительный спор по поводу достоинств графических методов технического анализа и хотя мнения разделились между теми, кто предпочитает использование других приемов, и явными "графистами", этот метод изучения рынка достаточно эффективен. [c.397]
Смотреть главы в:
Рекламный менеджмент Изд 5 -> Использование поддержки сторонника