Взаимодействие рекламы и общества можно разделить на три категории, как это показано на рис. 19.1. Первая категория представляет собой сущность и содержание рекламы, которая оказывает воздействие на людей. На самом ли деле практика рекламы в своей основе неэтична Существуют ли в ней скрытые притягательные силы, которые манипулируют потребителем против его воли Может быть, реклама чрезмерно назойлива, или глупа, или слишком сексуально озабочена А если она раздражает или оскорбляет публику [c.697]
Наконец, существуют проблемы приемлемости рекламы для детей, особенно если речь идет о сладких продуктах, которые могут оказать неблагоприятное воздействие на детское здоровье. Эта категория, отражающая сущность и содержание рекламы, в большей степени отражает средства, чем цели, используемые в средствах массовой информации. [c.697]
Сущность и содержание рекламы [c.697]
Первая часть учебной дисциплины охватывает вопросы коммерческой деятельности на предприятиях оптовой и розничной торговли. Здесь значительное внимание уделено сущности и содержанию коммерческой деятельности, роли договоров в торговле, их правовому регулированию, порядку заключения и исполнения. Рассматривается специфика коммерческой деятельности торговых предприятий при выполнении закупочных операций и операций по продаже товаров. Уделено значительное внимание организации биржевой и аукционной торговли, формированию ассортимента товаров на предприятиях оптовой и розничной торговли, а. также роли рекламы и информации в коммерческой деятельности и особенностям коммерческой деятельности при совершении внешнеторговых операций. [c.12]
В процессе решения задачи следует рассматривать ситуации с учетом сущности и содержания маркетинга, особенностей концепций маркетинга, методов организации сбыта, рекламы и маркетинговых коммуникаций, дизайна и проведения маркетинговых исследований, делать обобщения исходя из производственных, народнохозяйственных, социальных и экологических перспектив функционирования фирмы или предприятия. [c.680]
Важная задача рекламной практики — выбор средства (канала распространения) рекламы. В сущности задача сводится к поиску таких средств информации, которые обеспечивают запланированный охват целевой аудитории, необходимую частоту контактов в нужное время и соответствуют рекламному бюджету компании. При составлении плана рекламной кампании канал распространения рекламы выбирают с учетом ряда факторов, таких, как стоимость, возможный охват и характеристики целевой аудитории, содержание и цели рекламного обращения, особенности объекта рекламирования, инфраструктура и степень развитости СМИ целевого рынка и др. В зависимости от средства различают виды рекламы печатная реклама (в газетах, журналах, справочниках и других печатных изданиях), телевизионная и радиореклама, наружная реклама, реклама на транспорте и др. Если рекламное сообщение доводится до целевой аудитории по почте, то это может быть реклама в каждый дом либо прямая почтовая реклама (dire t mail). [c.201]