Применение таких технологий в наших условиях может вызывать и критику в них, в самом деле, заметен некоторый цинизм (готовность "делать" политиков). Вместе с тем следует особо подчеркнуть, что с использованием ПР-технологий и программ в политической сфере происходит демократизация общества и защита его от политического монополизма. Так что всякий, в принципе, гражданин может пропагандировать свои способности, свое дело, свои взгляды и быть избранным и в этом ему помогут те самые технологии. [c.345]
Нужное сообщение оформляется в три возможных варианта вербальный, визуальный и событийный. Визуальная и событийная коммуникация воспринимается более непосредственно, легче проходит фильтры массового сознания, лучше запоминается. Это связано с тем, что эти две плоскости могут считаться в определенной степени "биологическими". И животное, и человек достаточно легко декодируют сообщения именно в этой сфере, туг мы явно сближены. Понимание вербального сообщения предполагает знание кода, поэтому распространение его более затруднено. Но в любом случае, например, политик в случае политических ПР всегда является публичной фигурой и должен постоянно порождать те или иные сообщения. Без публичности не будет и политики. Политик должен быть понятным и даже прозрачным для публики, только тогда он станет предсказуемым для нее. А предсказуемость является верным путем к сердцу массового сознания. Так, в программе "Пресс-клуб" (ТВ-Центр, 1998, 27 апр.) прозвучало мнение, к примеру, что С. Доренко в своей программе предсказуем известно — кого он будет ругать, а кого хвалить. [c.423]
Но в сфере государственного управления существуют еще задачи огромной значимости и внутри страны. Участие ПР в них можно характеризовать как содействие государству в разрешении объективных противоречий между плюрализмом политической сферы общества и целостностью государственной власти. [c.171]
Хорошие возможности для решения задач ПР дают "круглые столы", семинары, конференции и другие представительские мероприятия. На них можно с участием законодателей, представителей органов власти, журналистов обсудить актуальную для фирмы и всего общества проблему и представить себя в необходимом свете. Скажем, в американской практике семинары широко применяются для выработки политических решений. На них обычно происходит взаимодействие представителей органов власти с учеными и специалистами. Здесь можно не прямо, а как бы опосредовано донести до аудитории свои идеи и тем самым решить свои задачи. Так, на уже упоминавшемся семинаре "Культура бизнеса и паблик рилейшнз" 04.10.93 была достигнута намеченная цель - представление компании и, главное, донесение до аудитории ее крайне важной для нашего рынка философии. Одновременно было заявлено (впервые в Киеве) значение ПР и начало практической работы в этой сфере организатором семинара. [c.224]
Одна французская пословица гласит, что человека, как и кролика, ловят за уши. Поэтому профессионалы ПР и должны уметь владеть не просто речевой коммуникацией, но и тем, что именно следует вложить в уши слушающих. Именно в этом аспекте нас интересует политическая психология, а также потому, что пока приоритетность среди ПР-сфер на территории СНГ прочно удерживают политические ПР. [c.591]
Научно-техническая среда напрямую связана с научно-техническим прогрессом — одним из наиболее крупномасштабных факторов прямого действия, определяющим спрос на образовательные услуги конкретных профилей и специальностей подготовки, т. е. на весь ассортимент образовательных услуг. Это прямое действие оказывается в ряде случаев более весомым, чем часто противодействующее ему влияние других сфер маркетинговой среды, включая демографическую, политическую и пр. [c.296]
Хороший специалист ПР компетентен в ряде областей. Это культура, история, философия, социальная психология. Необходимо знание СМИ, Интернет, методов их исследования и владение навыками составления текстов. Необходим широкий кругозор и знание сферы бизнеса вообще и отрасли, компании, в частности. Важно также знание мира бюрократии, методов обретения влияния и маневра в меняющейся политической среде. Необходимо знание методов формирования корпоративной политики топ-менеджментом. [c.407]
А другой автор той же газеты после обсуждения в Рек-лам-клубе сферы ПР резюмировала его итоги так "Модное сегодня понятие "паблик рилейшнз" (ПР, связи с общественностью, PR) для Украины является чем-то экзотическим. Полноценные отделы ПР не созданы ни на предприятиях, ни в финансовых учреждениях, ни в общественно-политических организациях. Соответственно, даже рынок ПР-услуг не развит" (Ищенко Н. Паблик рилейшнз в Украине пока бывает только черным //Киевские ведомости. - 13.05.98). [c.60]
Кроме того, в процессе работы ПР-специалистам приходится учитывать и достаточно специфические условия, которые вытекают из характера этой сферы и объектов ее внимания. Одно дело, допустим, работа в бизнесе и совсем иное - в политике. Да и в каждом из этих направлений могут быть свои деления промышленность, банки, торговля предвыборная кампания, работа с политической партией или отдельным человеком. [c.238]
Постепенно ПР расширились и переросли в систему, нацеленную на установление доверия потребителей к фирме и ее продукции, превратились в искусство целенаправленного многофакторного воздействия на аудиторию. Дальше — больше. Учась у бизнеса владению своей клиентурой, ПР стали распространяться и на другие институты, включая и властные структуры. Сегодня приемы ПР широко используются практически во всех сферах — в политике, международных отношениях, в финансовой деятельности, в отношениях между фирмами и корпорациями, в менеджменте. По некоторым данным, в системе ПР 60 % составляет политический консалтинг, остальные 40 % — корпоративные коммуникации. [c.35]
ВИТТЕ Сергей Юльевич (17.6.1849—28.2.1915), государственный деятель царской России. Окончил физико-математич. ф-т Новороссийского ун-та (Одесса). Занимая ряд высших должностей в пр-ве, В. стремился внедрить бурж. методы в управление экономич. сферой, активно содействовал капиталистич. процессу в России, пытался сочетать этот процесс с укреплением царской монархии, полагая, что без неограниченного самодержавия не было бы Российской великой империи. В 1869—89 работал в гос. и частных ж.-д. об-вах на разных должностях. В 1883 он написал создавшую ему популярность книгу Принципы железнодорожных тарифов по перевозке грузов , в к-рой освещались коренные вопросы финаис. положения ж. д. В нач. 1892 В. был назначен мин. путей сообщения, а в августе того же года — мин. финансов, в компетенцию к-рого входило решение осн. вопросов экономич. политики. В. провёл ряд важных экономнч. мероприятии до 1903, содействовавших капиталистич. индустриализации страны. Создание своей собственной промышленности,— писал В.,— это и есть та коренная не только экономическая, но и политическая задача, которая составляет краеугольное основание нашей протекционистской системы ( Воспоминания , т. 1, 1960, с. XXII). С этой целью В. установил выгодный для рус. пром-сти тариф, вёл активную таможенную войну, заключал таможенные [c.236]
П. и з. к. проявляется в опасной тенденции монополий к замене бурж. демократии политич. реакцией и даже фашизмом. Воен.-пром. комплексы создали мощные группы давления на пр-ва и парламенты секретные службы и профашистские элементы организовали электронную слежку за широкими слоями населения, получили распространение полицейские преследования, судебный произвол и убийства политических деятелей. Монополии сферы массовой информации наладили постоянное промывание мозгов населению и проведение кампаний интеллектуального террора против прогрессивных деятелей и рабочих орг-ций. Даже такие массовые партии, как партия демократов в США, лейбористов — в Великобритании, социал-демократов — в ФРГ временами попадают в плен наиболее реакц. пропаганды. Монополии разжигают антиинтеллектуализм, человеконенавистническую нац. и религиозную рознь, шовинизм и расизм. Крайней формой наступления на политич. и гражд. права трудящихся явилось финансирование монополиями маккартизма, фашистских, диктаторских и расистских режимов и переворотов. Победа демократич. сил во 2-й мировой воине и последовавший подъём борьбы масс ослабили, но отнюдь не уничтожили эту форму II. и з. к. [c.206]
Паблик Рилейшнз (ПР, Publi Relations), или связи, отмо пения с общественностью - одна из наиболее интенсивно развивай щих-ся функций менеджмента и быстро растущая сфера маркетинговых коммуникаций. Имея почти столетнюю историю существования в США, в России ПР сегодня уверенно завоевывают позиции в корпоративном управлении и в жизни общества в целом. Дальнейшее развитие ПР как области знаний и сферы практической деятельности в России Объективно предопределено становлением экономических и политических институтов демократии в нашей стране. [c.11]
Рост внимания деловых, политических и общественных кругов к сфере ПР как во всем мире, так и в России в последние годы не случаен. Усиление конкуренции на рынках происходит в условиях интенсивного развития и распространения информационных технологий, развертывания глобальных телекоммуникаций. Организации испытывают все большую необходимость управлять своей позицией в глобальном информационном пространстве. Россия двит жется к постиндустриальной, информационной ступени цивилизации, поэтому конкурентная позиция на современном глобализую-щемся рынке товаров, услуг, идей невозможна без конкурентной позиции в инфосфере. [c.11]
Кроме политической и государственной сферы, налаживание отношений с общественностью необходимо и в иных, в том числе и в деловой. Здесь потребность в ПР возникла после того, как на рынке сложились определенные правила игры, нормы поведения, обязательные для всехегоучастников, А еще - в результате того, что предложения товаров и услуг стало опережать спрос и потребитель смог выбирать их по своему желанию. Этому же способствовало развитие средств информации, появление возможности доводить до общественности факты поведения на рынке. [c.12]