Что касается политической среды, то, например, риск, связанный с политическим климатом, оказывает большое влияние на инвестиционную политику предприятия, а, скажем, государствен- [c.528]
Макросреда маркетинга, как известно, носит глобальный характер и потому влияет и на деятельность фирмы, и на рыночную ситуацию в целом. Поэтому мы приступаем к рассмотрению стратегического анализа, начиная с оценки влияния макросреды. К ней относятся социально-демографические и экономические факторы, факторы правовой и политической среды, достижения научно-технического прогресса, природно-географические и климатические условия, воздействие СМИ. [c.180]
Для того чтобы держать силы микросреды под контролем и иметь возможность адаптироваться к факторам макросреды, необходимо их изучать и моделировать их действие, измерять силу и вектор их влияния. Многие силы и факторы макросреды постоянно оказывают воздействие на деятельность маркетинга фирмы. По-видимому, некоторые из них, в частности политическая среда, деятельность СМИ, преимущественно область неформального описательного анализа (хотя некоторые исследователи формализовали и включали политические решения в экономико-математические оценочные и прогнозные модели). Оценки влияния научно-технической среды требуются для анализа качества товаров здесь, в частности, используются приемы квалиметрических исследований. Влияние географической среды должно отражаться в моделях логистики, описывающих территориальное перемещение товарной массы. Проявления действия сил и факторов социально-демографической и экономической среды могут быть охарактеризованы с помощью методов статистического и эконо-метрического анализа. [c.182]
Многие стороны маркетинговой деятельности зависят от политической среды законодательной деятельности государства в рыночной сфере, от принципов и методов налогообложения, порядка ценообразования, государственной политики в области ре- [c.190]
Анализ экономико-политической среды [c.162]
Важнейшим фактором, вынуждающим систематически дорабатывать показатели эффективности, является внешняя среда. Под внешней средой в данном случае имеются в виду политическая среда, экономическая, экологическая и техническая. Их недоучет явился одной из причин кризиса в науке и самом обществе. Например, процессы, происходящие в природной среде, особенно ее загрязнение, интенсивная вырубка лесов, выработка полезных ископаемых оказывают существенное влияние на оценку предлагаемых научно-технических решений. Быстрый рост и старение населения Земли, создание вычислительных машин, скоростных автомобилей, сверхзвукового пассажирского самолета - все это также составляет внешнюю среду. [c.42]
Институциональный анализ, задача которого состоит в оценке организационно-правовой, административной и даже политической среды, в которой будет реализовываться проект, и приспособлении его к этой среде, особенно к требованиям государственных организаций. Другой важный момент — приспособление самой организационной структуры фирмы к проекту. [c.356]
В этот период маркетинг стали рассматривать с позиций системного анализа на основе общей теории управления. Маркетинг постепенно становится одним из главных элементов корпоративного стратегического управления, который, пронизывая всю деятельность фирмы, направлен на ее адаптацию к внешней экономической и политической средам. Маркетинговая деятельность превращается из односторонней связи предприятия с рынками сбыта в замкнутый цикл, в диалог фирмы с покупателем. [c.13]
Помимо экономических прогнозов все больше используются технологические и социально-политические прогнозы. Технологические прогнозы разрабатываются на технологически динамичных и инновационных предприятиях, потому что изменяющиеся и высокие технологии являются как источником больших возможностей, так и потенциальной опасностью для предприятий. Роль социальной и политической среды, в которой функционирует предприятие, значительно повысилась в последние годы. Поэтому растущее число предприятий обращается сейчас к социально-политическому прогнозированию в попытке оценить этот источник неопределенности. Особенно актуальным этот вопрос является для России в условиях переходного периода. В табл. 4.2 приведены направления и сферы оценки внешней среды. [c.137]
Объективный подход к анализу социально-политической среды - подход, воспринимающий среду как объективную, не зависящую от нас и наших мнений реальность. Объективный подход подчеркивает экономические характеристики в ущерб характеристикам субъективным и символическим. Анализ проводится в терминах издержек и рисков. Изучается логика поведения действующих лиц с целью прогнозирования развития [c.222]
Субъективный подход к изучению социально-политической среды - подход, воспринимающий среду как множество субъективных символических реальностей. Изучаются [c.230]
Макросреда фирмы — это естественная, социальная, политическая среда, окружающая фирму, создающая определённые экономические, демографические, природные, юридические условия, в которых ей приходится действовать. [c.153]
Внешние факторы накладываются на развитие предприятия окружающей общественно-политической средой. Среди них следует выделить стратегические и локальные факторы. [c.297]
Сильное влияние на маркетинговую деятельность оказывает политическая среда. Под политической средой понимаются органы государственной власти и принимаемые ими нормативные правовые акты, другие государственные учреждения и структуры, оказывающие влияние и ограничивающие деятельность хозяйствующих субъектов. [c.6]
Политическая среда непосредственно влияет на способ ведения бизнеса. Изменения в политических системах и образование новых форм правления влекут возникновение другой правовой среды, что, в свою очередь, может привести к негативным по отношению к иностранной компании действиям правительства, характерным для нестабильной политической ситуации, таким, как [c.302]
Задачами маркетинговой деятельности по отношению к политической среде являются изучение преград, которые могут создать политические круги, и подготовка программы привлечения их на свою сторону или нейтрализация. С целью влияния на общественно-политические силы детально изучается законодательство принимающей страны и разрабатываются стратегии ведения переговоров, лоббирование, партнерство, а также соответствующие рекламные кампании, программы паблик рилейшнз, способы пропаганды. [c.302]
Политическая среда тесно связана с экономической средой международного маркетинга. Экономический уклад зависит от политической системы. Командная экономика и общественная собственность соответствуют тоталитарным режимам, рыночная экономика и частная собственность — демократическим системам. Необходимо учитывать и наличие государственного сектора в сочетании с частной собственностью (например, во Франции), а также той или иной степени государственного регулирования в экономике демократической страны. [c.304]
Для того чтобы сформулировать четкую и понятную картину развития ситуации, полученные результаты необходимо правильно сопоставить, свести в единое целое несколько этапов анализа анализ макросреды, который условно можно поделить на секторы политическая среда (нормативные акты местных органов власти и государства уровень развития правового регулирования экономики отношение к антимонопольному законодательству и т. п.), экономическая среда (темпы инфляции налоговая ставка международный платежный баланс уровень занятости и т. п.), социальная среда (общественные ценности отношения, традиции, и т. п.), технологическая среда (изменения в технологии производства, конструктивных материалах использование вычислительной техники для проектирования новых товаров и услуг, в управлении и т. п.) международные факторы (руководство фирм, которые действуют на международном рынке, должно постоянно оценивать и контролировать изменения в этой широкой среде), анализ рыночной среды, включающий многочисленные характеристики, непосредственно влияя на эффективность функционирования организаций, а именно размер и потенциал рынка поведение клиента сегментация поставщики дистрибьюторы тенденции в ценообразовании эластичность спроса . [c.63]
Мы подробно укажем типы политических стратегий, объясним, как организация может влиять на социально-политическую среду и даже ее формировать. [c.234]
Политическую среду можно разделить на формальную и неформальную системы. [c.300]
Психологические индикаторы, доступные американским трейдерам, построены на том, что рынки живут в устойчивой политической среде, без особых потрясений. В США настроение биржевой толпы важнее, чем настроение президента. В то время как американцы читают главу о психологических индикаторах, для россиян важнее была бы глава о политических индикаторах. Только написать ее надо кому-то внутри страны. [c.307]
Первый и наиболее обобщающий документ - это характеристика инвестиционного климата в регионе в целом. Данный материал может опираться на анкетный опрос специально отобранных групп экспертов. По заданной шкале проставляется оценка 60 - 70 факторов, определяющих уровень экономического потенциала по основным элементам производства (включая земельные и природные ресурсы, научно-технический потенциал, кадровое обеспечение и т.д.), инженерной и социальной инфраструктуры организационно-правовой атмосферы и социокультурной и политической среды а также по уровню развития элементов рыночных отношений и собственного финансового потенциала. [c.79]
Политический аспект. В России слишком много политических партий, течений, общественных движений и организаций, стремящихся к власти. В то же время в стране нет правительства профессионалов. Законы, указы противоречат друг другу. Принимаются часто законы, никак экономически не обоснованные и в финансовом отношении не обеспеченные. Налоговые сборы доходят до 90—95% прибыли. Разгром Верховного Совета РСФСР, избрание практически бесправной Государственной Думы, война в Чечне и другие факторы в совокупности характеризуют совершенно непредсказуемую государственную политику, следовательно, неблагоприятную политическую среду для предпринимательства. [c.83]
МАКРОСРЕДА - экономическая, природная, социально-культурная, политическая среда, в условиях которой функционирует предприятие. [c.372]
Очевидно, что характер действия этих рисков мало зависит от социально-политической среды и не требует особых комментариев. [c.165]
По формуле (5.2) рассчитывается эффект каждого мероприятия по управлению риском. В совокупности эти мероприятия со всеми другими компонентами (исполнители, затраты, сроки, результаты и т. д.) должны быть включены в программу оптимизации рисков в организации. В условиях нестабильной экономической и политической среды формирование и реализация подобной программы весьма актуальна. [c.207]
Хороший специалист ПР компетентен в ряде областей. Это культура, история, философия, социальная психология. Необходимо знание СМИ, Интернет, методов их исследования и владение навыками составления текстов. Необходим широкий кругозор и знание сферы бизнеса вообще и отрасли, компании, в частности. Важно также знание мира бюрократии, методов обретения влияния и маневра в меняющейся политической среде. Необходимо знание методов формирования корпоративной политики топ-менеджментом. [c.407]
Б. Экономическая среда, политическая среда, общественная среда (контактные аудитории) [c.236]
Прежде, чем составлять проект бизнес-плана, необходимо определить, насколько рискованной является экономическая и политическая среда, в которой хозяйствующий субъект находится в настоящий момент и будет в течение всего прогнозного срока его существования, то есть провести количественный и качественный анализ глобального риска. Для этого прежде всего необходимо проанализировать два фактора так называемого стра-нового риска — макрополитического и макроэкономического (финансового). [c.150]
В предыдущих главах показано, каким образом стратегический менеджмент может эффективно направлять разработку и реализацию стратегий с учетом прогнозируемых изменений, справляться с такими изменениями, использовать их в своих интересах. Бизнес-стратегии в рамках традиционного подхода, показанного в гл. 2-6, учитывают только стандартные изменения в организации и за ее пределами, но бесполезны в ситуациях, в которых оказались o a- ola или Mi rosoft, или в примере со спутниковыми телевизионными программами. Примеры, приведенные в этой главе, показывают, что политическая стратегия важна и для обеспечения успеха экономических стратегий или стратегий, связанных с продукцией и рынком. В этой главе менеджеры познакомятся с методологией, позволяющей лучше справляться с изменениями, постоянно происходящими в социальной и политической среде. [c.233]
Следующий вопрос — где разместить штаб-квартиру,— был решен довольно легко. После этого было рассмотрено примерно полдюжины вариантов и выбор пал на Швейцарию (Лозанну). Это было обусловлено тем, что швейцарская Ривьера является одним из наиболее привлекательных мест в Европе с наиболее развитой деловой (и политической) средой. По отношению к объединению Экстружн Труп Швейцария является нейтральной , [c.261]
Идеологический фактор. Советское общество в течение шести десятилетий было почти полностью изолировано от западных идеологических влияний и в гораздо меньшей степени, чем страны Центральной Европы, испытало демонстрационный эффект рыночной экономики. В то же время идеологическая обработка населения в со-, ветский период была гораздо эффективнее, а коммунизм зачастую воспринимался как некий идеал социальной справедливости, а не как навязанная извне идеология (что имело место в Центральной Европе). Эти обстоятельства обусловили наличие в России неблагоприятной в целом политической среды для проведения системных преобразований. В нашей стране в 90-е годы не сложился такой же, как в Центральной Европе и Балтии, общенациональный консенсус по трем направлениям установление демократической политической системы, переход к рыночной экономике и интеграция в экономические и политические структуры развитых стран. Наличие в России влиятельной антисистемной оппозиции, выступавшей за полную или частичную реставрацию АКС, блокировало или серьезно затрудняло проведение рыночных преобразований. [c.99]
Смотреть страницы где упоминается термин Политическая среда
: [c.167] [c.177] [c.728] [c.167] [c.517] [c.57] [c.41] [c.187] [c.230] [c.240] [c.129] [c.139] [c.691] [c.234] [c.300]Основы маркетинга (1994) -- [ c.129 , c.130 ]
Основы менеджмента (1998) -- [ c.143 , c.144 , c.150 , c.151 , c.152 , c.298 ]