Потребность в маркетинговых исследованиях открывает перспективы для карьеры специалиста в этой области в фирмах по проведению маркетинговых исследований, в организациях (обычных фирмах и неприбыльных организациях) с отделами исследований и в рекламных Процесс маркетинговых исследований состоит из шести последовательно взаимосвязанных этапов. Международные маркетинговые исследования намного сложнее внутригосударственных, поскольку необходимо принимать во внимание факторы среды, характерные для международных рынков. [c.55]
Ядро дилерской базы компании MEIR можно проследить до самого директора и связей, которые он установил еще до создания компании. В это ядро включались дилеры, работа которых считалась самой эффективной в своих регионах, причем планировалось создать группу из 100 дилеров. Вместо того чтобы продавать производимые компанией Mitsubishi товары через неподходящих дилеров, компания решила работать на длительную перспективу и начала процесс продвижения своих товаров и формирования имиджа компании. Компания создавала атмосферу "исключительности" — только наиболее успешно действующие в своем регионе дилеры получали возможность торговать ее товарами. В результате возник спрос на предлагаемые товары со стороны дилеров, которые в свою очередь получили ряд дополнительных преимуществ поощрения, обучение, рекламную поддержку и исследование рынка, что позволяло им получить вознаграждение и повысить конкурентоспособность. [c.476]
В числе первых в области ПР была московская фирма "Паблик рилейшнз сервис Лтд". В рекламном проспекте она так обращалась к заказчикам "Мы вместе с Вами пройдем сложный путь к успеху От постановки задачи и проведения исследований по истории, деятельности и перспективам Вашего дальнейшего развития до рождения единой идеи объективного представления Вашей организации в обществе. От реализации идеи представления средствами Publi Relations до анализа эффективности проведенной кампании". [c.42]
АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫЙ (от англ. marketing analysis) — исследование рынков предприятия и внешней среды маркетинга, включающее в себя изучение рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения -потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен. Маркетинговый анализ проводится с целью лучшего продвижения своих продуктов на рынке. Он помогает выявить проблемы и недостатки, а также определить перспективы деятельности предприятия (фирмы). Это анализ влияния различных маркетинговых составляющих (ассортимента, способов реализации, территориального распределения, рекламных средств и т. д.), позволяющий скорректировать маркетинговую стратегию. [c.26]
Интернет открывает перед предприятием возможность не только организовать эффективную обратную связь с покупателем и оперативно изучить его потребности, но и необычайно гибко менять собственные маркетинговые планы и рекламные проекты в соответствии с меняющейся экономической ситуацией. Интернет — незаменимый инструмент для получения свежей маркетинговой информации. Он многократно превосходит и органично дополняет в этом отношении иные традиционные средства, такие как пресса, телевидение и радио, а также представляет собой оптимальный способ поиска потенциальных партнеров и инвесторов, в частности — за рубежом, позволяя заметно сэкономить на международных телефонных переговорах и переписке. И наконец, использование Интернета значительно сокращает накладные расходы по продвижению товаров и услуг с сохранением требуемой эффективности, резко снижает риск капиталовложений, делая этот риск управляемым. Нужно лишь знать, как воплотить все эти многочисленные перспективы в жизнь и извлечь из них максимально возможную прибыль. Именно это и является основным предметом интернет-маркетинга. Фактически интернет-маркетинг включает в себя целый комплекс дочерних дисциплин не только баннерную рекламу и publi relations, но и методики проведения маркетинговых исследований в Интернете, в частности изучение спроса и потребительской аудитории, методы и средства проведения эффективных рекламных кампаний, способы правильного позиционирования торговой марки на рынке и многое другое. В отличие от традиционного маркетинга, который в том или ином объеме преподается сейчас в большинстве высших учебных заведений, интернет-маркетинг почему-то считается крайне сложным и трудным в освоении предметом, изучить который в полной мере дано лишь избранным. [c.18]
Объяснения TBWA hiat/Day были простыми и ясными. Агентство никогда и не полагало, что г-н К поможет продавать автомобили в краткосрочной перспективе. Скорее, рекламные объявления были нацелены на повышение стоимости торговой марки Nissan. И исследования агентства показали, что осведомленность зрителей о компании через рекламу, как и привлекательность торговой марки, повысились после выхода в эфир рекламы. [c.288]
Смотреть страницы где упоминается термин Перспективы рекламных исследований
: [c.129] [c.57] [c.46]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Перспективы рекламных исследований