Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг / Пер. с англ. - М., Экономика, 1990, гл. 4, 6 (с. 153-140). [c.154]
Дж. Р. Эванс и Б. Берман определяют маркетинг как предпринимательскую деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к покупателю или пользователю, или как социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путем их разработки, продвижения и реализации [100, с. 16]. [c.53]
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М., Экономика, 1990. [c.471]
| Рис. 4.11. Таблички "процентов", опубликованные А.Эвансом [227, с. 38-39] | ![Рис. 4.11. Таблички "процентов", опубликованные А.Эвансом [227, с. 38-39]](/pic1/232211221151014140042083138047015162111080129176.png) |
| Рис. 4.12. Пример сложения по А.Эвансу |  |
В 1998 году учащегося в городе Эванс, штат Джорджия, выгнали с уроков за то, что он пришёл в школу в майке с надписью Пепси . Эта школа имеет эксклюзивное маркетинговое соглашение с Кока-колой. [c.312]
Берман Б., Эванс Дж. Маркетинг. М. Экономика, 1990. С. 5-11. [c.528]
Берман Б., Эванс Дж. М. Экономика, 1990. С. 142—193. [c.535]
Традиционно в теории и практике упаковочного дела выделяют следующие основные функции упаковки вмещение, хранение и защита практичность использования и его стимулирование приспособленность к коммуникациям и информированность потребителя способность к сегментации рынка, возможность выделения целевого рынка планирование новой продукции. Последняя из перечисленных функций едва ли ни самая главная. Западные специалисты в области маркетинга (Дж. Р. Эванс) именно на раскрытии данной функции строят сущностную характеристику упаковки, определяя ее следующим образом Упаковка - это часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку, включающую саму тару, в которую помещается продукция, этикетку и вкладыши . При этом он выделяет ряд ключевых факторов, определяющих результативность проектных решений в области упаковки, в том числе [c.278]
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг Пер. с англ. — М. Сирин , 2001. [c.461]
Тип личности. Переменные характеристики личности также используются продавцами в качестве основы для сегментирования рынка. Производители придают своим товарам личностные характеристики, соответствующие личным характеристикам потребителей. В конце 50-х годов автомобили Форд и Шевроле рекламировали как машины для разных по типу личности людей. Было принято считать, что покупатели Фордов -люди независимые, импульсивные, мужественные, чуткие к переменам и уверенные в себе, а владельцы Шевроле -люди консервативные, экономные, заботящиеся о престиже, менее мужественные и стремящиеся избегать крайностей 5. Исследователь Франклин Эванс решил проверить справедливость взглядов, подвергнув владельцев Фордов и Шевроле обычному тесту по определению типа личности, в ходе которого проводились замеры потребностей этих лиц в стремлении к успеху, достижению влияния, переменам, их агрессивности и т. п. Не считая незначительного превосходства по признаку достижения влияния, результаты оценок владельцев Фордов мало чем отличались от результатов оценок владельцев Шевроле . Эванс пришел к выводу, что совпадение оценочных результатов делает практически невозможным разделение аудитории по типам личности. Различия по типам личности иногда все же встречаются в ряде более поздних исследований. Ралф Вестфолл обнаружил свидетельства в пользу различий типов личности владельцев машин с откидным верхом и жесткой крышей. По его данным, первые представляются людьми более активными, импульсивными и общительными б. Шерли Янг, директор службы исследований одного из ведущих рекламных агентств, объявила о создании методики успешного сегментирования рынка на основе черт характера аудитории применительно к [c.261]
Линейное письмо В (Б) - более позднее - начало распространяться с XV века до н.э. Табличек с письмом А найдено более 300. Не все они являются учетными. С письмом В известно около 6000, и записи носят исключительно учетный характер. Оно прочтено архитектором М.Вент-рисом (1922—1956). А.Эванс, нашедший таблички, не публиковал их, надеясь прочесть сам. Но он не расшифровал целиком ни одной. А.Эванс считал, что письмо В на каком угодно древнем языке, только не на греческом. М.Вентрис сначала полагал, что таблички составлены на этрусском языке, также неразгаданном. Потом он решил поэкспериментировать с древнегреческим языком. Эта гипотеза подтвердилась. В 1953 г. Вентрис вместе с филологом и специалистом по древнейшим греческим диалектам ДжЛедуиком публикует 13 прочтенных табличек. [c.116]
Существует много интерпретаций этого текста. Согласно одной из них, предложенной А.Эвансом, записи в документе связаны с учетом трофеев. По другой версии, выработанной при помощи статистического анализа, записи посвящены распределению земельных участков, а с обратной стороны диска дана инструкция по проведению ритуалов, связанных, в частности, с севом. Другие предлагаемые прочтения совершенно фантастичны. По С.Гордрну "Бог, шагающий на крыльях по бездыханной тропе, звезда-каратель" и т.п. [90, с. 55]. [c.117]
Комплексный учет тенденций и факторов при расчете валютного курса на основе имитационных моделей. Пионерами направления являются Дж. Норрис и М. Эванс, создавшие математическую модель, в которой валютный курс — часть общей имитационной модели динамики основных макроэкономических показателей страны. [c.127]
Со стороны теории предложения школа макроанализа оформилась в 80-е годы в США и Англии. Ее представители А. Лаффер, А. Эванс, П. Роберте, Дж. Эллотт, критикуя кейнсианскую теорию за ее невнимание к долгосрочным последствиям, подчеркивали, с одной стороны, важность положительных стимулов вознаграждения за труд, предпринимательскую активность в области сбережений, с другой — негативность отрицательных стимулов, связанных с налоговым бременем и ограничением свободы рынка. По их мнению, вместо того чтобы стимулировать спрос, что якобы не приводит к положительным долгосрочным результатам, государство должно переориентировать свою политику на увеличение предложения, то есть поощрение накопления капитала, инвестиций в частном бизнесе, снижение налогов с предприятий, улучшение тем самым состояния государственного бюджета. [c.41]
Морис Гроссман, президент розничной группы Эванс , считает бизнес сделай сам одним из самых горячих в Америке. Яркими примерами центров товаров для дома являются магазины Гроссмана. Сейчас их более 250, и они явились родоначальниками магазинов сделай сам в Америке. Главным объектом деятельности магазинов сделай сам являются мастера-умельцы. Нижеприведенная таблица из журнала Дилер Адвертайзит Аудит (1974 г.) показывает явную тенденцию преобладания покупок индивидуальными владельцами домов с 1965 г. по 1973 г. [c.470]
На эти результаты следует обратить внимание при проектировании МИС. Необходимо проектировать достаточно сложные системы, которые предоставляют информацию пользователям на выборочной основе. Высшее руководство компании должно оказывать всемерную поддержку использованию такой системы. Эти рекомендации вполне согласуются со взглядами Акоффа, которые заключаются в том, что главной задачей любой информационной системы является устранение ненужной информации путем приспособления информационных потоков к индивидуальным запросам менеджера [20]. Это также соответствует утверждению Пирси (Pier y) и Эванса (Evans) о том, что системе должна быть обеспечена безоговорочная поддержка со стороны руководства компании [21]. [c.168]
Более широкий интегрированный характер носит определение маркетинга, которое предлагается американскими маркетологами Джоэлем Эвансом и Барри Берманом "Маркетинг — это предви- [c.29]
Приняв за основу концепцию логического структурирования маркетинга, разработанную известным маркетологом профессором М. А. Николаевой,1 и используя ведущие маркетинговые компоненты, выделяемые в трудах авторитетных зарубежных (Ф. Котлер, Д. Эванс, Б. Берман и др.) и отечественных (В. Е. Хрупкий, Е. П. Голубков, Р. Б. Ноздрева, JL И. Цыгичко и пр.) специалистов,2 предложим вариант блочно-модульной схемы маркетинга (см. схему 2). При этом укажем, что каждый из выделенных блоков и его составных элементов мог бы стать предметом отдельного изучения. В контексте данного пособия мы с различной степенью полноты и конкретизации рассмотрим некоторые из них через призму управленческой функции маркетинга библиотечно-информационных продуктов. [c.18]
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг / Сокр. пер. с англ. Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев. — М. Экономика, 1993. — 336 с [c.96]
Часть определений имеет "лукавый" характер. Например, наиболее известные в нашей стране зарубежные маркетологи — Ф. Котлер, Дж. Эванс, Б. Берман, Т. Левитт в своих определениях маркетинга подчеркивают, что его гйавной целью является удовлетворение потребностей человека. [c.30]
Основываясь на исследованиях Ланка, Эванса, Фаркухара, можно вывести 4 формы подбора персонала, ориентированные на определенную культуру. [c.180]
Служба по организации и управлению в корпорации Вестингаус электрик корпорейшн , по словам вице-президента Маршалла К. Эванса, ведающего этой службой, включает в себя услуги административного персонала в организации и управлении как таковых в отличие от услуг административного персонала в традиционных функциональных областях производства, сбыта, проектирования, финансов и т. п. Таким образом, служба по организации и управлению является орудием общего руководства компании (или подразделения компании), которое занимается проблемами, относящимися к планированию, контролю и координации традиционного функционального руководства соответствующими структурными единицами. Эта служба стремится избежать вторжения в традиционные сферы ответственности, концентрируя внимание на разрывах между ними и на составе, который связывает их . Ее цель — координировать операции функциональных подразделений в соответствии с основным направлением деятельности и целями компании. [c.41]
Отдел служб по организации и управлению в компании Вестингаус не был выдумкой , а был создан после изучения и исследований, начатых еще в 1952 г., когда компания пришла к выводу о необходимости серьезного улучшения финансового контроля. Концепция службы по организации и управлению компании Вестингаус , как объяснил Эванс, отражает четыре явления общего характера в развитии промышленности [c.41]
Для выполнения своей работы сотрудник, отвечающий за административные службы, должен быть новатором и творцом. Маршалл К. Эванс из компании Вестингаус ясно выразил эту мысль в заявлении о том, что он ожидает от своего отдела Отделу было дано указание как можно больше времени, предпочтительно даже все время, уделять творческой работе, т. е. разработке новых идей, новых методов, новых систем и новых процедур и обеспечению консультаций всем организационным звеньям. Мы считаем, что у нас есть круг функций, которые, естественно, дополняют и восполняют друг друга и выполнение которых само ведет к значительным успехам в развитии искусства руководства . [c.56]
Когда компания Вестингаус ищет младших управляющих, к ним предъявляются следующие требования в отношении их характеристик и качеств согласно заявлению вице-президента Эванса Мы смотрим прежде всего на личные качества человека, которые как мы считаем, позволят ему внести вклад с помощью новых идей и умения эффективно доводить их до служащих в организации. Мы смотрим на аналитические способности, его честолюбие, умение хорошо говорить и писать. При окончательном анализе мы пытаемся набирать управляющих из числа лиц, которые продемонстрировали способность доводить дело до конца. Мы не имеем каких-либо определенных требований в отношении академической подготовки . [c.59]
Смотреть страницы где упоминается термин Эванс
: [c.725] [c.321] [c.115] [c.115] [c.39] [c.679] [c.530] [c.552] [c.193] [c.59]Принципы и практика маркетинга (2000) -- [ c.168 ]
Теория маркетинга (2002) -- [ c.193 ]
Основы маркетинга (1994) -- [ c.223 ]