В предыдущих параграфах мы привели причины, по которым вышестоящая фирма может пожелать ввести вертикальные ограничения. Хотя такие контрактные оговорки способствуют увеличению прибыли, не вполне ясно, улучшают ли они также общественное благосостояние. Например, эксклюзивная продажа может обернуться закрытием рынка для вышестоящих фирм-конкурентов, что скорее всего ухудшит общественное благосостояние. Вместе с тем, как мы уже отмечали, эксклюзивные продажи могут иметь позитивные для эффективности последствия. Эта дихотомия существенно осложняет анализ вертикальных ограничений с точки зрения государственной политики, поскольку не существует четкого правила, когда какой эффект возобладает. [c.204]
Основные вопросы, которые нам предстоит проанализировать в связи с вертикальной интеграцией и вертикальными ограничениями, - каковы основные стимулы к вертикальной интеграции и вертикальным ограничениям, какие проблемы призваны решить вертикальные ограничения в отношениях между производителями на разных этапах технологической цепочки, а также между производителем и дистрибьютором, как вертикальная интеграция и вертикальные ограничения воздействуют на рыночную структуру, какой должна быть государственная политика в отношении вертикальной интеграции. [c.126]
Ввиду недостатка четких и однозначных выводов теоретического анализа нет ничего удивительного, что политические стандарты в отношении вертикальных ограничений были разными в разное время и в разных странах. В 1967 году Верховный суд США признал вертикальные ограничения как таковые противозаконными. Однако спустя 10 лет тот же суд вынес решение, что вертикальные неценовые ограничения (например, эксклюзивные территории) должны оцениваться исходя из Правила разумного подхода. Дальнейшие послабления политики в отношении вертикальных ограничений происходили в двенадцатилетний период правления Рейгана и Буша, когда в целом уменьшалось государственное регулирование в области экономики. С тех пор (т.е. с 1993 года) тенденция, если не поменяла направление на противоположное, то по крайней мере замедлила свой темп. Например, Руководство о вертикальных ограничениях, опубликованное Министерством юстиции США в 1985 году, которое отражало спокойное отношение администрации Рейгана к вертикальным ограничениям, в 1993 году было отменено. С другой стороны, недавние процессы в Верховном суде США по существу сузили рамки незаконности вертикальных ценовых ограничений. Более того, в октябре 1997 года судом было вынесено решение, узаконившее верхние пределы цены как легальное вертикальное ограничение. [c.204]