Деятельность на этапе производства, обычно выполняемом внешними поставщиками, значительно отличается для печатной продукции и продукции для радио- и телевещания. Печатная продукция включает иллюстрации и привлекает специалистов по оформлению, графике, печатному делу и т.д. К производству рекламы для вещания, в частности для телевидения, подключаются аудиовизуальные студии, кинокомпании и [c.507]
На этом этапе нужно выбрать поставщиков (типографии в случае печатной рекламы и кинокомпании студии озвучивания и много других служб в случае рекламы в средствах вещания). При изготовлении печатной рекламы агентство, как правило, имеет группу известных и заслуживающих доверия поставщиков, которые занимаются изготовлением печатной продукции. Для рекламы в эфире, в частности на телевидении, чаще принято "выставлять изготовление рекламы на конкурс". Зачастую это дает предложение цен от трех разных киностудий, которые будут использовать сценарий как основание для определения цены. Изготовление всех видов рекламы — печатной, телевизионной или для каких-либо других средств массовой информации — требует утверждения клиентом сметы стоимости производства. [c.511]
Киносъемка в целом базируется на сценарии и перечне деталей, составленным рекламным агентством к изготовлению телевизионной рекламы обычно привлекается кинокомпания. Такие компании сосредоточены в крупных городах типа Нью-Йорка, Чикаго и Лос-Анджелеса, и многие из них специализируются в изготовлении телевизионной рекламы. [c.513]
Затраты на изготовление рекламы возрастают, когда требуются отдаленные, дорогостоящие съемочные площадки, высокооплачиваемый режиссер, дорогой реквизит, высокооплачиваемый сторонник, а также когда изменения места съемок делаются в рекламном ролике, а не на "предпроизводственных" совещаниях. Затраты могут быть снижены выставлением на аукцион и получением нескольких предложений цены от разных кинокомпаний (которые запрашивают 35—50% надбавки к своим собственным расходам) и путем тщательного изучения каждого элемента этих предложенных цен, часто с помощью консультантов [15]. В этой ситуации для творческих работников агентства важно помнить подтекст расходов, когда они пишут рекламу одно и то же сообщение часто может быть передано столь же эффективно при более низкой стоимости изготовления (также справедливо, что современные искушенные в видео потребители ожидают дорогостоящей, отличного качества изготовления современной телевизионной рекламы). [c.524]
Процесс изготовления различается привлеченными средствами массовой информации. Для производства печатной рекламы — наборщики, изготовители печатных форм и печатники. Черновая реклама проходит через типографский набор текста, изготовление фотоформ и печатных форм, с которых будет тиражироваться реальная реклама. Процесс изготовления телевизионной рекламы включает подбор актеров, сочинение и запись музыкального сопровождения, киносъемка (с привлечением режиссера и необходимых специалистов), монтаж и микширование аудио- и видеозаписи. К такому производству обычно подключается кинокомпания, выбранная после сравнивания предложенных цен. Различные "тактические решения", сделанные на этом этапе — выбор гарнитуры шрифта, распределение основных ролей, выбор музыкальных элементов — могут оказать огромное влияние на успех рекламы. [c.525]
В 1999 г. из кинокомпании Империал-фильм родилась компания Базе-леве . За это время (с 1994 г. по настоящее время) снято более 200 рекламных роликов. [c.619]
Мы также учимся тому, что в сфере услуг объем бизнеса и сглаженность систем столь же продуктивны, как и в производстве товаров. Организация все большего количества услуг, — говорит Стен-берг, — основывается на тех же принципах, что и организация производства, и, в результате, в сфере услуг появляется все больше и больше эффективно работающих корпораций . В условиях фабрики, завода экономия на масштабах является результатом производства сотен тысяч стандартизованных изделий. В области предоставления услуг стандартизованных изделий просто не существует, поэтому экономия на масштабах достигается путем создания десятков отдельных услуг, объединенных в серии, цепи, и осуществления централизованных функций, часто с помощью компьютера, в головном офисе — для контроля складов и запасов, закупок, рекламы новой продукции и т.д. Стандартизация имеет место по отношению к процессу создания каждой единицы услуг, а не самим услугам. Именно по этому принципу действуют большинство гостиниц, объединенных в гостиничные фирмы, рестораны, также объединенные в системы, агентства по продаже автомобилей, кинотеатры, брокерские компании по продаже недвижимости, похоронные бюро и т.п. Именно к ним можно отнести рестораны МакДоналдс , отели Хилтон и Мидас , кинокомпанию 21 Век и другие. Самые значительные преимущества возникают как следствие совершенной организации и управлеия. Генри Форд добился этого, поставив на конвейер сборку автомобиля, Рей Крок добился стандартизацией гамбургеров и всего остального, что входит в набор, предлагаемый посетителю, Альберт Тамуш и другие выдающиеся менеджеры делают это благодаря пониманию искусства мотивации. [c.98]
Действительность оказалась совсем не такой, какой ее представляла Sony. Основной спрос на видеомагнитофоны исходил от молодых семей с маленькими детьми, где родители не имели возможности сходить в кино и хотели смотреть свежие фильмы дома. В результате индустрия видеопроката развилась стихийно. Люди передавали друг другу пиратски записанные фильмы, но иск от кинокомпаний получила именно Sony. [c.94]
Спрос на видеомагнитофоны рос быстро, но спрос на видеокассеты превзошел все ожидания и значительно превысил производственные возможности Sony, Осенью 1976 года фирма JV вышла на американский рынок с двухчасовой ви деокассегой в ином формате - VHS. Данный формат обеспечивал несколько худшее качество записи и воспроизводства, но зато полностью удовлетворял требованиям индустрии видеопроката. К тому же компания JV вступила в переговоры с кинокомпаниями для урегулирования правоЕъгх вопросов видео- [c.94]
Во-вторых, ориентация на производство проявляется в убеждении, что бизнес должен однозначно определяться производственными мощностями. Левитт (Levitt) приводит пример кинокомпаний, которые рассматривали свою деятельность как производство кинопродукции, что свидетельствовало об их замедленной реакции на изменения, когда спрос на просмотр фильмов в кинотеатрах упал из-за обострившейся конкуренции в сфере организации досуга [4]. Если бы они подходили к своему бизнесу — развлечениям — с позиций маркетинга, то воспринимали бы телевидение не как угрозу, а как открывшуюся возможность. [c.19]
Body Shop неизменно выступает за производство безопасной продукции, но твердо верит, что проверять воздействие продукта на кожу и волосы на животных совершенно необязательно, неверно и неточно с научной точки зрения . Это категоричное заявление подверглось критике в телевизионном фильме, показанном в Англии. Однако г-жа Роддик выиграла судебное дело по обвинению в клевете, выдвинутое против кинокомпании, выпустившей фильм, тем самым отстояв доброе имя своей компании и ее методы проверки продукции. [c.455]
В конечном счете, телесценарий — это то, что использует режиссер и компания кинопроизводства для съемки и изготовления заключительного варианта рекламы (подробнее об этом ниже). Очевидно, что несколько кадров, описанных в сценарии (среди специалистов такое представление сценария с ключевыми изображениями и текстом под каждой картинкой называется storyboard. — Прим. ред.), только частично передают предполагаемый конечный вид рекламы, реально завершенную форму рекламе придают режиссер и кинокомпания. Чтобы дать режиссеру больше указаний и лучше контролировать творческую команду рекламного агентства, киносценарий обычно сопровождается подробным описанием съемки, в котором указываются ракурсы, постановка, реквизит, актерский состав (который может быть решающим) и музыка, и все это обсуждается на предварительном производственном совещании. А что на самом деле получится, зависит от творческих способностей и компетенций режиссера, оператора, монтажера и прочих. [c.511]
При изготовлении рекламы для вещания требуется много специалистов из других сфер деятельности. Сюда можно включить продюсера, режиссера, декоратора, монтажера, актеров и актрис, композиторов, музыкантов, сотрудников киностудии, подбирающих молодых талантливых актеров, начальников актерского отдела, музыкальных аранжировщиков, бригады операторов, компании, поставляющие видео- и аудиообо-рудование и др. Многие из этих людей — внештатные сотрудники, и процесс изготовления телевизионной рекламы может потребовать значительных усилий, чтобы сплотить команду. Часто изготовление проходит в кинокомпании, которая включает в себя студию звукозаписи и большую часть всего необходимого для выполнения работы. [c.512]
В 1994 г. Бекмамбетов создает кинокомпанию Империал-фильм , ставшую одной из самых известных производителей рекламных роликов в нашей стране. Заказчиками первых роликов были банк Империал , Альфа — банк, компании Mi rosoft, P G, Volvo и др. [c.619]
Кроме того что он был музыкантом, Гелдоф являлся опытным продюсером на телевидении и основателем нескольких кинокомпаний, таких как Planet 42 и WAlps, предложив новые идеи в сфере телевидения и развлечений. [c.65]
Милкен сообщил Сигелу, что он только что встречался с Марвином Дэвисом, богатым нефтепромышленником, который переехал в Голливуд и купил кинокомпанию 20th entury-Fox. Я собираю вместе владельцев таких крупных капиталов , — похвастался Милкен. Финансовая мощь, которая должна была образоваться в результате такого объединения, обещала, по его словам, превзойти все, что когда-либо видел мир. Его единственная проблема, сказал он, прервавшись на мгновение и взглянув на Сигела,— найти таких людей, как вы . [c.197]
Как член жюри, я принимал участие и в весьма примечательном Втором международном фестивале рекламных фильмов Кипарис . На нем было представлено более 500 рекламных клипов, не считая тех, что показывались вне конкурса. Больше всего мне запомнился оригинальный и, главное, чрезвычайно актуальный тогда (это было время массового умопомрачения в период строительства финансо-вых пирамид ) клип фирмы Финтраст интернэшнл (кинокомпания). Сюжет его прост по улице бежит сумасшедший, возникает кадр, где к рекламируемым процентам по вкладам лихорадочно дописываются нули. За сумасшедшим бегут санитары. Закадровый слоган таков Сумасшедшие проценты [c.47]
Мы также учимся тому, что в сфере услуг объем бизнеса и отлаженность систем столь же продуктивны, как и в производстве товаров. Организация "все большего количества услуг, — говорит Стенберг, — основывается на тех же принципах, что и организация производства, и в результате в сфере услуг появляется все больше и больше эффективно работающих корпораций". В условиях фабрики, завода экономия на масштабах является результатом производства сотен тысяч стандартизованных изделий. В области предоставления услуг стандартизованных изделий просто не существует, поэтому экономия на масштабах достигается путем создания десятков отдельных услуг, объединенных в серии, цепи, и осуществления централизованных функций, часто с помощью компьютера, в головном офисе для контроля складов и запасов, закупок, рекламы новой продукции и т. д. Стандартизация имеет место по отношению к процессу создания каждой единицы услуг, а не самим услугам. Именно по этому принципу действуют большинство гостиниц, объединенных в гостиничные фирмы, рестораны, также объединенные в системы, агентства по продаже автомобилей, кинотеатры, брокерские компании по продаже недвижимости, похоронные бюро и т. п. Именно к ним можно отнести рестораны "МакДоналдс", отели "Хилтон" и "Мидас", кинокомпанию "21 -и век" и др. [c.113]