ЛОЯЛЬНОСТЬ покупателей фирменный

Некоторые аналитики полагают, что отпущенный маркам срок жизни значительно превышает жизненный цикл товаров и предприятий компании, и относятся к торговым маркам как к основным фирменным активам. Любая сильная торговая марка есть воплощение лояльности определенной группы покупателей. Следовательно, главный актив, лежащий в основе марочного капитала, — потребительский капитал. Из этого можно сделать вывод, что истинный фокус маркетингового планирования — увеличение долгосрочной стоимости покупательской лояльности, а его важнейший маркетинговый инструмент — управление торговой маркой.  [c.521]


Символ, апробированный нами, символ, которому мы поверили, часто является основой такого явления, как. лояльность фирменной марке -готовность совершать повторные покупки товаров с ярлыком, которому покупатель поверил. Жан Бодрийар, сказал, что лояльность фирменной марке - это не более чем условный рефлекс контролируемых чувств (Baudrillard 1996 17).  [c.18]

Смотреть страницы где упоминается термин ЛОЯЛЬНОСТЬ покупателей фирменный

: [c.28]   
Основы розничной торговли (1999) -- [ c.56 ]