Глава 5. Поисковые маркетинговые исследования качественные исследования 191 [c.191]
Каким образом удается добиваться успеха на столь разнообразных рынках Один из секретов в том, что компания много средств вложила в международные маркетинговые исследования. Качественные исследования в форме фокус-групп, глубинных интервью и различных проекционных методов проводятся высокопрофессиональными маркетологами кампании во всем мире. В одном из таких исследований холодильников в Европе [c.216]
Поисковые маркетинговые исследования качественные 223 [c.223]
Аудитория сети Интернет. Методы оценки аудитории. Количественные и качественные характеристики аудитории мирового Интернета. Количественные и качественные характеристики аудитории российского Интернета. Использование Интернета при проведении маркетинговых исследований. Методические материалы по маркетингу в Интернете. Источники маркетинговой информации в Интернете. Web-сайт фирмы как источник получения маркетинговой информации.. Тема 10. Маркетинговые исследования анализ и прогноз. [c.135]
Настоятельная потребность маркетинга и. предпринимательства в целом в полном и объективном освещении рыночных процессов, в достоверном предсказании возможного развития рынка. Понятие маркетингового исследования, его роль в бизнесе и удовлетворении информационно-аналитических потребностей маркетинга. Место маркетингового исследования в разработке стратегии маркетинга, планировании маркетинга и его контроллинге. Предмет и объекты маркетингового исследования. Цели маркетингового исследования. Принципы маркетингового исследования. Два направления маркетингового исследования формализация и качественные оценки. Достоинства и недостатки каждого из них. Возможности их консолидации. Основы методологии маркетингового исследования. Особая роль статистики и эконометрики в маркетинговых исследованиях. Теория массового обслуживания (теория очередей). Понятие статистического банка (набора статистических приемов обработки информации). [c.148]
Отношения (взаимодействия) — важный ресурс в предпринимательской деятельности. Оценка данного ресурса имеет качественную основу — доверие, взаимопонимание, гармония и т. д. Для оценки отношений теория и методы нечеткой логики весьма перспективны. Например, на вопрос возможно ли привлечь компанию X к финансированию предпринимательского проекта Можно получить ответ, мы доверяем этой фирме на 70%. То есть, ни да (1) ни нет (0). Ответ выходит за рамки четкой — булевской алгебры логики. Здесь не обойтись без нечетких множеств. Методы нечеткой логики предназначены для математической обработки субъективной информации в предпринимательской деятельности. Практически — это помощь предпринимателям в принятии экономических решений, планировании и управлении в условиях ограниченной информации с учетом риска, экологии, маркетинговых исследований и т. д. [c.64]
Установление нормы появления. Установление нормы появления при проведении (качественных маркетинговых исследований осуществляется путем экспертной оценки, или разведочного выборочного исследования, в ходе которого ориентировочно оценивается ее величина. [c.53]
В соответствии с рассмотренной организацией маркетингового исследования четкая идентификация и качественный анализ структуры рынка является фундаментом для его исследования. Важно оценить и описать все значимые связи между элементами системы маркетинга, то есть структуру (поставщиков, типы предприятий, организацию отрасли), характеристики потребите- [c.227]
В чем Вы видите различия между двумя направлениями маркетингового исследования формализованным и качественным [c.36]
Где возникает информация По-видимому, информация о товаре начинает свой путь с производства, информация о потреблении, о желаниях и взглядах покупателя - в среде потребителей и т.д. Информация собирается среди ее носителей, т.е. юридических и физических лиц, обладающих некоторыми сведениями и занимающихся определенной рыночной деятельностью (как активной, так и пассивной). Кто же на потребительском рынке выступает в качестве носителя, обладателя информации Во-первых, индивидуальные потребители (население), у которых собираются сведения, характеризующие их спрос, поведение на рынке, принадлежность к социальным и демографическим группам, и другая информация, необходимая для маркетинга во-вторых, производители, обладающие сведениями о качественных и количественных характеристиках товара, потенциале производства и возможностях НТП, перспективах модернизации товара и создании качественно новых образцов, их себестоимости и т.д. в-третьих, дистрибьюторы (торговые посредники), располагающие информацией о спросе потребителей, конъюнктуре потребительского рынка, торговых конкурентах, эффективности рекламы и т.д. Как правило, участники канала товародвижения, особенно конвенционального, или вертикальной маркетинговой системы охотно обмениваются информацией, имеющей взаимный интерес. Нередко ими проводятся совместные маркетинговые исследования. [c.54]
Очень интересные результаты в маркетинговом исследовании может дать один из методов многомерной статистики - кластерный анализ. В результате применения достаточно сложных действий (выполняемых на компьютере с использованием пакета прикладных программ) образуются группы качественно однородных единиц - кластеров, сформированные не по одному, а по совокупности факторов. В частности, этот метод применяется в региональном анализе и в процессе сегментации рынка. Приведем пример кластеризации регионов России за 1995 г. по признаку валового регионального продукта на душу населения, выполненный Н.В. Хорошиловой в своей кандидатской диссертации (таблица 5.8 дана с некоторыми изменениями). [c.208]
Рекламными считаются любые средства, используемые для рекламных сообщений инвесторам с целью оказания на них влияния (газеты, журналы, телевидение, радио, уличные рекламные щиты). Основной проблемой маркетинговых исследований рекламной деятельности является выбор рекламных средств, которые лучше всего отвечали бы поставленным задачам. Существуют количественные (сколько людей будет охвачено рекламой, затраты на рекламу) и качественные критерии выбора (какие типы инвесторов получат рекламные сообщения). Затраты на рекламу складываются из издержек на получение детальной информации о реализуемом объекте, ее обработку и тиражирование через средства массовой информации. [c.185]
Маркетинговые исследования, проведенные по этому рынку, свидетельствуют о том, что рынок является олигополистическим и при существующем уровне цен и качественных параметрах продукции ООО ТМЕ вполне может стать лидирующим предприятием в этой области. [c.685]
Вместе с тем, практическая реализация основных положений маркетинга в различных областях деятельности имеет особенности с точки зрения содержания и целевой направленности маркетинговой деятельности по отдельным функциям. Эти особенности определяются характером и конечным назначением изготовляемой продукции, спецификой ее производства и использования (потребления) и вытекающими отсюда различиями в качественном составе контингента потребителей, в их требованиях к товару и поставщику. Поэтому в теории и практике маркетинговых исследований принято различать маркетинг товаров, маркетинг услуг, маркетинг идей и т. д. [c.56]
С ростом интереса к Европейскому рынку в странах Европы проводится все больше качественных маркетинговых исследований. [c.52]
Однако отечественная и зарубежная статистическая практика, особенно в части бюджетных обследований, и специальные маркетинговые исследования показывают рост средней цены покупки по мере возрастания дохода семьи. Причем скорость изменения уровня средней цены меняется в зависимости от целевого назначения товара, его качественных категорий и степени настоятельности в процессе потребления — предмет ли он первой необходимости или менее необходимое благо. Так, в последнем случае скорость изменения ценового уровня несколько выше среднего. [c.226]
Маркетинговые исследования, проведенные по определенному рынку, свидетельствуют о том, что рынок - олигополистический и при существующем уровне цен и качественных параметрах продукции ОАО может стать ведущим по производству медицинской техники указанных модификаций. [c.17]
Планомерность выступает как средство активного приспособления к требованиям рынка. В результате и ключевые задачи экономического развития получают новое решение. Так, вопрос об объеме и структуре производимой продукции решается на основе маркетинговых исследований в рамках фирм, а также прогноза развития потребностей. Прогноз рынка позволяет заблаговременно сокращать выпуск устаревающих товаров и переходить к качественно новым моделям и видам продукции. Маркетинговая система управления производством дает возможность еще до начала производства приводить индивидуальные затраты компаний, выпускающих основную массу товаров данного вида, в соответствие сложившимся на рынке ценам. [c.40]
Маркетинговые исследования проводятся посредством соответствующего информационного обеспечения. Только располагая достаточным набором данных можно проводить полное и качественное исследование, основанное на принципах приведенных выше. Получение маркетинговой информации подчинено задачам управления и имеет целью обеспечить оценку и анализ рыночных процессов для принятия правильных коммерче-ско-хозяйственных решений. [c.33]
Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы количественные и качественные. Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. [c.124]
Дайте определение количественным и качественным маркетинговым исследованиям укажите, чем они отличаются друг от друга. [c.136]
Качественные исследования составляют примерно 10% всех европейских затрат на маркетинговые исследования, из которых 60% затрат приходятся на групповые обсуждения, 30% — на углубленные интервью и 10% — на другие качественные методы. [c.157]
Панъевропейские качественные маркетинговые исследования [c.160]
Времена, когда качественные исследования включали не более четырех групповых обсуждений в двух городах одной страны, по-видимому, проходят. Все чаще перед агентствами по маркетинговым исследованиям ставится задача организации групп обсуждения в таких центрах, как Милан, Париж, Мадрид и Лондон. [c.160]
На рис. 7.9 показана карта-схема восприятия для семи сетей супермаркетов. Качественное маркетинговое исследование показало, что потребители оценивают супермаркеты по двум важнейшим аспектам цена и широта товарного ассортимента. Затем выполняется количествен- [c.195]
Кроме того, за период 1992-1998 гг. в разных отраслях промышленности в несколько раз снизился уровень использования производственных мощностей. Многие предприятия простаивают из-за отсутствия платежеспособного спроса на их продукцию, традиционной приверженности к выпуску устаревшей продукции (и ожидания заказов на нее), неумения перестроить производство на выпуск пользующейся спросом продукции, конкурентоспособной как по качественным, так и по ценовым показателям. Многие предприятия за этот период не обращаются за кредитами, поскольку не в состоянии оживить производство, следовательно не рассчитаться по кредитам. Лишь 60% кредитных договоров были заключены с предприятиями на основе бизнес-планов. Неумение провести маркетинговые исследования, разработать эффективный проект и качественный бизнес-план — одна из причин малой доли кредита в источниках финансирования капитальных вложений предприятий, причем она будет действовать и тогда, когда у банков появятся ресурсы для кредитования предприятий. Примерно по 85% кредитных договоров банки требовали обеспечения кредита (в 76% пре- [c.99]
Объем тиража анкеты зависит от намечаемой численное ти опрашиваемых (респондентов). Ранее при рассмотрении выборочного метода наблюдения было показано, каким образом обеспечивается количественная и качественная репрезентативность любого маркетингового исследования. Анкетные опросы не являются исключением,- Вначале рассчитывается необходимый объем выборки, т.е. определяется общая численность опрашиваемых, затем обеспечивается качественный состав выборки, т. е. в выборку должны попасть мужчины и женщины, старые и молодые, горожане и селяне, богатые и бедные, одиночки и многосемейные, механизаторы и полеводы, пенсионеры и школьники и т. д. Например, при крупномасштабном анкетном опросе вначале отбираются области (края), где будет проводиться опрос, затем в каждой области — районы, в каждом районе — населенные пункты, а в них вначале конкретные дома и лишь затем конкретные семьи, а возможно, и отдельные члены семьи, которым будут задавать вопросы. [c.60]
Сущность внутрифирменного планирования, на-наш взгляд, заключается в научном обосновании на предприятиях целей их развития и форм хозяйственной деятельности, выборе наилучших методов их осуществления на основе маркетинговых исследований рынка сбыта, выполнения работ и оказания услуг и установления соответствующих показателей их производства, которые при полном использовании ограниченных производственных ресурсов могут привести к достижению прогнозируемых в будущем качественных и количественных целей. Внутрифирменное планирование предусматривает не только целостное рассмотрение ряда производственно-хозяйственных, ор- [c.14]
Оценку технического и качественного уровня выпускаемой фирмой продукции можно проводить в абсолютных показателях, которые сводятся в таблицу в сопоставлении с данными по таким же товарам, выпускаемым фирмами-конкурентами и имеющимся в обращении на данном сегменте рынка, а также в относительных коэффициентах, показывающих уровень качественных характеристик товара данной фирмы по отношению к идеальному товару или товару основных фирм-конкурентов на данном сегменте рынка. Как правило, в маркетинговом исследовании производственно-сбытовых возможностей фирмы приводятся таблицы абсолютных и относительных показателей. [c.70]
В статье К. Робинсон То, что вы всегда хотели знать о маркетинговых исследованиях, но никогда не решались спросить из журнала Маркетинг и маркетинговые исследования в России (1996, № 1) дана схема количественного и качественного исследования (рис. 4.21). [c.166]
Глава 5. Поисковые маркетинговые исследования качественные исследования Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования опрос и наблюдение Глава 7. Причинно-следственные маркетинговые исследования эксперимент Глава 8. Измерение и шкалирование основы и сравнительное шкалирование Глава 9. Измерение и шкалирование несравнительные методы шкалирования Глава 10. Разработка анкет и форм для записи результатов наблюдения [c.111]
Предоставлять проектировщикам максимально полную маркетинговую информацию. Одной из важнейших причин нежелания специалистов по НИОКР воспринимать маркетинговую информацию является недостаточно высокое качество и низкая актуальность этой информации. Многие директора по маркетингу высказывали предположение, что они прилагают явно недостаточные усилия для предоставления техническим специалистам действительно качественной и своевременной маркетинговой информации. Кроме того, они полагают, что интерес технических специалистов к подобной информации, безусловно, усилился, если бы они входили в состав группы маркетинговых исследований, что позволило бы учитывать их мнение при проведении таких исследований. Директора по маркетингу также полагают, что подобные меры могли бы повысить взаимное доверие между специалистами по маркетингу и разработчиками. [c.261]