Мы рассмотрели экономические основы нашей дисциплины, соотнося их с концепцией обмена, являющейся центральной при изучении маркетинга. Мы показали, что до недавнего времени изучение потребительского поведения базировалось главным образом на экономической теории. Концепция полезности и поныне является основным предметом анализа, а права потребителя по-прежнему считаются суверенными. Другим важным примером воздействия экономической науки на маркетинговую мысль может служить влияние теории монополистической конкуренции на ключевые маркетинговые концепции сегментирования и дифференциации. Рассматривалось влияние экономических теорий на теоретические и практические аспекты изучения маркетинга-микс. Был рассмотрен вопрос и о влиянии на маркетинговую мысль (особенно на тот ее раздел, который занимается стратегией маркетинга) не только микроэкономики, но и теории организации промышленности. Что касается теории транзакционных из,-держек, то она стала основным фактором при анализе маркетинговых каналов. Мы вновь отсылаем читателя к табл. 2, для того чтобы еще раз напомнить ему об основных отличиях экономики и маркетинга. [c.123]
П.16.1. МОНОПОЛИСТИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ и МОНОПОЛЬНАЯ ПРИБЫЛЬ Предыдущий анализ избыточной, экономической, прибыли в форме земельной ренты показал, что она возникает на основе монополии на землю как фактор производства экономических благ. Однако несовершенная конкуренция порождается и монополистическим капиталом при производстве им на рынок просто дифференцированной (гетерогенной) продукции. [c.289]
В течение короткого периода производитель на рынке монополистической конкуренции может иметь преимущество за счет выгод индивидуализации продукта и получить прибыль, превышающую обычный уровень. Одна из стратегий, подходящих для этой цели, заключается в снижении выпуска для достижения более высокой цены. Конечно, простой экономический анализ показывает, что оптимальное соотношение цена-выпуск для фирмы с конкурентным преимуществом достигается при более низком объеме выпуска, чем в том случае, когда фирма находится на рынке идеальной конкуренции. [c.324]
В теоретическом плане, учитывая роль обратного эффекта, который образуется вследствие влияния организации на структуру рынка, это означает, что понять рыночную экономику и способ ее функционирования можно, если с самого начала принимать во внимание существование этих организаций, которые определяют конфигурацию экономических систем. Следствием этого является тот факт, что в теории отраслевых рынков необходимо подвергнуть инверсии предложение Милтона Фридмена (Friedman M.)3. Фридмен в работе On Monopolisti ompetition ссылался на запутанность вопроса о границах анализа и на неясность теоретических результатов, чтобы рекомендовать отправить в последний ряд, если не вовсе отвергнуть, подход, основанный на монополистической конкуренции. Учет свойств информации в среде организаций, межорганизационные характеристики этих свойств усиливают аргументы в пользу анализа, в котором понятия асимметрии информации и конфликта занимают, по меньшей мере, столько же места, сколько понятие равновесия рынка. [c.381]
Это схвачено экономической теорией, например, у Дж. Робинсон. Она отмечает, что хотя в ее исследовании "предприниматель будет персонифицирован", его она будет " упоминать как индивида", "однако в акционерных компаниях ни один индивид не обладает правом принятия окончательного решения об управлении фирмой". См. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции / Пер. с англ.., общ. ред. И.М. Осадчей. - М. Прогресс, 1986. - С. 62. См. также Шумпетер Й.А. История экономического анализа В 3-х т. / Пер. с англ. под ред. B. . Автономова. Спб. Экономическая школа, 2001. - Т.З. - С. 1512 - 1515 его же Капитализм, социализм и демократия. М., 1995 Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. .. - М., 1959. [c.52]
Основоположники марксизма всесторонне проанализировали капиталистический способ производства в его возникновении и развитии. Объектом их изучения был капитализм эпохи свободной конкуренции. Однако на .рубеже XIX nJ J BB.JB экономике и политике капи талдзма—произошли существенные изменения. Практика революционной борьбы пролетариата настоятельно требовала иХ исследования с позиций марксизма. Эту историческую задачу выполнил гениальный продолжатель дела Маркса и Энгельса— В. И. Ленин. [Применив марксистский диалектический метод, В. И. Ленин дал исчерпывающий анализ новых явлений в развитии капитализма и на этой основе создал научную теорию империализма, творчески развил марксистскую теорию социалистической революции. Он показал, что с точки зрения экономической для империализма характерны следующие пять основных признаков 1) концентрация производства и капитала, дошедшая до такой высокой ступени развития, что она породила монополии, играющие решающую роль в хозяйственной жизни 2) слияние монополистического банковского капитала с монополистическим промышленным капиталом и возникновение финансового капитала и финансовой олигархии 3) вывоз капитала в отличие от вывоза товаров приобретает особо важное значение 4) образуются международные монополистические союзы капиталистов, делящие мир, и 5) закончен территориальный раздел мира крупнейшими капиталистическими державами х. [c.224]
Дж. Б. Кларк и И. Шумпетер использовали макроэкономический подход не только к анализу рыночного равновесия, но и к выявлению экономической динамики. А. Пигу, в рамках маржиналистского подхода, обосновал необходимость усиления влияния государства на решение социальных задач. В работах К. Викселля обосновывается маржинальный принцип "равной предельной жертвы" при налогообложении, а также рассматриваются проблемы кредитно-денежных отношений. Э. Чемберлин всесторонне исследовал экономические отношения в сфере несовершенной конкуренции. Монополистически конкурентные структуры, или "монополии по Чем-берлину" и в современных условиях являются объектом исследования в рамках теории рационального поведения индивидов, фирм и других экономических субъектов. Названные учения и взгляды составили основу так называемой неоклассической экономической теории в рамках (E onomi s). [c.54]