Выбор параметров рекламной кампании 424—425 Выбор целевых рынков 270—272 Выборка 165—168 Выборочный план 168—170 Выставки и ярмарки 459 [c.633]
Исследование товаров нацелено на определение соответствия их технико-экономических показателей и качества запросам и требованиям покупателей, а также анализ конкурентоспособности. Исследования товара позволяют получить сведения относительно того, что хочет иметь потребитель, какие параметры изделия (дизайн, надежность, цену, эргономику, сервис, функциональность) он более всего ценит. Наряду с этим можно получить данные для формулирования наиболее удачных аргументов рекламной кампании, выбора подходящих торговых посредников. [c.70]
Исследования товара позволяют получить сведения относительно того, что хочет иметь потребитель, какие параметры изделия он более всего ценит, т. е. дизайн, надежность, цену, эргономику, сервис, функциональность. Наряду с этим можно получить данные для формирования наиболее удачных аргументов рекламной кампании, выбора подходящих торговых посредников. [c.25]
Главной целью исследования товаров является определение соответствия технико-экономических показателей и качества товаров, обращающихся на рынках, запросам и требованиям покупателей, а также анализ их конкурентоспособности. Исследования товара позволяют получить самые полные и ценные с течки зрения потребителя сведения о потребительских параметрах изделия (дизайн, надежность, цену, эргономику, сервис, функциональность), а также данные для формирования наиболее удачных аргументов рекламной кампании, выбора подходящих торговых посредников. Объекты исследования — потребительские свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов, реакция потребителей на новые. товары, товарный ассортимент, упаковка, уровень сервиса, соответствие продукции законодательным нормам и правилам, перспективные требования потребителей. Результаты исследования дают возможность предприятию разработать собственный ассортимент товаров в соответствии с требованиями покупателей, повысить их конкурентоспособность, определить направления деятельности в зависимости от различных стадий жизненного цикла изделий, разработать новые товары, модифицировать выпускаемые изделия, усовершенствовать маркировку, выработать фирменный стиль, определить способы патентной защиты. [c.49]
Очевидно, что принятие решений относительно выбора тех или иных средств массовой информации и носителей рекламы — непростой процесс. Как правило, всегда существует гигантское количество альтернативных и возможных вариантов рекламных кампаний, а также гигантские массивы данных о расценках, величине аудитории и степени перекрытия различных СМИ (в главе 1 приведено детальное описание огромного количества имеющихся вариантов средств размещения рекламы, а также сведения имеющихся рекламных тенденций среди СМИ). Данные о степени перекрытия аудиторий обычно можно получить только для какой-либо конкретной пары рекламных носителей (например, по читательским аудиториям журналов Time и Newsweek), хотя перед составителями плана рекламной кампании практически всегда стоит задача отыскания способов для оценки общей степени охвата без учета возможного перекрытия аудитории не двух, а нескольких десятков или сотен рекламных носителей. Не удивительно, что в таких ситуациях решения чаще всего принимаются на основе только одного параметра — затрат на охват рекламой одной тысячи человек —ЗТЧ. [c.623]
Разработка содержания рекламных информационных материалов определяется целями рекламной кампании и характерными особенностями целевой аудитории. Эти параметры в основном и определяют выбор творческой стратегии рекламного воздействия, важнейшее назначение которой сводится к формированию положительных доминантных очагов на потребительные свойства (качества) рекламируемого товара. Поскольку формирование доминантных очагов осуществляется не только на уровне сознания, но и на уровне подсознания, то большую роль в этом играет эмоциональная окраска рекламных сообщений. Если это реклама в прессе или печатная реклама, то стиль, графическое оформление могут обеспечить успех проникновения рекламной информации на подсознательный уровень если же это телереклама, то данную задачу помогут решить сюжет, музыкальное сопровождение и т.п. Какие формы представления рекламной информации могут пробудить те или иные чувства у представителей целевой аудитории Как они, в частности, реагируют на юмор Какой юмор они предпочитают Что вызывает в них чувства беспокойства, безопасности, восхищения Ответы на эти и подоб- [c.427]