Антимонопольное законодательство не запрещает и разорять конкурентов рыночными методами. Если новичок сопротивляется, то большая фирма начинает против него войну ценовую на товары, переманивание ведущих сотрудников на более высокую зарплату, прямые конкурентные разработки и так далее. В такой войне можно победить, только найдя покровительство у другого большого капитала. Лучшим примером каннибализма младенцев [c.195]
Q координировать маркетинговую деятельность с помощью гибкой информационной технологии и гибких организационных форм, избегать ценовой конкуренции между филиалами, не допускать случаев так называемого "каннибализма". [c.23]
Почему одни люди пытаются искалечить других людей Эрих Фромм пишет, что и поныне сохраняется проблема каннибализма. С психически неполноценным человеком легче справиться, чем с сильным и здоровым. Сильный может дать сдачи — слабый нет. Он оказывается беспомощным перед волей властвующего. [c.406]
Можно предположить, что вначале каннибализм был одним из средств существования родовых общин, как и потребление в них других животных, добытых во время охоты. Некоторых диких животных, сохраняя про запас, общины постепенно приручали, используя их в определенных целях, в том числе и для умножения своей физической силы в процессе труда. Захваченных пленников из чужих общин также обучали и приспосабливали для этих целей, чему способствовала, надо полагать, их разумность и предрасположенность к совместному труду, данные им с детства своей родовой семьей. [c.85]
Достаточно часто компании искусственно выводят рентабельные продукты из своей ассортиментной матрицы, таким образом сокращая их ЖЦ. Цель такой стратегии — либо стимулирование потребления новой продукции (инновационный каннибализм ), либо новое позиционирование корпоративного бренда. Так или иначе, руководители, принимающие решение о введении в ассортимент нового продукта, часто вынуждены рассматривать необходимость не просто расширения ассортимента, а вариантов замещения. [c.43]
Методы осуществления стратегии опережения могут быть классифицированы в зависимости от степени сопутствующего ей каннибализма и характера используемых ресурсов (научно-технические знания, технологии производства, маркетинговое ноу-хау) следующим образом. [c.100]
Второй тип стратегии опережения представляется наиболее сложным для компании. Боязнь каннибализма и ориентация на существующие возможности и ресурсы часто становятся препятствием на пути осуществления перманентных нововведений на фирме. [c.100]
Столкнулась ли компания с проблемой каннибализма Существовали ли альтернативные возможности [c.211]
Стратегия каннибализма в современной инновационной политике компаний. [c.356]
Стратегия опережения и понятие каннибализма . [c.358]
Выяснения возможностей использования вывода на рынок товарного ряда и торговых марок, включая опасность каннибализма. [c.821]
Каннибализм означает потерю доли рынка собственных торговых марок компании другим маркам этой же компании в той же самой категории. [c.48]
Первобытное племя представляло собой не просто ячейку , клеточку общества - каждое такое племя было само по себе обществом, обществом как таковым. Ко всем другим племенам оно находилось в таком же отношении, как к любым явлениям и объектам окружающей природы - например, к популяциям животных. Доказательством тому служат самоназвания многих этносов, недавно живших или еще не совсем переставших жить первобытной жизнью, отделенных друг от друга десятками тысяч километров в переводе на русский язык эти самоназвания означают просто люди (например, луораветлан у чукчей и кой-коин у южноафриканских готтентотов). Доказывает это также каннибализм, который после образования первобытных племен практиковался главным образом по отношению к чужакам последних съедали, как съели бы любую другую охотничью добычу. Впрочем, чужака могли и принять в племя, тем самым при- [c.80]
Далее цепочка обман - насилие - физическое насилие ведёт в садизм - половые извращения - кровососание - каннибализм . [c.130]
Лестон Хавенс, психиатр из Гарвардского университета, пишет "Каннибализм и рабство, вероятно, древнейшие проявления человеческой хищной природы и способности к самоунижению. Оба больше не встречаются в жизни и их постоянное появление в психологической форме показывает, как далеко продвинулась цивилизация от конкретного и физического к абстрактному и психологическому, сохранив, однако, первоначальные цели". Родители угрожают детям, хулиганы бьют их, учителя пытаются сломить их волю в школе. Не удивительно, что большинство из нас вырастает либо упрятанными в раковину, либо научившись манипулировать другими в целях самозащиты. Независимые действия неестественны для нас, но это единственный способ преуспеть на рынке. [c.26]
Каннибализм" ( annibalisation) — рыночная ситуация, при которой объемы сбыта новой марки увеличиваются за счет других марок той же компании. [c.660]
Возможны ситуации, когда единственно верным является решение о ликвидации торговой марки. Такая необходимость может быть продиктована ее низкой рентабельностью или другими причинами. Например, если компания развивается путем поглощений других фирм, она рано или поздно столкнется с переизбытком торговых марок, и многочисленные члены семьи займутся каннибализмом. Дополнительные инвестиции в некоторые обычные торговые марки нецелесообразны, или компания вынуждена сосредоточить основные ресурсы на одной-двух марках, подвергающихся атакам конкурентов. Глобализация — еще один довод в пользу рационального подхода. Такие компании, как Mars, Nissan и Unilever, которые ранее выступали за поддержку национальных торговых марок, сегодня акцентируют внимание на их региональных и глобальных старших братьях и сестрах . [c.241]
Основной недостаток мультимарочной стратегии заключается в том, что каждая марка завоевывает только небольшую рыночную нишу и ни одна не становится достаточно прибыльной. Компания распыляет ресурсы на все марки вместо того, чтобы направить их на создание нескольких высокодоходных. В идеале торговые марки компании должны поглощать марки конкурирующих предприятий, а не друг друга. С другой стороны, если каннибализм все-таки имеет место, то поглощение марками компании друг друга по крайней мере должно способствовать росту ее чистой прибыли. [c.430]
Общедемократический характер предпринимательства и естественно-добровольный характер труда в общинном производстве остаются затем в памяти многих народов как некий Золотой век в жизни их предков. Он вдохновлял потом многих реформаторов и организаторов восстаний угнетенных, а также создателей разных утопий на пророчества справедливого устройства общества, забывая и умалчивая о том, что именно во времена тех первобытных веков экономическое положение домашних хозяйств было столь зыбким и непрочным, что голод и болезни, превратности и лишения суровой жизни приводили людей к огромной их смертности от голода, от стихийных катастроф, порождая стремление к военным набегам на соседей, грабежам, убийствам, каннибализму и инфантицизму. [c.75]
Стратегические приоритеты Позиционирование марки Координация маркетинговых усилий в пределах товарной категории. Противостояние марочному каннибализму Формирование брэндового портфеля в целом. Выработка стратегических маркетинговых решений [c.131]
Стратегия опережения . Как показывает практика, блокирование проникновения потенциальных конкурентов на рынок хотя и является достаточно действенной стратегией, однако носит кратковременный характер в силу высокой степени изменчивости факторов внешней среды. Фокусирование фирмы-новатора на построении защиты своих прав и преимуществ в долгосрочной перспективе дает возможность другим компаниям нарастить свой научно-технический потенциал и выйти на рынок с более совершенным и востребованным товаром. Стратегия опережения предполагает планирование инновационной деятельности на основе принципа перманентности инноваций. Компания должна быть настолько инновативна, чтобы иметь возможность разрабатывать и выводить на рынок новую продукцию быстрее конкурентов. Однако при всей привлекательности данной стратегии существует серьезная проблема ее реализации — проблема каннибализма в рамках товарного ассортимента. Под каннибализмом в маркетинге понимается вытеснение с рынка старой продукции компании при появлении в ее ассортименте нового товара. [c.100]
Главенство и предводительство. В основе командной организации лежат агрегации - скопления особей, которые возникают 1) вследствие местных различий в условиях среды 2) под влиянием суточных и сезонных изменений погоды 3) в связи с процессом размножения 4) в результате социального притяжения. Скопление особей имеет положительную и отрицательную ценность. Групповой эффект требует минимального размера популяции. Для выживания африканских слонов стадо должно состоять по крайней мере из 25 особей, а стадо северного оленя - не менее 300-400 голов. При совместной жизни облегчаются поиски пищи и борьба с врагами. Поверхность соприкосновения со средой меньше. Группа способна изменять микроклимат и микросреду в благоприятном для себя направлении. Наблюдается акселерация - значительное ускорение роста особей. Массовый эффект порождается перенаселением среды и влечет вредные последствия. При плотности, превосходящей оптимальную плотность популяции, накапливаются экскременты и токсические выделения, уменьшается плодовитость, уменьшается время на питание и брачное поведение, развивается каннибализм. Согласно принципу Олли как недоселенность, так и перенаселенность уменьшают численность популяции. [c.77]
Итак, я напомню золотое правило Россера Ривса Слишком частое внесение изменений в текущую рекламную кампанию губительно сказывается на уровне внедрения . Напомню с определенной оговоркой, ибо, когда Ривс писал книгу, такого понятия, как каннибализм брэндов (это ситуация, когда одна и та же фирма выпускает так много товаров, что они начинают пожирать друг друга, увеличение спроса на один товар приводит к снижению спроса на другой), еще в природе не было. [c.68]