Использование прессы в программах ПР предполагает в конечном счете какие-то изменения в общественном мнении или общественном сознании пусть даже и определенной аудитории. Это воздействие на аудиторию определяют двумя понятиями действенность и эффективность. (Хотя эффективность может включать и действенность.) [c.188]
Широта использования прессы в программах ПР привела к тому, что в системе ПР-менеджмента сложилась целая методика общения с журналистами с целью подготовки необходимых фирме материалов. [c.197]
Стратегические цели по установлению взаимовыгодных, отношений достигаются в ходе реализации отдельных функций ПР. Эти функции сформировались в процессе их появления и развития и первоначально сводились лишь к тем из них, которые связывались с использованием прессы. [c.101]
По сравнению с информационно-рекламной поддержкой обычных коммерческих проектов, ПР-обеспечение благотворительных акций имеет свою специфику. Это, во-первых, проявляется в особой системе формирования бюджета и планирования расходов. Во-вторых, они значительно дешевле платной рекламы и имеют больше бесплатных информационных сообщений, распространяемых через прессу. В-третьих, привлекают минимум штатных платных сотрудников и немало добровольцев на всех уровнях (в руководящих органах и во вспомогательных структурах). Естественно, это требует организации специальной системы взаимодействия и профессиональной подготовки. И, наконец, поскольку в такого рода проектах целевая аудитория чрезвычайно широка, ПР-агентства вынуждены разрабатывать большое количество разнообразных информационных материалов и распространять их по многочисленным каналам с использованием нетрадиционных приемов и методов. [c.347]
Работа с основными группами общественности. ПР в связях с внешней средой компании и внутри ее. Отношения со средствами массовой информации (с информационными агентствами, прессой. Радио, телевидение и т.д.). Использование аналитической и художественной публицистики, фильмов, аудиовизуальных средств, а также возможностей Интернета. Развитие связей с потребителями. Совершенствование внутрифирменных коммуникаций. Связи с государством и местными органами власти, а также с инвесторами. [c.320]
Интересы маркетинга в использовании ПР для своих целей обусловили появление концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Концепция предполагает использование ПР в сочетании с рекламой, личными продажами, продвижением продаж для достижения маркетинговых целей. Испытывая проблемы ограничений или сокращения рекламного бюджета, маркетинг стремится использовать ПР как менее затратное и более интеллектуальное средство для работы с массовой и отраслевой, профессиональной аудиторией потребителей и лидеров мнений. Поскольку ПР-специалисты более компетентны, чем маркетологи в работе с редакциями (не рекламными отделами СМИ), маркетинг ждет от ПР написания и размещения в СМИ новостей, пресс-релизов и обзоров, аналитических статей о продуктах и услугах компании. [c.397]
И даже прошедшие уже процесс реструктуризации и приватизации предприятия крайне нуждаются в использовании ПР, о чем свидетельствует опыт и России. Так, при смене владельцев на Выборгском целлюлозно-бумажном комбинате возник бунт (см. Волошин К. Вертолетная атака на завод. Английские хозяева российского предприятия в борьбе с рабочи-ми//Известия. -11. 07.98). И таких примеров немало. Став хозяевами крупных предприятий, бизнесмены столкнулись с необходимостью управлять не только финансовыми и товарными потоками, но и заботиться о своем (и компании) имидже, о налаживании корпоративных отношений (об этом уже говорилось), о связях с прессой и применении всего спектра средств ПР. [c.306]
В Англии зарождение основ PR относят лишь к началу XX в., когда под руководством премьер-министра Ллойда Джорджа была проведена широкая кампания среди общественности в поддержку закона о национальном страховании. Ключевой вехой в формировании связей с общественностью встали Первая и Вторая мировые войны, когда ПР были использованы в целях укрепления оборонной мощи стран, единения всех сил общества, а также морального разложения противника с широким использованием средств массовой информации (СМИ) — пресса, радио, плакаты, листовки. [c.6]
Использование прессы в программах ПР изначально во многом определяет тему и фактаж будущего материала, а вот жанр и образные или логические средства менее детерминированы. В принципе, могут быть использованы любые жанры заметка, репортаж, интервью, статья, очерк. [c.191]
При общих закономерностях использования прессы в целях ПР можно отметить некоторые особенности работы с такими ее видами, как информационные агентства и книжные издательства. Информационные агентства позволяют распространять материал сразу большому количеству редакций. Так, тот же Айви Ли из рокфеллеровской компании "Стандарт ойл", устанавливая тесный контакт с прессой, регулярно рассылал через информационное агентство "Ассошиейтед пресс" статьи и материалы (см. Фурсенко А. Династия Рокфеллеров. - С. 216). К тому же переданный агентством материал пользуется большим вниманием редакции, чем разосланный фирмой. [c.193]
Основными методами ПР являются использование прессы (информационные сообщения, пресс-релизы, письма в редакции и т. п.) использование радио и телевидения (информационные выпуски, радио и тележурналы, интервью, репортажи, документальные фильмы, сериалы и т. п.) фотографии выставки и [c.158]
Сегодняшний лидер должен быть максимально грамотным в этой новой, особенно для нас, сфере. Вот как описывает Ю.Лужкова английский журналист. "Яркий пример умелого использования publi relations — деятельность мэра Москвы Юрия Лужкова. Его субботние поездки по городу обеспечили ему 90% голосов на московских выборах, успешно прошло празднование Дня города. Это умелый политик, который остается в тени Ельцина, отрицая, что он может принять участие в будущих выборах. Но ему нужна поддержка всей страны, которая относится к Москве как к элитному городу. Чтобы улучшить свой имидж, Лужков начал серию проектов, в которые будет вовлечена вся страна, в частности показ московской программы по национальному телевидению. Если этот эксперимент пройдет успешно, Лужков сможет обратиться через телевидение ко всей нации. Он, как и любой профессионал в области отношений с общественностью, не может не понимать, как важны регионы"13. Кстати, в 1998 г. Ю. Лужков получает российскую национальную премию "ПР-персона" года в области развития связей с общественностью. А за лучший "ПР-проект" получила премию пресс-служба президента Российской федерации, и ее получал С. Ястржембский. Перечень этих номи-нантов воочию демонстрирует статус ПР-работы в России. [c.54]
Медиа-кит (media-kit, — медиа-набор/комплект/пакет). Медиа-, или пресс-кит — второе по значимости средство ПР после пресс-релиза. Пресс-кит содержит несколько средств коммуникации для потенциального использования газетой или журналом. Это пресс-релиз, бэкграундер, биография, фото и еще од н-два других материала. Кит предназначен для ответа на все наиболее вероятные вопросы прессы по поводу заявления организации. Медиа-кит также может включать факт-листы, а также листы вопросы и ответы . Задача специалиста ПР — решить, как много и какой ин формации должно быть включено в пресс-кит. [c.160]
Добровольное, подчеркнем, а не навязанное прессой или иным источником, пусть и с добрыми намерениями. И закономерно французская Ассоциация паблик рилейшнз отмечает, что по отношению к прессе ПР не имеют никакой другой роли, кроме представления газетам и журналам необходимой информации и документации. Эти материалы должны ограничиваться изложением фактов и исключать использование пропагандистских аргументов или коммерческой рекламы и бесплатно предоставляться органам прессы. Министерство же информации Франции своим решением еще в 1964 году признало несовместимой деятельность советников ПР и пресс-атташе с работой журналистов и рекламных агентов (см. Лебедева Т. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. - С. 30). (А у нас, вспомним, один из руководителей гостелекомпании и ведущий программы во время выборов был пресс-секретарем отстаивавшей интересы власти партии.) [c.79]