Реклама в Желтых страницах

Реклама в Желтых страницах 74. Плакаты, афиши  [c.120]

Меньшее падение занятости по индустрии в целом отражает тенденцию малых и средних агентств добавлять к своей основной деятельности услуги по связям с общественностью, управлению базами данных, опросам, рекламе в Желтых страницах или других справочниках, рекламе трудоустройства, а также изготовлению информационных бюллетеней и годовых отчетов.  [c.134]


Объявления для торговли и профессиональные телефонные справочники обычно более детализированы, чем реклама в потребительских справочниках, потому что они обслуживают специфические профессиональные интересы, такие как цены и масштабы предоставляемых услуг. Торговые телефонные справочники также используют дополнительные средства, такие как вставки и карточки, вклеенные в корешок, которые можно оторвать и сохранить. Хотя многие виды телефонных справочников принимают рекламу, этот раздел будет посвящен рекламе в Желтых страницах .  [c.547]

Как показано на рис. 17.7, оформление рекламы в Желтых страницах за последние 60 лет существенно изменилось. В телефонных справочниках Желтые страницы приводится список местных и региональных компаний, у которых есть номер телефона. Кроме номера телефона розничные продавцы могут также купить рекламную площадь и поместить более крупное объявление. Основные рекламодатели в этой сфере — преимущественно продавцы услуг рестораны, туристические агентства, косметические салоны и магазины цветов, а не розничные магазины, на которых сильно сказался экономический спад в конце 1980-х и в начале 1990-х гг. Для некоторых мелких фирм Желтые страницы являются единственным средством рекламы. Примерно 88 % рекламы в Желтых страницах размещается местными компаниями.  [c.547]


Реклама в Желтых страницах —  [c.547]

Что касается аудитории рекламы в Желтых страницах , отраслевые специалисты предлагают две основных категории 6  [c.549]

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМЫ В ЖЕЛТЫХ СТРАНИЦАХ  [c.550]

Самая важная особенность рекламы в Желтых страницах заключается в систематизации категорий. Так как потребители должны суметь найти в теле-  [c.550]

Реклама в Желтых страницах фокусируется на предлагаемых услугах или на имидже магазина.  [c.557]

Почему реклама в Желтых страницах называется направляющей  [c.557]

Телефонные справочники ( Желтые страницы ) — очень важное средство размещения рекламы для розничных предприятий. В Желтых страницах розничное предприятие платит за размещение его реквизитов в алфавитном перечне (и более значительную демонстрационную рекламу, если хочет) в категории предприятий и организаций. Подавляющее большинство предприятий розничной торговли дают свою рекламу в Желтых страницах ( см. главу 17). Достоинствами являются использование справочника широким кругом потребителей и долгий срок действия (один год или более). Слабыми сторонами являются ограниченная гибкость и долгий срок разработки новой рекламы. Предприятиям розничной торговли, которые не успели вовремя дать объявление в Желтые страницы , приходится ждать целый год.  [c.671]

Реклама. Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем участие в телеконференциях. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на Web-сервер сервер может быть обнаружен с помощью поисковых машин на сервер можно попасть по гипертекстовым ссылкам о сервере можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных (газеты, журналы, радио и т.д.). Рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей Интернет о Web-сервере может содержать следующие мероприятия регистрация сервера на поисковых машинах размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах размещение ссылок в желтых страницах регистрация на тематических Web-серверах размещение ссылок на других серверах публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер размещение  [c.141]


В национальном масштабе газеты съедают примерно четверть всех затрачиваемых на рекламу средств, но если говорить о местной рекламе, то на газеты приходится примерно половина всех выделяемых на рекламу денег (далее идут телевидение и т.н. "желтые страницы" -- специальный тип телефонных справочников, на каждый из которых приходится по 13%).  [c.13]

С другой стороны, большое количество рекламной продукции обеспечивает информацию о наличии и ценах товаров и услуг, на которую в противном случае потребителям пришлось бы затрачивать силы и средства, с тем чтобы получить ее каким-либо другим путем. Поразмыслите о желтых страницах и ваших прогулках босиком, экономящих кожу для обуви и бензин. После газетных публикаций часто поступают сообщения от потребителей о том, что они пропустили рекламные объявления, и поток этих сообщений по меньшей мере столь же велик, сколь и по любому другому вопросу, а на рекламные объявления в газетах приходится более четверти всего объема рекламы. Возможно, нет ничего удивительного в том, что экономисты не больше преуспели в демонстрации того, что рекламы слишком много, чем того, что разнообразие слишком велико. И никто не предложил лучшего способа обеспечения информацией об имеющихся товарах и услугах.  [c.227]

Подготовленное рекламное обращение необходимо донести до целевой аудитории. В розничной торговле используются следующие средства рекламы газеты, журналы, прямая почтовая реклама, радио, ТВ, наружная реклама, всевозможные справочники покупателей и телефонные справочники ( Желтые страницы ), характеристики которых представлены в табл. 11.1.  [c.280]

Исследования выявили, что больше всего пользуются Желтыми страницами люди молодого и среднего возраста, хорошо образованные, профессионалы или управляющие, живущие в муниципальных городских районах и имеющие относительно высокий доход. Эти пользователи читают журналы и газеты, видят внешнюю рекламу и слушают радио. Телевизор смотрят лишь некоторые из них.  [c.549]

Хотя Желтым страницам , в отличие от других форм рекламы, не приходится привлекать внимание равнодушной аудитории, все же они должны выделять рекламу. Большинство потребителей бродят по спискам. Решение о том, в какой магазин позвонить или сходить, будет основано на определенных критериях, первый из них — это размер объявления. Более крупные объявления привлекают больше внимания, чем мелкие.  [c.550]

В отрасли издателей Желтых страниц и среди торговых представителей основные факторы, влияющие на составление текста для рекламы в Желтых страницах , объединяются термином RAS IL (от начальных букв шести факторов ). В зависимости от компании в рекламе предлагается делать ударение на  [c.552]

Регистрация страниц в каталогах. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Рекламные сообщения в телеконференциях (группах новостей). Реклама на досках объявлений. Реклама в Web-каталогах и на Web-сайтах. Размещение рекламы на тематических и других серверах. Размещение ссылок в Желтых страницах . Дискуссионные листы. Баннерная реклама и методы ее подачи. Службы обмена баннерами. Услуги рекламных сетей. Покупка показов баннеров. Косвенные способы размещения рекламы в Интернет. Экономическая и психологическая эффективность Интернет-рекламы. Анализ статистики посещения сервера с помощью лог-файлов и ookie- файлов.  [c.352]

ПРИНЦИП Реклама в Желтых страни- щих <<ЖелТые страницы , значительно и цах не навязчива, потому что аудито- f отличается от поведения потребителей,  [c.549]

Этому могут способствовать размер и яркость объявления. Число людей, читающих рекламные сообщения, возрастает с увеличением их размера, однако не пропорционально. Анализ числа читателей рекламных сообщений, проведенный по методу Старча (Star h) (глава 14), показал, что если реклама занимает всю страницу и выполнена в четыре цвета (в полиграфии различные сочетания четырех основных красок — голубой, пурпурной, желтой и черной — при офсетной печати цветных изображений дают в результате полную гамму цветов. — Прим. ред.), то ее читает на 85% людей больше по сравнению с той рекламой, которая занимает половину страницы и также является четырехцветной [39].  [c.227]

Помимо информации о различных средствах массовой информации (в число которых входят телевизионные и радиокомпании, журналы, газеты, компании, занимающиеся внешней рекламой, а также издательства справочников Желтые страницы, причем во всех случаях указывается степень перекрытия и данные о приращении аудитории), обе эти компании получают также результаты демографических и психографических исследований различных категорий покупателей различных торговых марок (от 3 до 4 тысяч торговых марок больше чем по 500 категориям покупателей) и проводят их анализ по национальному и географическому принципу. Благодаря такой всесторонности и полноте эта информация часто используется для четкого определения целевых рынков различных рекламных кампаний (см. раздел о сегментации рынков в главе 4) и средств массовой информации, которые позволяют обеспечить охват этих рынков. Вся эта информация может предоставляться клиентам как в виде печатных изданий, так и в электронном виде (для проведения анализа в соответствии с конкретными запросами клиента). В качестве примера в табл. 17.4 показана одна из страниц справочника фирмы Simmons.  [c.617]

Все объявления в одном и том же средстве рекламы в некоторой степени конкурируют между собой за внимание зрителей (слушателей или читателей). Такой эффект называется загромождением рекламного пространства . Но, по утверждению Росситера и Перси, конкуренция за внимание практически никогда не играет большой роли. Рекламе требуются лишь микросекунды, чтобы привлечь рефлекторное внимание аудитории, и лишь секунда или две, чтобы привлечь селективное внимание. Кроме того, большинство каналов рекламы располагают отдельные объявления последовательно, сводя таким способом к минимуму помехи вниманию. Исключение составляют справочные издания (например, Желтые страницы ), газеты, размещающие на одной странице множество мелких рекламных модулей. В таких случаях выигрывает то объявление, которое больше привлекает рефлекторное внимание.  [c.106]

Компания Тейстиз — это частный семейный бизнес. В компании нет специальной маркетинговой службы. Все продвижение продукта происходит по упрощенной ATL-схеме реклама в специализированных журналах, желтых страницах и ресторанных вывесках.  [c.242]

Специалисты по Желтым страницам советуют использовать реальные заголовки, которые фокусируются на типе услуги или магазина, а не на этикеточном заголовке, который только сообщает наименование магазина. Объявление должно описывать магазин или услуги, которые он предоставляет, если название само не является описательной фразой вроде Ночной автосервис и Замена компьютеров . Так как в рекламе Great Bear на рис. 17.9 не дается представления о товаре, рекламодатель использует описательные фразы и рисунок, чтобы показать и категорию товара, и название компании.  [c.551]

Студенты первого курса в колледже Фил Доусон, рекламный менеджер, сидел за столом в Alfredo s, маленьком семейном ресторане, который предлагал прекрасные блюда и интимную атмосферу. Представитель Желтых страниц подошел к владельцу, чтобы тот разместил рекламу. Владелец спрашивает у Фила, поможет ли это размещение, и если да, то как оно будет выглядеть. Что должен порекомендовать Фил 6.  [c.557]

Необходимо установить прочнейшую связь с постоянными клиентами (это в принципе и означает создание круга постоянных клиентов) рассылки к праздникам, уведомления о создании новых направ-лешш, список новых услуг к др. Кроме тога, рекомендованы реклама технологий компании в рекламных изданиях (желтые, золотые, фиолетовые страницы, справочники, энциклопедии домашнего хозяйства  [c.61]

Необходимо установить прочнейшую связь с постоянными клиентами (это в принципе и означает создание круга постоянных клиентов) рассылки к праздникам, уведомления о создании новых направлений, список новых услуг и др. Кроме того, рекомендованы реклама технологий компании и рекламных изданиях (желтые, золотые, фиолетовые страницы, справочники, энциклопедии домашнего хозяйства и т. д.) активное использование товарного знака, логотипа, слоганов компании во всех видах имиджевой деятельности начало связей с общественностью презентации, дни открытых дверей, благотворительные распродажи и т. д.  [c.61]