Теория фирмы — в теории внешней торговли. Предполагает, что воздействие отдельных фирм на международную специализацию страны связано с их способностью адаптироваться к макроэкономическим условиям производства, их приоритетным положением в разработке и создании новых товаров, а также кооперированием производства и сбыта с фирмами других стран для взаимной передачи новой технологии. [c.509]
Ведутся многочисленные дискуссии о том, насколько ЕЕР способствует реализации концепции всеевропейского маркетинга. С одной стороны, легкое вовлечение большого числа европейских потребителей, ускорение потока информации через границы и реклама создания ЕЕР сами по себе способствуют реализации этой концепции. С другой стороны, наличие национальных особенностей и определенных предпочтений означает, что для стандартизации маркетинговых стратегий в разных странах ЕЕР недостаточно уничтожить формальные торговые барьеры. Темпы развития стандартизации зависят от типа продукта. Например, высокого уровня достигала стандартизация промышленных потребительских товаров длительного пользования (фото- и киноаппаратов, тостеров, часов, радиоприемников) и определенных видов одежды. Гораздо труднее стандартизировать продукты питания, поэтому крупным производителям в этой области часто приходится адаптировать свою продукцию к различным вкусам и пристрастиям покупателей. [c.16]
В работе на зарубежных рынках существует практика продажи фирмами своих товаров под маркой торгового посредника (частная марка). С одной стороны, это позволяет быстрее адаптировать товар к новым условиям и снизить затраты на рекламу марки, а с другой — может привести к нежелательным изменениям в восприятии имиджа собственной марки. Особенно это актуально для компаний, чья марка приобретает имидж национальной, а товар — более высококачественный, чем в принимающей стране. [c.325]
Ценности, и особенно моральные, могут резко отличаться приемлемое для одного общества, недопустимо — в другом. Об этом, в частности, свидетельствует то, что рекламные ролики, произведенные в одной стране, отвергаются или адаптируются — в другой. Как сообщил еженедельник Аргументы и факты , некоторые ролики, которые крутят на нашем ТВ, показывают без заключительных сцен у нас, к примеру, неприемлема гомосексуальная тематика, популярная на Западе. В этой связи еженедельник напоминает нам о рекламе мужского дезодоранта, имевшего такую притягательность, что дама начинала насиловать героя прямо в лифте. Так вот, в изначальном варианте ролика в лифт после ухода дамы входил здоровенный мужик, зазывно подмигивавший счастливому обладателю рекламируемого товара. [c.27]
Отправной точкой этой теории67 является гипотеза Линдера, согласно которой новая продукция возникает там, где спрос на нее наиболее высокий. После второй мировой войны это чаще всего происходило в США, иногда в Европе или даже в Японии. В начальной стадии освоение производства новой продукции характеризуется использованием квалифицированной рабочей силы и применением технологий с высоким коэффициентом использования ручного труда. Патенты обеспечивают монопольные права производителю, и спрос не реагирует на изменение цены. На этой стадии близость рынков сбыта играет решающую роль продукция должна адаптироваться к спросу. Постепенно, однако, производство товара достигает той стадии, когда становится возможным экспортировать его в страны с аналогичной структурой спроса. Теперь наступает стадия роста. Внутренний и внешний спрос растет. Становится возможным рационализировать и стандартизировать производственный процесс с соответствующим снижением цен. Начинается изготовление данного продукта по купленной лицензии, или последний просто имитируется. Вследствие этого производство в других странах постепенно заменяет импорт. Авторы инноваций часто пытаются сохранить свои рынки за счет прямых инвестиций за рубеж. Но быстрое развитие производства в других странах чаще всего не позволяет этого сделать. Экспорт направляется в страны с невысоким уровнем промышленной инфраструктуры (если она вообще существует). Начинается, таким образом, стадия "зрелости". Производство полностью стандартизовано, и отныне главным фактором при выборе места производства становится уровень издержек на заработную плату. В 50-х и 60-х годах США чаще всего выступали в роли страны-инноватора, а некоторые страны Европы вместе с Японией - в роли последователей. В этой ситуации американский экспорт утрачивал свои позиции не только в странах-последователях, но уступал место европейским и японским фирмам в других регионах. Четвертая фаза развития характеризуется состоянием насыщения рынка. Технология передается в новые индустриальные государства Центральной и Южной Америки и Азии. США уже являются [c.173]