Ценовая война снижает прибыли обеих сторон. Поскольку решения одной из них влияют на решения другой, существуют основания договориться о фиксации цен, разделе рынка с целью ограничения конкуренции и обеспечения высоких прибылей. Поскольку всякого рода сговоры подпадают под антимонопольное законодательство и преследуются государством, фирмы в условиях олигополии предпочитают от них отказываться. [c.259]
Вставка 8.2. Сговор и ценовые войны Объединенный исполнительный комитет, 1880-1886 гг.82 [c.138]
Поведение ОИК в период с 1880 по 1886 год в целом соответствует модели равновесного сговора, описанной в первой части параграфа 8.2, поскольку ценовые войны были вызваны скорее непредсказуемыми пертурбациями, а не появлением новых конкурентов или предсказуемыми колебаниями спроса . [c.138]
Когда снижение цены отследить сложно, периодические ценовые войны могут лучше всего дисциплинировать участников сговора. [c.139]
Допустим все же, что спрос время от времени колеблется, но в каждый из периодов все фирмы могут оценить состояние спроса. Если фирмы вступают в сговор друг с другом, как это отразится на колебаниях цен и спроса Равновесный сговор, как мы видели выше, должен лишать фирмы стимулов сбивать цену конкурента. Иначе говоря, разница между будущей прибылью в условиях сговора и будущей прибылью в условиях ценовой войны должна быть достаточно велика, чтобы не ввести фирму в искушение погнаться за кратковременными выгодами, пренебрегая договоренностями с другими фирмами. [c.140]
Рассмотренные выше модели, несмотря на все свои отличия, имеют одну общую черту ценовые войны — явление равновесное. Другими словами, ценовые войны необходимы для того, чтобы сговор в отрасли сохранялся в течение долгого времени. Однако многие ценовые войны, наблюдаемые в реальности, выходят за рамки этой поведенческой категории. Рассмотрим, например, авиатранспортную отрасль. Аналитики склоняются к мне- [c.140]
Если разница между 8 и 8 достаточно велика, возможно, правомерным будет утверждение, что сговор возможен между надежными фирмами (8 = 8), но не между безнадежными (8 = 8). Обратите внимание, что в равновесной ситуации ни у одной фирмы при сохранении высокой цены не может возникнуть стимула отклониться от своего курса. Таким образом, каждой фирме необходимо, чтобы 8 = 8. Как только фирма видит, что его 8 меняется от 8 к 8, она предпринимает обходные маневры и развязывает ценовую войну. Несмотря на то что кратковременная выгода от таких маневров остается такой же, долговременная (ожидаемая) выгода, продолжай она участвовать в сговоре, на этот раз намного ниже. [c.141]
Теперь рассмотрим случай, когда фирмы конкурируют уже на двух идентичных рынках, каждый из которых имеет те же особенности, что и рынок в предыдущем абзаце. Какова в таком случае наиболее низкая величина фактора дисконтирования, при которой сговор остается устойчивым Теперь действия в обход договоренностей обойдутся дороже это ценовая война на обоих рынках. Но и сами действия стали более выгодными повысится прибыль на обоих рынках. По сути, новое условие устойчивости сговора выражается в [c.144]
В ряде случаев сотрудничество может касаться такой Деликатной сферы, как установление цены. Официальное сотрудничество в области установления цен — ценовой сговор — во многих развитых странах считается противозаконным. Неформальное сотрудничество может, например, состоять в отказе от ценовых войн как инструмента конкурентной борьбы, поскольку такие войны могут разрушить структуру доходов участников определенного рынка. [c.22]
Действительно, в период своей деятельности эти картели много раз прибегали к обману, нарушая соглашения. Время от времени другие фирмы решали наказать обманщиков, и тогда разражались монопольные ценовые войны. (И покупатели, и продавцы называли их белыми продажами .) В другие времена некоторые фирмы просто отказывались от участия в одном или более картелях, чувствуя, что они могли бы больше выиграть, увеличив свою долю в рынке путем энергичной конкуренции, а не сговора. [c.219]
Хуже того, снижение цены фирмой А может быть не перекрыто фирмами В и С, что приведет к войне цен, так что количество продукции, проданное фирмой А, может на самом деле уменьшиться, если конкурирующие с ней фирмы назначат еще более низкие цены. Все это является важной причиной (со стороны спроса) того, почему не основанные на тайном сговоре олигополии могли бы стремиться к спокойной жизни и в ценовой политике придерживаться принципов живи и другим жить давай или не путай карты . Точнее говоря, если итоговые прибыли являются удовлетворительными для нескольких фирм при существующей цене, может показаться благоразумным для них не изменять эту цену. [c.576]
В период после Второй мировой войны в рамках маркетинговой и общественной политики рассматривались правовые аспекты маркетинговой деятельности. Основное внимание уделялось проблемам сговора и конкуренции, обсуждались вопросы рыночной концентрации и ценовой дискриминации. Кроме того, сохранялась проблема ложной рекламы, неприятие которой усилилось во время Великой депрессии. [c.311]
В-третьих, причина, по которой упомянутый выше тип сговора нечасто встречается, заключается в том, что такой сговор на самом деле не приводит к равновесному состоянию. Точнее, он образует равновесие Нэша. Дело, однако, в том, что такое равновесие необоснованно и нереалистично. Допустим, нарушение монопольного соглашения, как и предполагалось выше, наказывается, что приводит к бесконечной ценовой юйне. Допустим, что одна из фирм все же идет на такое нарушение и разворачивается ценовая война. Резонно, однако, предположить, что на каком-то этапе у фирмы-нарушителя возникает стимул попытаться убедить конкурента в том, что прекращение ценовой войны и возвращение к согласованному ценообразованию выгодно для них обоих. Но если фирмы могут согласиться на это, что вполне вероятно, то угроза ценовой войны до ее начала может восприниматься не слишком серьезно. И нарушение монопольного соглашения может оказаться в конце концов выгодным, что делает сговор неравновесной стратегией. [c.136]
Наконец, рассмотрим промежуточное решение каждый раз, когда фирма / или фирма у сталкиваются с низким спросом на свою продукцию, они обе втягиваются в ценовую войну на Гпериодов, по истечении которых вновь возвращаются кустановлению цены по договоренности. Пусть Г будет достаточно большим, чтобы ни у одной фирмы не было стимула воевать до бесконечности. В самом деле, если будущее существенно важно для фирмы (т.е. если процентная ставка довольно низкая), то действительно будет конечной величиной. В таком случае возникает равновесие, для которого характерно чередование фаз сговора и ценовых войн, что как раз соответствует эмпирическим наблюдениям. Обратите внимание на то, что, хотя в равновесной ситуации ценовые войны и имеют место, для таких ситуаций не характерны обходные действия фирм. Другими словами, ценовые войны — неизбежное зло при равновесном сговоре если фирмы ни разу не были вовлечены в ценовую войну, стимул предпринять действия в обход договоренностей слишком велик, чтобы эти договоренности не были нарушены. [c.139]
Допустим, что колебания спроса происходят периодически независимо друг от друга Это означает, что будущий спрос представляется одинаковым в каждом периоде, не зависимо от текущего состояния спроса. Следовательно, прибыли, ожидаемые в будущем при сговоре (или при ценовой войне), не зависят от текущего спроса. Но от текущего состояния спроса зависит текущая прибыль. В частности, если фирма предпримет действия в обход картельного соглашения, то при высоком спросе ее выручка окажется больше0. Значит ограничения, благодаря которым у фирм отсутствует стремление к обходным маневрам, при высоком спросе должны быть намного серьезнее. Для достижения равновесия может оказаться необходимым снижать цены в периоды высокого спроса. Действительно, при низкой цене выгода от обходных маневров также невелика . В ряде ситуаций это может привести к такому равновесию, при котором цены ниже в периоды повышенного спроса (ценовые войны в периоды бума). Иначе говоря, предыдущая модель показывает, что цены изменяются контрциклически. Тем самым эта модель контрастирует с прогнозом первой модели этого параграфа, согласно которому фирмы ввязываются в ценовые войны после периода низкого спроса. [c.140]
Почему контакты на многих рынках увеличивают шансы сговора Возможно, лучший способ найти ответ на этот вопрос — выяснить, почему контакт на многих рынках может не повысить шансы сговора Рассмотрим дуополистический рынок однородных продуктов, на котором предельные издержки у фирм постоянны и одинаковы. Если фирмы устанавливают цены на монопольном уровне рм, каждая из них получает 1/2пм, где пм — монопольная прибыль. Если одна из фирм устанавливает цену чуть ниже, то она извлекает всю монопольную прибыль, т.е. ее сумма в два раза больше прежней. Самый жесткий сценарий ценовой войны, возможной в последнем случае, заключался бы в установлении на века цен на уровне предельных издержек и в нулевой прибыли. Таким образом, сговор возможен тогда и только тогда, когда [c.143]
Экономстрические данные свидетельствуют о том, что эта переменная при прочих равных условиях оказывает значительное влияние на повышение авиатарифов. Это в свою очередь говорит о том, что авиакомпании используют конкуренцию на других трассах для сговора на данной конкретной трассе. Снижение цены на перевозки в этом направлении могут привести к кратковременному увеличению прибыли. Однако в результате вспыхнет ценовая война не только на этой трассе. Ужесточится также ценовая конкуренция на других трассах. [c.144]
Исходя из анализа в параграфе 8.1 объясните, почему, на ваш взгляд, авиапроизводителям не так просто вступить в сговор и избежать ценовых войн [c.150]
Линейность не единственная посылка, ограничивающая предыдущий анализ. Как мы отмечали в главе 8, соглашения о сговоре зачастую приводят к нестандартной системе цен, в которой периоды высоких цен чередуются с периодами низких (ценовые войны). Тем не менее, уравнение (9.4) подразумевает постоянство цен"1. Наоборот, иные виды сговоров отличаются очень стабильными ценами вне зависимости от колебаний предельных издержек. Это может быть связано с тем, что менять цены накладно (например, изменение цены может потребовать от фирм координации действий). Тем не менее, как мы отмечали, в монопольной ситуации изменение предельных издержек в пределах доллара влечет за собой изменение цены в пределах 50 центов (при условии, что спрос линейный). Все это подводит нас к выводу, что анализ поведения, в частности оценка степени сговора фирм, представляет собой сложный процесс, где не все быстро и просто решается. Как правило, лучшая стратегия заключается в использовании одновременно статистического анализа и неколичественных данных, в частности внутриведомственных докладных записок или подобных документов, подтверждающих сговор. [c.166]
Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. Это делает фирмы зависимыми друг от друга. Каждая фирма в отрасли осознаёт, что изменение цены продукции или объёма выпуска вызовет ответную реакцию её конкурентов, и должна считаться с этим. Иногда фирмы даже вступают в явный или тайный сговор - картель - и сообща координируют свои цены и объёмы производства, чтобы максимизировать совместные прибыли. В других случаях олигополистические фирмы агрессивно конкурируют друг с другом, развязывая целые ценовые войны и теряя значительную долю прибылей. Олигополия является преобладающей формой современного отраслевого рынка. Олигополистическими отраслями промышленности являются, например, автомобильная промышленность, производство стали, алюминия, нефтехимикатов, электрооборудования, компьютеров. [c.118]
Поскольку ценовой сговор олигопо-листов, как явный (картельный), так и тайный, во многих странах осуждается и подпадает под действие антимонопольного законодательства, сфера распространения К. последние годы сократилась. В наше время легальные К. действуют и даже поддерживаются правительствами лишь при экспортных операциях (напр., в США существует закон, делающий исключение из антимонопольного законодательства и запрещающий преследование ассоциаций, создаваемых американскими экспортерами, чтобы на равных конкурировать с иностранными картельными объединениями), а также в случаях, когда государство бывает заинтересовано в укрупнении мелких фирм и компаний в целях их перевода на более высокий научно-технический уровень (так было в Японии вскоре после Второй мировой войны), и некоторых других ситуациях. [c.139]
Ценовой лидер судит о том, когда необходимо изменить цену. Если его расчет верен, то другие фирмы следуют за ним, и в результате лидер изменяет отраслевую цену, не прибегая к явному сговору с другими фирмами. Если другие фирмы не разыгрывают его масть , то они накладывают вето на изменение цены, и лидер бросает карты , отказываясь от увеличения цены. Обычно лидером является самая крупная фирма, но если на его заявления слишком часто налагается вето со стороны других фирм, то может появиться другой лидер11. В период после второй мировой войны лидерство в области цен на-блюХалось во многих олигополистических отраслях, включая сталелитейную и автомобильную промышленность. [c.221]
С началом войны спрос на нефть существенно вырос, что привело к значительному подъему цен. Этот процесс усиливался ценовым сговором крупнейших американских нефтяных компаний. Только введение в 1948г. антитрестовских законов ограничило возможности нефтяных компаний по ценовому сговору, что остановило рост цены. [c.41]
Многие фирмы устанавливают цены, преследуя цель выстоять в конкурентной борьбе или воспрепятствовать конкуренции. В ряде отраслей имеется ценовой лидер. Одно время, например, большинство компьютерных компаний назначали цены с оглядкой на IBM, хотя в последнее десятилетие IBM при установлении цены на товарный ряд персональных компьютеров сама вынуждена следовать за более дешевыми конкурирующими торговыми марками типа ompaq. (Иногда ценовое лидерство трудно сохранить, как это обнаружила компания Kellogg s в 1990-е годы ) В других случаях компания может выйти на рынок с крайне низкими ценами с тем, чтобы удержать другие компании от вступления на рынок после нее. Бывают случаи установления специалистами по маркетингу низких цен для того, чтобы противостоять эффекту, порожденному действиями конкурентов. Например, в ходе войны тарифов в отрасли авиаперевозок перевозчики часто вынуждены были снижать тарифы в ответ на более низкие тарифы, установленные конкурентами. Если при этом цены на нефть поднимаются, как это было при нападении Ирана на Ирак в начале 1970-х годов, такие войны могут довести авиаперевозчиков до установления цен на уровне ниже себестоимости и даже — до банкротства. В этом случае силен соблазн покончить с битвой цен путем тайного сговора. [c.231]