Когда конкурент поднимает цену на свою продукцию на рынке однородных товаров, другие компании могут воздержаться от этого шага или последовать примеру пионера , если повышение цен принесет выигрыш отрасли в целом. Но если какая-то компания считает, что ей или отрасли в целом это невыгодно, ее неуступчивость может заставить лидера (и тех, кто последовал за ним) вернуть цены к прежнему уровню. [c.592]
S долевое участие на региональном и мировом товарных рынках однородной продукции (в [c.48]
Олигополия — это такая рыночная структура, при которой небольшое число фирм господствует на рынке однородного или дифференцированного товара. Например, в автомобильной промышленности США и Германии около 90% производства осуществляется тремя или четырьмя крупными компаниями, каждая из которых может в какой-то степени влиять на цену, и с этой точки зрения ситуация приближается к монополии. Более того, если фирм мало, они могут договориться о фиксированной цене на товар, и в этом случае образуется подобие монополии. [c.238]
ТОВАРНАЯ БИРЖА - рынок однородного стандартизованного биржевого товара преимущественным образом распространены биржи зерна, металлов, золота. [c.339]
Тип конкуренции. Следующим шагом в анализе механизма ценообразования, с которым предстоит иметь дело предприятию или фирме на рынке, является выявление преимущественного типа конкуренции, который предопределяет прежде всего особенности предложения продукта на рынке. Тип конкуренции определяется двумя обстоятельствами а) количеством и размерами предприятий-поставщиков и производителей, оперирующих на данном рынке б) с каким типом рынка (однородным или неоднородным) приходится иметь дело. В табл. 9.3 представлены основные типы конкуренции, механизм ценообразования для каждого из которых имеет свои особенности. Естественно, что на практике далеко не все рынки можно уложить в предложенную классификацию. Но предприятию или фирме важно знать, какой из типов конкуренции на данном рынке (и соответственно механизм ценообразования) является преобладающим. [c.300]
Среди основных типов конкуренции есть два полюса монополия и совершенная конкуренция. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ — наличие большого числа производителей (поставщиков), действующих на однородном рынке. МОНОПОЛИЯ — один поставщик продукта на любом типе рынка. Такую монополию еще принято называть чистой, или абсолютной, монополией. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ — все типы конкуренции, которые не могут быть отнесены к совершенной конкуренции. (Мы не рассматриваем крайне типичный для РФ случай монопсонии (двусторонней монополии) и аналогичных ей вариантов организации хозяйственной жизни, когда один поставщик имеет дело с одним потребителем (федеральные или местные органы государственной власти), поскольку к маркетингу данная ситуация никакого отношения не имеет.) Предполагается, что число потребителей во всех случаях велико. Рассмотрим теперь особенности формирования шкал спроса и предложения применительно к каждому типу рынка СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. На рынке действует много, как правило, мелких продавцов. Рыночная цена возникает как результат взаимодействия совокупного предложения продавцов и покупательского спроса. Дня отдельного продавца цена оказывается заданной извне (на нее он не может существенно повлиять). Он также не может поднять цену выше рыночной (так как рынок однородный). У продавца отсутствуют стимулы снижать цену (так как он может реализовать на рынке всю продукцию, ибо отдельный продавец имеет не- [c.301]
Величины спроса (С) на продукт В и предложения сбалансированы при количестве 20 тыс. т товара при цене 20 млн руб. за 1 т. Если рынок однородный, то у покупателей нет предпочтений. Отсюда распределение 20 тыс. т между продавцами А и В будет подчиняться законам случайных чисел и стремиться к разделению рынка между двумя производителями поровну. Если компания А снизит цену, то В тоже вынуждена будет снизить цену (так как рынок однородный). Если компания А и далее будет снижать цену, то и компания В должна снижать цену. [c.304]
Преимущественный тип рынка (однородный, неоднородный) [c.349]
Существующие рынки — рынки, на которых потребители вполне удовлетворены предлагаемыми производителями товарами и обслуживанием. Появляющиеся на них новые поставщики предлагают скорее конкурентоспособные цены или средства продвижения, а не новые блага. Здесь разворачивается конкурентная борьба по типу соперничества на рынках однородных, стандартизированных товаров маржа прибыли невелика и предлагаемые продукты практически не отличаются друг от друга. [c.70]
Ценовая политика компании осуществляется с учетом действий ее конкурентов. Даже в тех случаях, когда потребители чувствительны к цене, внедряться на рынок с помощью низких цен не имеет смысла, так как это вызовет адекватную реакцию других производителей. Если соперники рассматривают вашу компанию как самого крупного игрока в отрасли, они просто не имеют права игнорировать ее действия. На стабильном рынке конкуренты воспримут появившийся на нем относительно дешевый товар как неспровоцированную агрессию , представляющую реальную угрозу их положению. Ответные меры наиболее вероятны тогда, когда потребители считают, что конкурирующие марки имеют определенные различия. В этом случае ситуация напоминает положение на рынках однородных, стандартизированных товаров, на которых цены поставщиков различаются весьма незначительно. И наконец, если отрасль характеризуется высоким уровнем постоянных издержек, конкуренты вряд ли примут решение о сокращениях объемов производства, и в результате ценовой войны стоимость товаров может понизиться весьма значительно. Если компания дает понять, что ее притязания ограничены, конкуренты, скорее всего, примут решение смириться с приходом на рынок новичка, не подвергая риску свою чистую прибыль. В развивающейся от- [c.294]
Торговля обращается к мероприятиям по стимулированию для привлечения новых покупателей, поощрения постоянных клиентов и побуждения случайных потребителей сделать еще одну покупку. Новые потребители, решившие купить товар на пробу , делятся на три группы те, кто обычно покупают другую марку товаров той же категории, те, кто предпочитают товары другой категории и те, кто часто меняют свои предпочтения. Стимулы часто привлекают именно последний тип покупателей, ибо потребители иной марки или иной категории товаров в меньшей степени поддаются влиянию мероприятий по стимулирования сбыта. Потребители, часто меняющие предпочтения, в первую очередь обращают внимание на низкую цену товара, его полезность или премии. Маловероятно, что поощрение способно превратить столь меркантильных покупателей в постоянных клиентов. Стимулирование сбыта на рынке однородных товаров вызывает кратковременный рост продаж, но оказывает незначительное влияние на рост доли рынка компании. На рынке четко различающихся торговых марок стимулирование сбыта может оказать значительное воздействие на изменения рыночных долей поставщиков. [c.606]
На различных уровнях рыночного регулирования действуют местные, региональные, национальные рынки и мировой рынок. По своему профилю рынки подразделяются на рынки товаров и услуг и рынки факторов производства труда, капиталов и земли. Современный рынок отличается сложной структурой. На постиндустриальной стадии развития на смену массовым рынкам однородной стандартизированной продукции приходят сегментированные рынки с обилием различных рыночных ниш. Возникают совершенно новые виды отраслевых и продуктовых рынков экологический (рынок экологически чистой продукции), [c.487]
Рассмотрим рынок однородного продукта, спрос на который составляет Q = = 37,5 - р/4. На рынке действуют две фирмы, причем предельные издержки каждой постоянны и равны 40. [c.131]
Рассмотрим олигополистический рынок однородных продуктов, на котором действуют и предприятий с одинаковыми постоянными предельными издержками. Пусть 5 будет минимальной величиной коэффициента дисконтирования, при котором сохранение монопольных цен в условиях сговора представляется возможным. Покажите, что 5 возрастает вместе с п. Поясните результат. [c.154]
Представим рынок однородных продуктов с обратной функцией спроса, заданной уравнением р = 100-20. Переменные издержки С= Юд. На рынке в настоящее время действует одна зрелая фирма и готовится прийти потенциальный конкурент. Входя в отрасль, фирма берет на себя безвозвратные издержки F. [c.290]
Рассмотрим первую возможность. Предположим, доминирующая фирма действует на рынке однородного продукта. Фирмы-конкуренты максимизируют краткосрочную прибыль, расширяя объем выпуска до того момента, когда предельные издержки оказываются равными цене. Доминирующая фирма устанавливает цену при предположении, что она обладает всей полнотой информации относительного рыночного спроса, собственных издержек производства и предложения своих конкурентов. Если доминирующая фирма назначает очень высокую цену, которая позволяет конкурентным фирмам получать экономическую прибыль, у конкурентных фирм будут стимулы расширять объем выпуска. Кроме того, новые фирмы, [c.69]
Все рынки в экономике делятся на две большие группы. К первой группе относятся рынки однородных продуктов. На таких рынках товары разных производителей являются совершенными заменителями. Конкурентоспособность товаров зависит главным образом от цены продавца Примерами рынков с однородным продуктом могут служить рынки биржевых товаров - и в особенности рынки ценных бумаг (рынок ГКО, рынок валютных фьючерсных контрактов и т. д.). К другой группе относятся рынки неоднородных или дифференцированных продуктов Дифференциация продукта тем выше, чем менее совершенными заменителями служат товары разных продавцов на рынке. Основой дифференциации служат субъективные предпочтения потребителей продукты дифференцированы только потому, что сами покупатели рассматривают различные марки товаров как разные товары. Если потребительские характеристики двух марок сигарет идентичны, но потребители считают, что они различны, то с точки зрения экономического анализа рынок, включающий продавцов этих двух марок сигарет, будет рынком дифференцированного продукта. Если же, напротив, две марки телевизора существенно отличаются друг от друга по своим характеристикам, но потребители рассматривают их в качестве одного и того же товара, то с точки зрения экономиста рынок будет являться рынком однородного товара. [c.106]
На рынке однородных товаров предприятие вынуждено следить за ценами конкурентов (в то время как рынки неоднородных товаров предоставляют большую гибкость в реакции на ценовую политику конкурентов). В любом случае предприниматель [c.576]
Вероятный ответ конкурентов обусловливается рядом факторов. Если соперники рассматривают вашу компанию как самого крупного игрока в отрасли, они просто не могут игнорировать ее действия. На стабильном рынке конкуренты воспримут появившийся на нем относительно дешевый товар как неспровоцированную агрессию , представляющую реальную угрозу их положению. Ответные меры наиболее вероятны тогда, когда потребители считают, что конкурирующие марки имеют определенные различия. В этом случае ситуация напоминает положение на рынках однородных, стандартизированных товаров, на которых цены поставщиков различаются весьма незначительно. И наконец, если отрасль характеризуется высоким уровнем постоянных издержек, конкуренты вряд ли примут решения о сокращении объемов производства и в результате ценовой войны стоимость товаров может понизиться весьма значительно. [c.300]
Биржа товарная — коммерческое предприятие, регулярно функционирующий рынок однородных товаров с определенными характеристиками. Товарные биржи специализируются в основном на таких товарах, как зерно, кофе, сахар, каучук, хлопок, цветные металлы, нефть. Реализация товара на товарной бирже осуществляется без предварительного осмотра, по образцам и стандартам, при заранее установленных размерах минимальных партий. Основные товарные биржи действуют в Лондоне, Чикаго, Нью-Йорке, Париже, Сиднее, Гонконге, Осаке. [c.542]
БИРЖА - 1) организованный и регулярно функционирующий рынок однородных товаров, на котором заключаются сделки купли-продажи крупных партий товаров 2) учреждение, в котором осуществляется купля-продажа ценных бумаг, контрактов, валюты или товаров, продающихся по стандартам или образцам. Основными задачами любой биржи являются обеспечение конкуренции на рынке и недопущение манипулирования ценами. [c.81]
В данном понятии биржа означает оптовый рынок однородных товаров, на котором заключают сделки купли-продажи товаров крупными партиями, который функционирует регулярно и определяется конкретной организацией. Для продавцов и покупателей, заключающих данные сделки, биржа выступает в роли посредника в торговых операциях. [c.755]
Метод текущей цены используется как инструмент политики цен в первую очередь на тех рынках, где продаются однородные товары. Предприятие, продающее однородные товары на рынке с высокой степенью конкуренции, фактически имеет очень ограниченные возможности влияния на цены. Такая модель в экономической литературе называется "конкурентным рынком в чистом виде". Цены на таком рынке не диктуются отдельным предприятием или небольшой группой предприятий, а формируются в результате совместных действий хорошо информированных покупателей и продавцов. На таком рынке отдельное предприятие, которое попытается продавать свой товар по более высокой цене, будет иметь очень мало клиентов. И в то же время предприятию не нужно устанавливать и более низкую цену, так как все выпускаемое количество товара может быть реализовано по этой приемлемой рынком цене. В условиях очень сильной конкуренции на рынке однородных товаров, таких как пищевые продукты, сырьевые материалы, предприятию даже не приходится принимать решений по ценам, основной его задачей является контроль собственных издержек производства. [c.151]
При этом предполагается (что представляется естественным при анализе рынков однородной продукции), что [c.557]
На рынке однородных товаров предприятие вынуждено следить за ценами конкурентов (в то время как рынки неоднородных товаров предоставляют большую гибкость на ценовую политику конкурентов). В любом случае предприниматель при выборе ценовой стратегии должен ответить на следующие вопросы (рис. 20.11). [c.490]
Соответствие структуры характеристикам рынка (однородности, дифференЦированности и др.), направленность организационной структуры фирмы на углубленное сегментирование рынка, применение дифференцированного подхода к отдельным группам потребителей, формирование служб по группам конечных потребителей в целях способствования решению задачи их наилучшего обслуживания и сбыта товаров таких характеристик и качества, которые требует покупатель. Такая организация управленческих производственных отделений предполагает создание маркетинговых служб по целевым рынкам. [c.237]
БИРЖА (нем. Borse от лат. bursa - кошелек, англ, ex hange) - регулярно функционирующий, организационно оформленный оптовый рынок однородных товаров, на котором с участием и с помощью посредников заключаются сделки купли-продажи крупных партий товара по договорным ценам особая форма оптовой торговли товарами массового применения. В отличие от магазинов, сам товар на бирже непосредственно не продается, можно только заключить договор о его купле-продаже. Первая товарная биржа возникла в Антверпене в середине XVI в. В России первая биржа была открыта Петром I в 1703 г. Биржа, играя роль связующего звена в торговых операциях, способствует установлению контактов между продавцами и покупателями товара и формированию оптовых рыночных цен посредством биржевых торгов. Такие цены называют биржевыми. В зависимости от вида представленных на бирже товаров различают товарные биржи, торгующие материальными ценностями, преимущественно сырьевыми товарами, такими как зерно, нефть, металлы фондовые биржи, торгующие ценными бумагами валютные биржи, торгующие валютой. Выделяют универсальные биржи, торгующие разнообразными товарами. Особое место занимают биржи труда, которые способствуют трудоустройству безработных и лиц, желающих сменить место работы. Эти биржи ставят на учет, регистрируют безработных, чтобы помочь им найти работу. Биржа - одна из форм современного рынка. [c.27]
Критика концепции маркетинга-микс за то, что она мало ориентирована на рынок, исходит из предположения, что потребитель — это человек, для которого что-то делается. Подход стимул—реакция, который, как утверждают, присущ маркетиигу-микс, в то же время критикуется за то, что он предлагает группировать людей и действовать на рынке однородных респондентов. Наличие таковых или отсутствие, так же как и рыночная ориентация, зависит от таких факторов, как структура рынка, баланс между политическими партиями, организационные структуры и процедуры, личные отношения, корпоративная культура, бизнес-миссия и цели. Однако обвинение концепции маркетинга-микс в том, что ее использование является причиной недостаточной рыночной ориентации некорректно. Эта простая, но по своей природе ограниченная концепция — реальный механизм, приемлемый для любого маркетингового подхода. [c.320]
БИРЖА (от лат. bursa — кошелек) — регулярно функционирующий, организационно оформленный оптовый рынок однородных товаров, на котором с участием и с помощью посредников заключаются сделки купли-продажи крупных партий товара по договорным ценам особая форма оптовой торговли товарами массового применения. В отличие от магазинов, сам [c.60]
Рассмотрим дуополистический рынок однородных продуктов, на котором фирмы одновременно устанавливают цены, а предельные издержки постоянны (т.е. ограничения по мощности отсутствуют). Если бы фирмы установили свои цены раз и навсегда, эта отрасль соответствовала бы модели Бертрана. Из предыдущей главы мы знаем, что равновесие в такой отрасли достигалось бы при установлении обеими фирмами цен, равных предельным издержкам. [c.133]
Почему контакты на многих рынках увеличивают шансы сговора Возможно, лучший способ найти ответ на этот вопрос — выяснить, почему контакт на многих рынках может не повысить шансы сговора Рассмотрим дуополистический рынок однородных продуктов, на котором предельные издержки у фирм постоянны и одинаковы. Если фирмы устанавливают цены на монопольном уровне рм, каждая из них получает 1/2пм, где пм — монопольная прибыль. Если одна из фирм устанавливает цену чуть ниже, то она извлекает всю монопольную прибыль, т.е. ее сумма в два раза больше прежней. Самый жесткий сценарий ценовой войны, возможной в последнем случае, заключался бы в установлении на века цен на уровне предельных издержек и в нулевой прибыли. Таким образом, сговор возможен тогда и только тогда, когда [c.143]
БИРЖА (от нем. Burse, лат. bursa — кошелек) — регулярно функционирующий, организационно определенный оптовый рынок однородных товаров, на котором заключаются сделки купли-продажи крупных партий товара. Биржа, играя роль посредника в торговых операциях, способствует установлению контактов между продавцами и покупателями товара и формированию оптовых рыночных цен посредством биржевых торгов. В зависимости от вида представленных на бирже товаров различают товарные биржи, торгующие материальными ценностями фондовые биржи, торгующие, ценными бумагами валютные биржи, торгующие валютой универсальные биржи, торгующие разнообразными товарами биржи труда, способствующие трудоустройству безработных и лиц, желающих сменить место работы. [c.41]
БИРЖА (от нем. Burse, лат. bursa — кошелек ) — регулярно функционирующий, организационно определенный оптовый рынок однородных товаров, на котором заключаются сделки купли-продажи крупных партий товара. Биржа, играя роль посредника в торговых операциях, способствует установлению контактов между продавцами и покупателями товара и формированию оптовых рыночных цен посредством биржевых торгов. [c.61]
Глобальный бизнес — это такой бизнес, для которого рынок одинаков по всему миру. Например рынки шин, телекоммуникаций, компьютеров, лекарств. Такие рынки однородны по всему миру, и поэтому обслуживающие их предприятия работают в глобальном масштабе. Ручки Biro представляют собой пример глобального потребительского рынка. [c.884]
Независимо от того, считается ли рынок однородным или неоднородным, необходимо понять, как лучше дифференцировать товар. Дифференциация товара — это и процесс, состоящий из принятия ряда стратегических решений, и позиция на рынке, в которой товар рассматривается отличным от товара конкурентов. Воспринимаемые отличия товара могут включать либо физические, либо нефизические характеристики товара, в том числе цену. Например, долгие годы пиво Miller Lite дифференцировалось по двум основным качествам вкусное и легкое . [c.243]
Смотреть страницы где упоминается термин Рынок однородный
: [c.597] [c.100] [c.324] [c.140] [c.272] [c.68] [c.68] [c.48] [c.116] [c.95] [c.177] [c.100] [c.4] [c.146]Реклама принципы и практика Издание 2 (1999) -- [ c.243 ]