Предмет анализа — объединение сфер производства и потребления. Главным предметом анализа становится не теория стоимости, как у классиков, а теория цены. Механизм ценообразования рассматривается как соотношение спроса и предложения. В основу теории спроса было положено учение о предельной полезности, а в основу теории предложения — теория предельной производительности факторов производства. В отличие от классиков, стремившихся к выявлению объективных закономерностей, неоклассики исходили из субъективных оценок хозяйствующих субъектов ("свобода выбора"). [c.16]
Роль этого показателя состоит в том, что с его помощью дается оценка затрат предприятия на единицу выпускаемой продукции. Так, если прибыль — 20 руб., а себестоимость — 100 руб., то рентабельность составит 20%. Это означает, что цена на эту продукцию при данных условиях не должна быть меньше 120 руб. (20 -I- 100). Это, по существу, первый этап ценообразования на предприятии — оценка его затрат. Второй этап предполагает анализ возможностей предприятия на основе оценки структуры затрат, т.е. определения точки безубыточности для данного вида продукции. Предприятие должно решить позволяют ли его производственные возможности при данных условиях получать прибыль при производстве данной продукции. На третьем этапе ценообразования предприятие должно оценить условия рынка, т.е. спрос и предложение по данной продукции, и сопоставить их с результатами предыдущих двух этапов. На основе сопоставления результатов трех этапов, а также с учетом некоторых других факторов должна определяться цена. Именно в этом прежде всего состоит роль показателя рентабельности продукции. Кроме того, с [c.164]
Рождение нового термина связано с именем одного из основоположников неоклассического направления — английского экономиста Альфреда Маршалла (1842—1924). В 1890 г. выходят его Принципы экономики , главным предметом анализа которых является уже не теория стоимости, а теория цены. Механизм ценообразования рассматривается как соотношение спроса и предложения. В основу теории спроса А. Маршалл положил учение о предельной полезности, разработанное в произведениях У. Джевонса, К. Менгера, Э. Бем-Баверка, Ф. Визера, Л. Вальраса и других в основу теории предложения — концепцию факторов производства, дополненную позднее теорией предельной производительности Дж. Б. Кларка. Если классики буржуазной политэкономии стремились к выявлению прежде всего объективных закономерностей, то А. Маршалл исходит из субъективных оценок хозяйствующих субъектов ( свобода выбора ). [c.41]
Ключевым элементом этого метода ценообразования является оценка объема продаж, необходимая для расчета средних постоянных затрат и требуемой удельной валовой прибыли, хотя, с другой стороны, назначенная цена сама по себе неизбежно будет влиять на объем продаж. Еще одно используемое название данного метода — ценообразование на основе средних затрат. Несмотря на название метода затрат, в практической деятельности менеджеры принимают во внимание спрос и конкуренцию, они вносят изменения в целевую наценку во времени и для различных типов продукции. [c.743]
Важным элементом механизма мирового рынка является мировая цена. В движении мировых цен, с одной стороны, проявляется изменение конъюнктуры, с другой — становится возможной количественная оценка выигрыша от внешней торговли для каждой страны. На мировом рынке стоимостные объемы международных экономических операций устанавливаются на основе рыночных цен по аналогии с макроэкономическим ценообразованием на национальном уровне. Определение стоимости операций как с реальными товарами, так и с финансовыми требованиями осуществляется на основе мировых цен, которые с учетом методологических рекомендаций Международного валютного фонда (МВФ) определяются суммой денег, уплачиваемой добровольным покупателем добровольному продавцу в целях приобретения у последнего какого-либо товара при условии, что такой обмен совершается между различными сторонами и исключительно на коммерческой основе. В зависимости от конъюнктуры мирового рынка и прежде всего от соотношения между спросом и предложением товаров рыночная цена последних выступает в качестве мировой цены. [c.202]
Кроме того, данный подход ориентирует участников рынка на оптимизацию принимаемых ценовых решений, что связано с оценкой альтернативных затрат в связи с изменениями спроса. Например, увеличение объема заказов на один из товаров профилирующей номенклатуры способно привести к сокращению мощностей для производства иных товаров. Отсюда необходимость расчета альтернативной эффективности анализируемых товаров, определяемой на основе затрат и доходов. Нельзя также не подчеркнуть, что данная концепция предполагает индивидуализацию ценообразования, обусловленную сменой оптимальных положений рыночных переменных. , [c.10]